摘要：据估算，全球每天产生的数据量达到491EB，具体到每个人身上相当于平均每天会有4909次数据互动，也就是说每18秒就会产生1次数据交互。每个人每天都被迫接收大量信息，企业如何能在海量信息中脱颖而出，或者说，企业如何能在有限的数十秒内快速跟用户建立信任、让用户认

你有没有觉得我们现在每天摄取的信息，有点太多了？

据估算，全球每天产生的数据量达到491EB，具体到每个人身上相当于平均每天会有4909次数据互动，也就是说每18秒就会产生1次数据交互。每个人每天都被迫接收大量信息，企业如何能在海量信息中脱颖而出，或者说，企业如何能在有限的数十秒内快速跟用户建立信任、让用户认知你的专业你的产品，成了新时代的重要课题。

随着AI技术普及，AI生成的内容也正呈现爆炸式的增长。目前，全球已有近1亿用户通过AI进行短期迅速且大量的创作，推动了AI内容生态的繁荣向上发展。用户不得不面对的新问题——虚假内容泛滥。

这样的情况更加剧了人与人之间、企业与用户之间的信任危机，那么，在AI搜索时代，如何既能让AI“为我所用”，又能跟用户产生更深连接，增强信任呢？

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AI驱动下的品牌营销环境新纪元

中国改革开放四十余年，商业环境与品牌传播路径发生了根本性的变迁。从早期以电视、报纸为代表的中心化媒体垄断话语，到2000年后互联网兴起所带来的关键词搜索与门户信息展示，再到社交媒体时代以内容故事和情感连接为核心的品牌叙事，直至迈入当前以人工智能驱动认知交互的品牌逻辑新阶段——企业品牌传播的媒介选择与叙事方式，正不断随技术变革而发生深层转型。

自DeepSeek于今年2月横空出世被广泛应用，2025年成为AI应用元年。根据截至2025年9月的最新公开数据，各平台月活跃用户（MAU）情况如下：

2025年微信月活跃用户超14.11亿，一个最新的改革是微信4月于中旬开通个人IP微信公众号化，驱动个人公众号、视频号、商城的复合，将私域价值扩大到最大化；2025年8月，今日头条月活用户达3.8亿；抖音月活跃用户数首次突破10亿。

而今天，我们要关注一些头部AI应用的核心数据，2025年2月，微信这一全球最大的社交平台正式启动DeepSeek-R1模型的灰度测试，标志着国产AI技术与国民级应用生态的深度融合进入新阶段。截至今年第二季度，DeepSeek月活用户达1.63亿；9月16日，豆包依托抖音生态导流，深度思考功能与联网搜索结合，增长显著月活达到1.57亿，登顶中国原生AI App月活榜首；腾讯元宝通过微信搜索入口导流，35天内版本更新30次，功能覆盖文件处理、多模态交互，最新月活在4000万左右……

媒体产业总是在影响着企业传播的方式，不同时代的媒介特性，深刻影响了企业品牌构建的底层逻辑。中心化媒体阶段，品牌依靠曝光频次与权威背书塑造认知；搜索引擎时代，品牌竞争体现在信息可见性与精准触达；社交媒介兴起后，品牌开始借助故事、价值观和用户互动构建情感认同；而进入AI时代，品牌传播进一步走向以数据驱动、智能交互和内容沉淀为特征的新模式。

时代的变化快到很多企业还没有抓住前一波浪潮，新的浪潮就已经来临。企业品牌的建设，必须关注宏观的环境，并在其中找到适用于自己的高效方法。

2012年秋天是中国传播生态演进的关键分界——此前，企业传播基本处于中心化媒体主导的时代；而自此之后，传播格局逐步演变为去中心化、星河式的复杂网络。在这一广袤的信息星河中，每个IP都成为内容节点，每日海量内容不断产生，个体可通过社交链接自成网状子系统。信息在显得空前丰富的同时，也因圈层隔离（如朋友圈、兴趣社群）而日趋碎片化和封闭化。面对这一态势，持续产出优质内容、构建圈层互动成为企业传播的核心策略。企业应主动融入这片星河，以内容为能源，将自己打造为这片无垠媒介宇宙中一颗持续发光的星球。

而自2025年春节起，伴随AI应用元年的真正到来，全新的传播逻辑正在迅速确立。AI不仅重塑内容生产，实现人机协同创作，更以数字智能彻底重构传播的底层机制。品牌须借力智能技术，构建精准传播策略与高效互动模型，迈向更智能、更响应式的沟通方式。

一方面，AI与数字技术的深度融合正在重构内容逻辑。生成式AI与搜索功能结合，推动传播模式从“人主动搜寻信息”转向“信息智能适配于人”。小红书、抖音等平台依托AI持续提升内容分发的精准度。同时，数字人构建虚拟直播场景，实现沉浸式传播，技术身体与具身性传播实践结合。

在这一背景下，企业品牌建设正经历本质性蜕变——从传统“视觉符号”逐渐进化为具有价值观的“智能生命体”。品牌需构建稳固的价值内核（品牌灵魂），并以此为基础，贯穿于产品表达与用户沟通，逐渐形成属于自身的“数字文明”。

另一方面，搜索机制也发生巨大变化：从网络时代的关键词检索、社交媒体时代的叙事传播，演进为AI时代的“思考链”匹配。用户决策路径、品牌内容构建、信任机制建立、营销策略重心、数据应用模式、品牌传播方式等均在发生系统性变革。

流量运营理念同样迎来升维。企业重点从追逐曝光规模转向提升用户关系密度与数据资产厚度，努力构建可自我造血、持续生长的“用户星系”。

当前正值每一个细分领域重新诞生领袖的关键窗口期，任何具备创新意识的企业都有机会借AI重塑行业话语权。如何在这场智能化转型中抢占认知高地、构建品牌新生态，已成为当下企业品牌建设的核心命题。

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创新型企业应该如何塑造品牌？

内容，在任何时候都是品牌建设的核心。尤其在AI时代，这一准则不仅未被削弱，反而更加凸显其战略价值。技术的迭代改变了内容的生成、分发与交互方式，但并未改变优质内容本身的价值——它依然是连接用户、建立认知、积累信任的根本载体。

企业领导者应该明确并重视AI搜索逻辑对企业品牌内容的影响。传统的内容建设可能更注重关键词优化、SEO、内容数量等，但在AI驱动的搜索环境下，可能需要更注重语义理解、多模态内容、个性化以及内容的结构化和可检索性。因此，企业需要调整内容策略，使其更符合AI搜索的工作机制，从而提高内容的可见性和有效性。

当品牌建设的逻辑从旧逻辑（广告投放→触达目标人群→促进转化）到新逻辑 （情感共鸣→价值认同→用户共创→持续共生），我们唯一要做的，是建立“用户行为数据、内容偏好、情感倾向”三维模型，实时优化品牌内容与传播策略。

在AI深度介入传播的当下，内容已成为可沉淀、可复用、可迭代的数字资产。品牌应该持续生产有观点、洞察与情感的内容，越多优质内容被积累，就越容易被AI系统识别、抓取与推荐，从而在浩瀚的信息流中建立起可持续的认知优势。

“内容为王”在今日的内涵，实则是“优质内容为王”、“可持续的内容积累为王”。它决定了品牌能否被算法“看见”，被用户“记住”，被时间“认可”。

企业品牌建设需紧紧围绕自身“商业战略与业务定位”展开，构建“机器可读、用户可感、数据可迭代”的内容体系，将品牌内容系统性地转化为AI搜索生态中的高可信度知识节点，通过系统驾驭以下五大核心模块，实现从“搜索可见”到“意图捕获”、最终达成“品牌信任”的完整闭环。

这五大模块深度融合、相互赋能，构成品牌在AI时代生存与进化的核心支柱。未来的品牌竞争，早已不再是比拼谁在某个单一渠道做得更好，而是看谁能够更持续、更系统地赢得用户的信任和认可。只有把内容做得足够专业、有价值，让传播方式更有策略、更成体系，品牌才能在快速变化的技术环境中站稳脚跟，最终成为用户心里“值得信赖”的选择。

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「趋势发布」

AI时代品牌打造的最优解

在AI重构内容生态的当下，趋势发布通过"轻量投入、精准触达、高效转化"的服务模式，帮助企业以最小成本收获最大效果。我们摒弃传统重投入模式，采用数据驱动的精准策略，确保每一分投入都能产生可衡量的商业价值。

趋势发布将为您进行360度全方位品牌建设，以创新全域赋能，精准触达目标客群，破圈生长，让品牌价值资产化。

1.多角度品牌诊断定位

「趋势发布」以全面的品牌诊断为起点，由品牌咨询专项小组——包括设计趋势CEO及内容营销、视觉传达、传播运营领域的资深专家，深入分析企业的品牌愿景、市场趋势及目标客群，精准提炼你的独特标签。这一标签将成为你IP的核心，贯穿所有内容与传播，确保一致性与影响力。

2.多维度内容创作

要在信息过载的环境中脱颖而出，你的IP需要既抓眼球又深入人心的内容。「趋势发布」运用设计思维，挖掘你的独特性，构建多元内容体系，精准传递品牌核心价值：

01 深度长文

我们深入挖掘你的创业内容、品牌理念及行业洞见，创作具有权威性和情感共鸣的文章，赢得高净值客户的信任。

02 专业视频

多元视频匹配不同受众：长视频定位“行业趋势引领者”，受众是“行业从业者+合作伙伴”，传递深度观点，建立P行业影响力。

切片视频定位“实战内容分享者”，受众是“潜在客户+年轻从业者”，用“小而美”的内容快速吸引新号粉丝，降低观看门槛。

03 社媒运营

通过精准的社交媒体策略，将你的IP故事拆解为契合平台调性的碎片化内容，结合热点与用户兴趣，增强粉丝黏性。

04 传播策划

我们为每个IP量身定制传播计划，确保内容在正确的时间、正确的平台触达目标受众，最大化传播效能。

3.多渠道精准传播

一个成功的IP需要广泛而精准的曝光，许多企业受限于资源不足或传播渠道分散，IP故事往往难以触及更广泛的受众，错失了在市场中建立更大竞争力的机会。

「趋势发布」通过整合国内外300多个媒体平台，为170余位合作伙伴实现了超亿级的IP曝光。我们凭借深厚的行业洞察，助你快速把握市场趋势，抢占先机；通过战略支持，助力20多个估值千万的项目获得超百万的资金与资源支持。通过整合媒体、社交平台及行业网络，我们构建动态传播矩阵，放大你的IP影响力，建立深厚的客户信任，奠定持久的市场地位。

我们会根据企业定位，提供优选方案组合计划，将深度专业撰文投放至15家全球媒体平台以及30+设计趋势全媒体矩阵账号进行同步传播。

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锁定「趋势发布」

释放新时代企业品牌势能

在AI搜索时代，品牌的构建不再是可选项，而是企业生存和发展的必然选择。「趋势发布」凭借深厚的行业经验、专业实力和资源网络，帮助企业在算法浪潮中建立持续的内容竞争优势，打造经得起时间考验的品牌资产。

让我们携手，在AI搜索时代打造您的品牌传奇！

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大品牌战略驱动

企业商业价值生长&城市经济文化迭变

大道恒美品牌战略以“让世界认识中国品牌”为初心， 多年来致力于服务中国品牌持续健康生长。

围绕品牌强国战略，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划、创意性的品牌设计、整合传播与城市资源能力为内核，服务客户品牌全生命周期，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力。

我们全球首创「大品牌战略体系」，服务企业商业价值生长，基于「大品牌战略体系」生长出「五星战略模型」，服务中国城市宣文旅商升级。以精准定义与有效实现为核心竞争力，长期深耕政府、城市公共、科技、制造业、文旅、大商业、航空、设计、时尚生活方式与现代农业等领域。

不止战略，而且实现。在过去9年间，大道恒美服务180余家企业与多级地方政府。实现众多企业从千万级、亿元级到十亿级品牌建设与生长；助力多家十亿、百亿、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新、品牌焕新与升级；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑，形成“经济、文化、治理、生态”四位一体品牌生态战略模型，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变。

来源：大道恒美品牌管理