摘要：景区里，女性游客为与“黑皮小狗”NPC的一次公主抱而欢呼；屏幕上，男明星代言的化妆品销量暴涨；剧场中，肌肉猛男的表演座无虚席——男色经济的浪潮正席卷而来。
男色经济：谁在消费？谁被消费？
文/鼎客儿
景区里，女性游客为与“黑皮小狗”NPC的一次公主抱而欢呼；屏幕上，男明星代言的化妆品销量暴涨；剧场中，肌肉猛男的表演座无虚席——男色经济的浪潮正席卷而来。2025年，俄罗斯水舞剧《雨中》在中国巡演，人造大雨中，十几位裸着上身的男舞者上演着湿身诱惑，被观众称为“精神医保”。
与此同时，国内各大景区的男性NPC成为新的吸引力，“黑皮小狗”桑又一木、“云台山男妲己”天阳等凭借颜值和互动技巧，让女性消费者心甘情愿排队购买门票。
这波“男色经济”的崛起并非偶然。从1996年木村拓哉代言口红两个月爆卖300万支，到今日肌肉猛男入侵各行各业，男性身体作为消费符号的地位日益凸显。但这场看似女性欲望解放的狂欢，背后到底满足了谁的需求？
01 女性情感需求，被看见与被满足
现代女性正在通过消费男色，获得前所未有的情感满足。在深圳欢乐谷，花59块钱买个手环，就能与NPC进行限定互动；在猛男酒吧，支付一定费用就有年轻男孩半裸上身跳妖娆舞姿，引导女性触摸他们的肌肉。
这些服务为女性提供了情感宣泄的出口。《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性7.7%，且“放松心情、缓解压力”是她们旅行的最主要目的。
一位女性游客在体验NPC互动后分享：“前男友说我太胖了抱不动，NPC抱得很轻松，感觉没那么内耗了。” 这种被肯定、被重视的感觉，正是许多女性在日常生活中所缺乏的。
02 资本力量收割，流量与利益的游戏
男色经济背后最大的赢家之一无疑是资本方。各大景区、品牌商和娱乐公司已经发现，男色是吸引女性消费的有效筹码。从商业角度看，男色经济成为了疫情后旅游业、娱乐业复苏的“破局之道”。
品牌商早已洞察这一趋势。2019年以来，肖战、王一博、李现等流量明星相继成为美妆品牌代言人。完美日记、膜法世家、美宝莲、巴黎欧莱雅等知名美妆品牌都不约而同地邀请男明星做代言人。
资本通过精心包装的男性形象，将情感需求转化为消费需求。研究表明，在男性性别商品化中，实物产品已沦为“男色”的附属品。粉丝消费的不是产品本身，而是与偶像的情感连接。
03 男性从业者，主动与被动之间
男性从业者在男色经济中扮演着复杂角色。他们一方面从中获得经济收益，另一方面也可能成为被物化的对象。
刘翰林（化名），一位在杭州某会所工作的00后大学毕业生，坦言：“家里欠着四十多万呢，如果不是父母生意失败，也许不会来杭州”。对于许多像他这样的年轻男性来说，男色经济提供了快速赚钱的途径。
但这个行业也存在着不为人知的压力。男性从业者需要按照女性消费者的审美标准来塑造自己的外表和行为，满足客户对“完美男性”的想象。他们出售不仅是服务，更是一种情绪价值和虚拟的亲密关系。
04 社交媒体放大，狂欢与同质并存
社交媒体在男色经济的传播中起到了推波助澜的作用。抖音、小红书等平台上的男性博主，通过展示腹肌、胸肌等身体部位，收获大量关注和打赏。
这些平台上的“男色”内容正在不断内卷。从最初的光膀子举铁，到现在的变装反差、魅惑舞蹈、展示核心力量等，男性博主们不得不不断创新内容形式以吸引眼球。
同质化问题也随之出现。研究表明，媒介技术带来了多重空间同质化、表达同质化、审美同质化等问题，不仅阻碍了国民素质提高，也重创了我国的原创精神。
05 女性赋权幻觉，消费与解放的悖论
男色经济的兴起常被解读为女性地位的提升和女权意识的觉醒。但这是否真正意味着女性的解放？
研究表明，在这场打着“女权”旗号的消费战役中，女性权利的提升可能是被媒介建构出来的虚妄。女性拥有的权利，不过是捕鼠器前的奶酪，其本质目的是引诱女性掉入消费的陷阱。
粉丝对男性的消费行为存在自我异化的风险。学者指出，消费者应保持理性的批判与反思，寻回作为消费者的主体性，避免成为任由资本摆布的消费机器。
06 理性看待男色，平衡与健康的发展
男色经济作为社会经济现象，有其存在的合理性和价值。它反映了女性消费群体的需求和审美多样性的发展，也为经济增长提供了新的动力。
然而，需要避免过度商品化和物化男性的倾向，保持行业的健康发展。对于消费者而言，重要的是意识到自己的真实需求，避免被资本操纵产生非理性消费行为。
对于行业从业者，应当尊重自身的价值选择，避免在利益诱惑下失去自我。社会也应当摒弃对从业者的歧视和偏见，为他们创造更加公平、包容的工作环境。
剧场里的猛男秀终会散场，社交媒体上的腹肌照片仍在刷屏。
某位帮家里还了40多万债务的男模说：“这行又不违法，别人开心了，我也能赚不少钱”。而一位消费男色的女性游客则感叹：“我们成年女人就是要看这些才有力气”。
男色经济满足了女性被压抑的情感需求，满足了资本对利润的永恒追求，也满足了一部分男性对快速财富的渴望。但它从不是简单的谁胜谁负，而是这个时代复杂欲望的交织与映射。
真正的满足，或许不在于我们消费了什么，而在于我们是否拥有自由选择的权利和清醒认知的能力。
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来源：鼎客thinker
