摘要：随着2025年中国国际进口博览会（进博会）的临近，企业参展的宣发工作已进入关键筹备期。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会不仅是企业展示创新实力、拓展国际合作的重要平台，更是品牌传播与市场拓展的黄金窗口。
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随着2025年中国国际进口博览会（进博会）的临近，企业参展的宣发工作已进入关键筹备期。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会不仅是企业展示创新实力、拓展国际合作的重要平台，更是品牌传播与市场拓展的黄金窗口。
一、宣发策略制定：构建全周期传播链
企业参展进博会的媒体传播需构建“展前蓄势-展中引爆-展后延续”的全周期传播链，通过分阶段、多维度的内容输出实现品牌声量最大化。
展前蓄势：明确传播目标，如品牌曝光、产品发布、技术展示等，并围绕核心诉求制定传播策略。例如，某德国精密机床企业将“亚洲首发”作为传播核心，需重点触达制造业媒体与海外采购商。同时，制作中英双语版企业白皮书、技术参数可视化图表、3D产品模型等素材，为媒体提供“即插即用”的内容包。展中引爆：通过悬念式内容投放、KOL矩阵联动、直播技术赋能等手段，制造话题并吸引关注。例如，某新能源车企发布“氢燃料电池车续航突破1000公里”的实验室数据，引发行业热议；联合汽车之家、懂车帝等平台发起“进博会最期待技术”投票，吸引用户参与。展后延续：发布数据报告、媒体关系深化、舆情监控与危机应对等，延续传播效果。例如，联合艾瑞咨询等机构发布《进博会技术趋势白皮书》，强化行业话语权；向到场媒体发送定制化感谢函，附上活动数据报告与高清素材包，建立长期合作机制。二、媒体资源筛选类型：精准匹配行业需求
进博会六大展区（食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易）需根据行业特性选择适配媒体资源。
食品及农产品展区：优先选择《中国食品报》、第一农经网等覆盖全产业链的媒体，突出产品溯源、品质认证等价值点。例如，通过《中国食品报》发布“区块链溯源系统应用案例”，结合中国食品安全网440万抖音粉丝的短视频传播，强化消费者信任。汽车展区：联动《汽车之友》、EMMA Global等平台，针对新能源汽车强调智能化技术，传统车企突出品牌历史与工艺传承。例如，某德国豪华品牌通过《Financial Times》解读“中国市场战略意义”，提升全球声量。技术装备展区：匹配《机械工程学报》《中国智能制造网》等权威期刊，通过“进博会技术装备创新榜”专题包装设备智能化价值。例如，某瑞士磨床企业通过德国EMO机床展官网发布“亚洲首秀”故事，吸引欧洲采购商关注。消费品展区：设计“场景化体验包”，如进口食品试吃套装、智能家电试用装，供媒体生成开箱测评短视频。例如，某美妆品牌通过网红主播直播带货，单场销量增长超300%。医疗器械及医药保健展区：依托《健康界》发布临床应用报告，附手术成功率、患者恢复周期等数据，对接三甲医院采购需求。例如，某医疗器械企业通过VR技术还原手术室场景，使观众远程体验产品性能。服务贸易展区：聚焦跨境金融、碳中和解决方案等领域，选择《服务外包》杂志、彭博社行业专栏等媒体进行深度报道。三、媒体管家上海软闻：专业服务助力品牌传播
媒体管家上海软闻作为国内领先的媒体公关服务商，拥有覆盖广播电视、网络媒体、垂直领域、自媒体KOL的4万余家合作资源，能够为企业提供进博会定制化传播方案。
资源整合能力：媒体管家上海软闻与央视总台、新华社等国家级媒体，以及《中国日报》英文版、《第一财经周刊》等权威行业媒体建立长期合作，可优先获取采访名额、专题报道机会及广告折扣，降低企业传播成本。全流程服务：从策略定制、资源统筹、内容生产到效果评估，媒体管家上海软闻形成完整链条。例如，为某科技品牌制定传播策略时，通过市场调研和数据分析，准确把握目标受众需求和偏好，将传播重点聚焦于“科技如何改变日常场景”，实现精准传播。技术创新应用：媒体管家上海软闻重点探索元宇宙直播、AI数字人主播等前沿领域，持续巩固技术领先地位。例如，其AI智能媒体邀约助手通过大数据分析与机器学习算法，实现客户需求与媒体资源的“秒级匹配”，较传统人工邀约效率提升300%。来源：小资信息