体育赋能夏日经济 2025暑期云南体育消费市场多元绽放

摘要：2025年暑期，云南省体育经济呈现蓬勃发展态势。从竞技体育到全民赛事，从传统节庆活动到新兴业态参与，体育元素深度融入暑期生活，形成了独具特色的“体育+”消费热潮。系列体育活动不仅带动了直接消费增长，更推动了体育产业与相关行业的深度融合，为云南暑期经济注入了强劲

云体视点

YSPA

2025年暑期，云南省体育经济呈现蓬勃发展态势。从竞技体育到全民赛事，从传统节庆活动到新兴业态参与，体育元素深度融入暑期生活，形成了独具特色的“体育+”消费热潮。系列体育活动不仅带动了直接消费增长，更推动了体育产业与相关行业的深度融合，为云南暑期经济注入了强劲动力。

高原训练基地掀起全民运动热潮

作为云南体育的重要地标，昆明海埂体育训练基地在2025年暑期迎来了专业赛事与全民健身的双重高峰。7月3日至18日，2025赛季中国足球协会女子甲级联赛（第二阶段）比赛在这里圆满举办，14支球队超过300名职业女足精英进行了6轮激烈角逐。进入8月，2025年第四届中国青少年足球联赛（U17）全国总决赛第一阶段又在海埂赛区鸣哨开赛。

专业赛事举办的同时也点燃了全民参与热情。2025年1月至8月，海埂基地累计接待健身市民逾16.8万人次；8月酷暑期间，基地的足球场、网球场、篮球馆在周末和节假日常常“一场难求”，呈现专业体育场馆向公众开放共享的良好运营态势。同时，海埂基地网球培训班5天吸纳80名青少年挥拍上阵；“会暖春芽多彩假期”暑假托管示范班中，超过300名孩子开展了“探索体育精神运动凝聚力量”主题研学活动。

这种“专业赛事+大众健身”的模式，不仅提高了体育场馆的利用率，更通过高水平赛事的示范效应，带动了全民健身热情的高涨，形成了良性互动的体育生态。

全民健身日激活大众运动热情

8月8日全民健身日期间，云南分别设立玉溪和大理两个省级主会场展开“全民健身日”活动启动仪式，随后，我省16个州（市）同步开启全民健身大联动，以玉溪、大理主会场为引领，联动247场体育赛事活动，编织出一张覆盖城乡的运动网络。

玉溪主会场开展了“玉见”主题夜跑活动，2600余名跑者沿友谊路、环山路等城市动脉奔向终点青花街，以跃动身影点亮夜间经济，此外会场还有广场操舞和职工工间操比赛以及“科学健身指导走基层”和科普大讲堂活动。大理主会场则开展了苍山国家步道徒步行活动，吸引了来自全国各地近3000名徒步爱好者以脚步丈量十九峰翠色。据统计，云南省共有159个公共体育场馆在“全民健身日”期间免费开放，昆明、文山等地还积极推动学校体育场地暑期对外开放。

其他州市也结合地域特色，精心打造出“一地一风情”的全民健身日活动，推出民族健身操、山地徒步、射弩、打陀螺等特色项目，既满足了群众多样化的健身需求，又推广了具有云南特色的体育文化，让全民健身理念更加深入人心。

民族节日点燃体育消费活力

2025年楚雄彝族火把节以“中国火城・浪漫花都”为主题，推出150余项活动。其中“村超全国赛”暨“云南鲜花足球超级联赛”成为亮点，吸引大量游客与球迷。自7月12日开赛以来，楚雄州接待游客183.83万人次，实现旅游总花费16.81亿元，较2024年火把节分别增长12.53%、8.87%。此外，石林彝族火把节以“激情火把·非遗石林”为主题，推出彝族传统摔跤比赛、牛王争霸赛、阿黑·大成杯篮球邀请赛、摩托车山地赛等近20项特色活动。其中，摔跤赛吸引来自全县7个乡镇（街道）共计60余名选手参赛，“牛王争霸”赛开出120万元总奖金，其中“牛王”奖金逾62万元，吸引云南及贵州、浙江等地的236头牛参赛，单场赛事观众超万人。

在南华县8月10日举办的彝族野生菌美食文化节中推出的第二届“松茸杯”寻菌定向赛吸引近千名选手，其中外地选手占比超60%。该赛事直接拉动消费925万元，德茂庄园周边民宿全部满房，菌菇文创产品和农家宴成为消费热点。

体育赛事的引入为传统节庆注入新活力，有效提升了活动的影响力和传播力。这种“体育赛事+民俗节庆+文旅消费”的融合模式，不仅丰富了群众的暑期文化体育生活，更实现了“流量”向“留量”的转化，为地方经济发展带来了实实在在的效益。

职业足球引领城市体育消费

中超联赛球队云南玉昆在2025赛季表现突出，暑期主场赛事密集进行，每场比赛不少于22000名观众，成为拉动城市体育消费的重要力量，周边餐饮、零售、文创等相关产业迎来消费高峰。

今年暑期，玉溪市围绕足球赛事在中心城区商圈、夜市同步启动“激情一夏·当燃玉溪”啤酒音乐节活动，并依托美食、美宿、美物特别推出“绿茵百万券·玉昆主场狂欢季”足球专项消费券。全市150余家联盟合作商家提供“球票+”消费满减、专属折扣、低价住宿、景区出行、美食等优惠活动。“赛事周末”对消费的综合带动作用明显，其中，8月2日，全市住宿人数突破5万人次，创下全年单日新高；8月15日至16日，赛事拉动直接消费1671.33万元，体育及相关行业消费金额约6184万元。

云南玉昆队的火爆表现不仅点燃了本土球迷的热情，更在全省范围内引发了业余足球赛事举办热潮。2025年“我爱足球”玉溪市足球超级联赛暨“加油玉昆”足球邀请赛（简称“玉超”）自7月26日开赛至8月31日落幕，吸引了30支球队，超过1300名球员参与，累计进行125余场精彩对决。这一赛事打破了地域、户籍和国籍限制，甚至吸引了来自坦桑尼亚、尼日利亚等国的留学生球员参与。除了“玉超”这一草根盛宴，玉溪市还承接了全国U21、U16等青少年足球赛事，逐步构建起覆盖“职业+草根+青训”的立体化足球赛事活动体系，通过“体育+”模式，全方位激活城市活力，点燃消费热情。

进入9月，云南省体育彩票管理中心主办的2025年“竞彩梦想杯”五人制业余足球赛也于9月12日至14日在昆明同德广场开幕，集结了16支本土业余足球队进行激烈角逐。昆明赛区创新性地采用“5V5擂台赛+1V1擂台赛”联合积分制，并将专业球场搬进商圈，有效推动了体育赛事与商业消费的深度融合。此外，这项赛事还将在全省多个州市开展分赛区竞逐。

从高原训练基地到民族节庆赛场，从职业联赛到全民健身，2025年云南体育暑期经济呈现出多元化、高品质的发展态势。云南正以“体育+”的创新实践，不断诠释“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”的三大品牌内涵。体育不仅成为人们健康生活的重要组成部分，更成为拉动消费、促进就业、推动经济社会发展的新引擎，为“有一种叫云南的生活”增添了动感活力的新时代注解。