为什么西安宣传秦朝、唐朝文化，却不大力宣传汉朝文化？

摘要：西安这座城市的底色，无需太多渲染，清清楚楚地写在黄土里。谁踏入这里，谁都很难不被那种从地表渗出来的历史气息震慑住。地铁修到哪，考古就干到哪，工人怕遇见的不是什么地下水，是不经意间捅出来的文物。一铲下去，千年之前的瓦罐，或许就登场了。说夸张？倒也不过如此！不少网

西安这座城市的底色，无需太多渲染，清清楚楚地写在黄土里。谁踏入这里，谁都很难不被那种从地表渗出来的历史气息震慑住。地铁修到哪，考古就干到哪，工人怕遇见的不是什么地下水，是不经意间捅出来的文物。一铲下去，千年之前的瓦罐，或许就登场了。说夸张？倒也不过如此！不少网友都觉得修地铁没得怕，就怕动不动整个文物局都得下场，考工地比干施工还累，这才是西安独有的氛围。

可要说真正代表这座城的历史标签，秦始皇与唐太宗好像总在台前。无论长安的旧名如何变换，谈及西安，总绕不开嬴政。秦朝的大一统，被反复讲述，即便秦的年头在历史长河中一晃而过，不到十五载。他留的长城，兵马俑，直到今天还在给西安带流量。唐朝那就更热闹了。大明宫，大雁塔，到现在游客如织。音乐喷泉、网红博物馆，再怎么装现代感都甩不掉一次盛唐的影子。

但汉朝呢？西安是汉朝的都城不也挺多年？奇怪的是，汉的气场就是弱那么一点。城市宣传里，汉的存在感完全被秦、唐压了一头。有人觉得是因为汉朝在西安的时间短，但一查资料，西汉前后二百多年，一点不比秦短。那东汉呢？改都洛阳不算，长安城的遗迹还在。这事怪了？

网上聊到原因，众说纷纭。有点说会不会因为汉高祖刘邦祖籍不是西安本地？有点半玩笑，真这么回事？还有说汉文化主力不在西安，而在汉中。这种地缘的分说，也有人信；但仔细一想就是，有多少游客真区分得清这些历史边界？宣传真要讲究地缘，长江流域也有的是大事件。那徐州？它真会和西安抢汉文化的头衔？

当然，秦唐在西安的“露出率”高，也不是没有理由。唐的盛世，不光中国人，外国人也有深刻的“唐人”印象。顶点的那几个瞬间：长安夜宴，丝路起点。唐玄宗和杨贵妃的故事，各种传说，耳熟能详。你旅游总得选几个最能拍照、能讲故事的点。秦朝就不用多说了，千军万马的兵马俑摆在那里，不管是小孩还是大人，一站在那，半天回不了神。

而且，宣传汉文化并不是没有。近年未央湖、汉遗址公园、昆明池、汉帝陵这些，西安也没少投入。票也卖得，游客照还是有的。只是啊，你说这些是不是能像兵马俑那样让人一眼记住？很难说。景区搞活动，也努力过，办汉服秀，汉代文物展，结果反馈总是平淡。有的本地人还闹不明白西安汉文化的“重点”在哪。这就怪了。

其实这也不全是景区不卖力。游客心里本就容易带着标签。秦就是统，唐就是盛。汉呢？有了丝路，张骞出使，汉武帝拓疆，但这些故事不如一句“始皇帝”或者“一骑红尘妃子笑”来得直接。要抓住游客心理，必须得有能让人一眼盯住的“标志物”。而汉朝的标志物，偏偏散了。未央宫残垣断壁，想让年轻一代打卡发朋友圈，总差点什么。

当然，另一种声音也不缺：宣传本来就不能把所有历史都“端上桌”，得挑重点。“13朝古都”这个金字招牌，不是每一朝都能平均分到红利。你要是来一场“全历史漫游”，游客时间哪够，一天都在听讲解，哪还有买特产的冲动。唐文化自带国际范，秦朝有惊天动地的考古奇观，汉朝亮点薄了点，这也是没办法的现实。倒不是说汉文化不行，只是它的“爆点”确实没赶上现在的旅游风口。

不过真要说汉文化“无人问津”，也是错觉。西安的博物馆里，汉代文物照样霸榜。考古学家们也最爱聊汉长安的城市布局。有时碰到高校历史专业小伙，问一句“你觉得汉朝怎样”，他们兴奋得滔滔不绝。但到了大众传播层面，汉的故事怎么也“吼”不过孟姜女哭长城，也赶不上唐乐坊的盛筵。

而且嘛，信息流动速度越来越快，游客的认知很大成分受短视频、社交媒体影响。《长安十二时辰》《大秦赋》这些剧带火了唐、秦，可惜汉的头条热度总差那么点。怎么破？有的景区想新招，带拍汉代工艺直播，讲汉代美食，网友点赞数不算少。那是不是汉文化的“吸引力”天生就弱？未必。市场风向变起来快，哪天张骞出使西域又成新梗，汉可能又翻红。

值得玩味的是，有学者觉得汉文化并非在西安“消失”了，而是悄悄活在人们骨子里。比如现在流行的许多习俗、词汇甚至饮食，都有汉代起源，但普通游客很难直接联想到“西安=汉文化”。这玩意不是景区解说三分钟能讲清的，得慢慢渗透。可惜，这种“软资产”大家都没耐心等。

再说，西安自己也有两难处境。一边要抓大流量，围绕秦唐高手如林，宣传也顺畅；一边要顾历史公正，做全域文化，但又容易稀释掉焦点。比如有一年搞未央宫遗址推广，结果游客反响一般，媒体也关注有限。主打唐文化的夜游活动，气氛十足，门票也能卖断货。这谁还会放着现成的热点不用？

从另一个角度想，西安其实在“故意”拉开距离。秦唐的大众知名度已足够强，维护起来成本低、回报高；汉文化，不如像打底色，不急着撑旗做主角，需要时随时都能“拿出来”。而且别忘了，汉文化早早就扩展到全中国，西安若一枝独秀，反而会让别处有了疏离感。各地都说自己有点汉，又怎么争得过本地市民的热情？

不过话又说回来，哪怕宣传偏了点，遗址摆在那里，历史没人能抹去。西安的大街小巷，无数不起眼的角落可能就藏着汉代遗迹。年轻人要真在本地生活个几年，总有一天能摸出些“冷门知识”。游客只是略过表面，流量选择了高亮的朝代而已。要真刨根问底，汉文化的根脉，其实从未断过。宣传归宣传，真实的历史还得靠时间慢慢讲完。

或许换个思路，当下大家对于历史本身的关注，多是靠情绪和话题驱动。又或者等下一个热点轮到汉朝，西安的宣传就自然“调头”。历史怎么包装，名气怎么分配，本质也没个固定标准，说变就变。有些时候，一朝盛世能不能留下热度，全凭一两件镇馆之宝的魅力。