摘要：在消费需求日趋多元的背景下，紫燕百味鸡积极推进渠道建设，以构建“全渠道、多场景”的销售体系为目标，持续拓展线上线下深度融合的销售网络，夯实品牌在全国市场的渗透力和竞争力。

在消费需求日趋多元的背景下，紫燕百味鸡积极推进渠道建设，以构建“全渠道、多场景”的销售体系为目标，持续拓展线上线下深度融合的销售网络，夯实品牌在全国市场的渗透力和竞争力。

在线下领域，紫燕百味鸡一方面继续深耕核心市场，保持既有优势，另一方面加快向二三线城市及乡镇市场扩张，覆盖更广泛的消费群体。在线上领域，紫燕百味鸡不断加大对电商平台的投入，优化自有商城功能，全面提升用户购物体验。同时，紫燕百味鸡积极尝试社区团购、直播带货等新兴渠道，与多领域KOL展开合作，扩大品牌曝光度，推动线上线下的协同增长。

近期收官的川渝地区手撕鸡推广活动，是紫燕百味鸡属地研发与渠道创新结合的典型案例。活动期间，紫燕百味鸡整合“达人矩阵+直播带货+精准流量”三大优势，实现了门店日均销售额与客流的双重提升，同比及环比增速均领先全国市场，产品团购券多次位列抖音区域行业商品成交榜榜首。此次推广不仅体现了紫燕属地化研发策略的有效落地，也进一步增强了品牌在区域市场中的渗透力和消费认同。

此外，8月时紫燕百味鸡还在杭州、徐州等城市推出了“好吃又消暑，轻松过三伏”主题营销活动，线下推出多款优惠菜品，满额即赠消暑礼包，带动了门店客流显著增长；线上通过消费券发放、抖音直播和达人探店种草等协同引流，有效拉动销量提升。此外，紫燕百味鸡还在杭州等地设立品牌快闪店，与消费者面对面互动，增强用户参与感和情感连接，深化品牌认同。

在全渠道布局的大背景下，紫燕百味鸡积极推进区域营销，让品牌既有系统化的优势，又能基于不同地区的差异实现因地制宜的发展。未来，相信紫燕百味鸡会继续将全国化布局和区域深度运营相结合，让更多消费者方便地享受到紫燕产品。

来源：纵横观察