摘要：广誉远“非遗天团”携古法绝技惊艳登场，这是他们首次在公众面前亮相，瞬间吸引了众多目光。与此同时，广誉远隆重推出了“龟酒重塑”计划，意在重新构建宫廷御酒在当代的价值体系。
4月10日，乌镇健康论坛期间，中华老字号广誉远以“匠心传世，广誉远扬”为主题举办了品牌商务午宴。
广誉远“非遗天团”携古法绝技惊艳登场，这是他们首次在公众面前亮相，瞬间吸引了众多目光。与此同时，广誉远隆重推出了“龟酒重塑”计划，意在重新构建宫廷御酒在当代的价值体系。
与此同时，广誉远也摘得三项大奖。其中，定坤丹、龟龄集蝉联“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”，“点亮山西”营销推广项目获评“西湖奖·创新营销案例”，广誉远中药股份有限公司荣膺“VIP战略合作企业”称号。
世界晋商网注意到，“龟酒重塑”计划是广誉远近两年的工作重点。
01、近500年宫廷御酒再出发
在午宴上，广誉远的非遗传承人王锋亲自展示了龟龄集酒的古法炮制和封坛过程。他熟练地完成了“五步闭环”工艺：挑选优质药材、用古法炮制、升炼、热熔和降度，每一步都体现了中医“君臣佐使”的智慧。
广誉远酒事业部副总经理焦洋就龟酒重塑计划做了主题宣讲。他宣布，2025年将启动“龟龄集酒重塑计划”，通过工艺优化与消费场景拓展，推动这一宫廷珍品“飞入寻常百姓家”。
龟龄集酒是古代宫廷御用养生秘方，亦是明清两代帝王的御用圣酒，已有近500年的历史传承。
龟龄集酒本是源自晋代葛洪的《玉函方》，历经北宋、明朝等历史时期的加减化裁，最终在嘉靖年间得名“龟龄集”。其配方汇聚人参、鹿茸、海马等二十余味珍稀药材，经九十九道繁复工序，方成“酒中瑰宝”。龟龄集酒素有“百药之长”的说法，具有通经络、活气血、行药势等功效，深受古代帝王将相的推崇。
作为广誉远养生酒的核心产品，广誉远决定从多个方面进行“龟龄集酒重塑计划”。
在口感上，基酒焕新，推出特级年份药酒与特级白酒，以醇香柔和、余味净爽之姿，既满足现代人对高品质的追求，又保留传统药效，实现“药酒相融，双效合一”。
在包装上，采用现代设计语言，重塑品牌形象，让千年古方焕发年轻活力，贴近年轻消费群体。
在价值层面上，龟龄集酒以“抗衰老、抗疲劳、强机能”为核心，弘扬中医康养理念，倡导健康生活。
在渠道上，深耕社群，线上线下多场景覆盖，提供便捷养生选择。
在场景上，针对不同人群推出定制化产品，满足多样化需求，打造“全民养生”新生态。
在生态上，以中医康养赋能、全程协销支持等举措，助力合作伙伴抢占市场先机，共创百亿级健康财富。
广誉远重塑养生酒领域，推出特级年份药酒与特级白酒其实早有端倪。2024年7月，山西广誉远酒业有限公司成立，注册资本200万元，经营范围涵盖酒类经营及食品互联网销售。紧接着的8月，山西广誉远酒业营销有限公司成立，此举进一步彰显了广誉远在酒业领域的决心与布局。
今年1月，广誉远在投资者互动平台表示，公司单独推出白酒产品，一方面是为了提升基酒的品质，另一方面是响应内外部需求，丰富酒类产品线，满足客户多样化的选购需求。当时公司明确表示，“龟酒重塑”工作仍以药酒和保健酒为核心，白酒业务的开展是为了更好地服务于这一核心战略。
目前，广誉远官方旗舰店中，在售的白酒包括遇见（42度）、遇见（53度）、广誉远1541（42度）、广誉远1541（53度），上述白酒都提供6瓶装。
养生酒市场近年来呈现出快速增长的态势，市场规模逐年扩大。据行业报告显示，当前我国酒类市场规模接近九千亿，但养生酒市场规模在250余亿左右，占比不到百分之三，与国际市场上百分之十的比例相比，还有较大的发展空间。业内人士表示，预计未来几年，养生酒市场将保持较高的增长速度，市场规模有望达到千亿级别。
对于龟龄集酒的发展，焦洋在演讲中表示，随着我国老龄化加剧和亚健康问题的普遍化，保健酒市场将迎来10%以上的复合增长。龟龄集酒作为“百药之长”，将以“道地药材、非遗技艺、养生佳品”为核心竞争力，通过重塑计划全面升级产品矩阵与品牌价值。
02、“1541”战略框架攻坚之年
广誉远作为中华老字号，曾与北京同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济齐名，合称中国四大药铺。2003年，它被陕西资本巨头郭家学旗下的东盛集团收购。然而，随着东盛集团近年来债务危机的爆发，广誉远的发展陷入困境。经过多年的波折，山西国资在2021年7月出手，通过晋创投资取得了广誉远的实际控制权。之后，省属农业科技领军企业神农科技集团通过受让晋创投资所持股权的表决权，正式“入主”广誉远，但一直未直接持有其股票。
直到2024年，神农科技集团才开始对持股广誉远采取行动。8月26日，神农科技集团首次直接增持广誉远股票，通过集中竞价方式增持了389100股，占公司总股本的0.079%，增持成交总额为6427360元（不含手续费）。当时，广誉远表示，此次增持是基于对公司未来发展的信心和长期投资价值的认可。
同年12月，神农科技集团又以11.82亿元收购了广誉远14.61%的股权。股权变更完成后，广誉远的第一大股东由晋创投资变更为神农科技集团。不过，公司的控股股东依然是神农科技集团，实际控制人依旧是山西省人民政府国有资产监督管理委员会。
广誉远也在这一年确立了未来三年发展规划，即“1541”战略框架。这一战略框架的核心在于全产业链打造高品质中药。
“1541”指的是，坚持一个总体战略“全产业链打造高品质中药”不动摇；付诸“高品质药材保供行动、高品质生产护航行动、高品质营销变革行动、高品质创新研发行动、高品质数智升级行动”五大关键行动；全力完成四大核心单品的全生命周期价值提升计划；逐步规划并发展一个龟龄集酒及大健康生态圈重塑计划。
2025年是“1541”战略框架的第二年，也是攻坚之年。
在本次大会上，广誉远中药股份公司党委书记、董事长李晓军详细阐述了广誉远的"三驾马车"战略。即在产品矩阵方面，以龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸等为代表的精品中药；以小儿消热止咳颗粒、牛黄清胃丸等为核心的经典普药；以及保健酒板块的龟龄集酒、远字牌保健酒等。
广誉远OTC推广部经理杨艳红则阐述了广誉远“四力”建设，赋能营销渠道的高质量发展。
杨艳红指出，在产品力方面，公司通过道地选材、古法炮制与科技赋能，确保产品品质，推出龟龄集酒、安宫牛黄丸等核心单品，满足消费者多样化需求。
在组织力上，广誉远以文化为核心，构建“品效销”统一目标，深化顾客价值运营，打造全域健康服务生态，通过健康管理、精准服务与私域运营，实现引流、留存与转化的完整闭环。
品牌力建设方面，公司通过文化挖掘与现代传播相结合，开展“健康中国社区行”“对话国医大师”等活动，增强品牌与用户的互动与粘性，巩固权威形象。
创新力是通过AI赋能与数智化营销，线上线下融合，建立产品追溯体系与文化传播通道，实现传统与现代技术的深度融合。
此外，广誉远与一心堂、益丰大药房、张仲景大药房等国内头部连锁药店建立战略合作伙伴关系，并创新打造了”龟龄集供销典范"。
来源：世界晋商圈
