摘要：今年以来，化妆师创立的品牌正持续受到资本、国内外头部美妆企业的关注！继中信投资“韩版毛戈平”、上美联合古迈、春楠宣布推出NAN beauty后，联合利华也加注了化妆师品牌。

化妆师IP彩妆成香饽饽？联合利华、上美股份争相加注。

作者 | 苹 果

责编 | Lucky

来源 | 聚美丽

今年以来，化妆师创立的品牌正持续受到资本、国内外头部美妆企业的关注！继中信投资“韩版毛戈平”、上美联合古迈、春楠宣布推出NAN beauty后，联合利华也加注了化妆师品牌。

日前(9月17日)，据BeautyIndependent报道，名人化妆师Hung Vanngo创立的彩妆品牌Hung Vanngo Beauty获得联合利华风险投资公司与专注于美容和健康品牌的美国新兴投资机构True Beauty Ventures的联投。

值得注意的是，此次种子轮投资金额未对外披露，但报道显示，由联合利华风险投资公司牵头，投资资金的很大一部分将用于支持Hung Vanngo Beauty的零售拓展计划。

△图源：BeautyIndependent

此外，Hung Vanngo Beauty已于上周登陆全球丝芙兰及品牌官网，值得注意的是，其首发推出不足半个月就吸引了联合利华旗下及其他风险投资公司的投资。结合过往联合利华的投资动向来看，这是其首投化妆师彩妆品牌。

△图源：SEPHORA官网

那么，为何其会被看中？化妆师彩妆品牌背靠资本、美妆巨头，能影响竞争格局吗？当前化妆师彩妆品牌市场情况如何？

先聚焦此次投资方，需要注意的是，上文提及的外媒报道显示，联合利华风险投资公司此次投资Hung Vanngo Beauty，是其和True Beauty Ventures共同投资的第二个品牌。

此前在2023年，双方曾联合注资香氛品牌The 7 Virtues，目前已入驻丝芙兰。而此次双方再度联手投资Hung Vanngo Beauty，一方面，是投资方对彼此合作模式的认可与延续，另一面或可从获投方的品牌理念特性、创始人资历中窥见一二。

梳理Hung Vanngo Beauty创始人过往经历，出生于越南的Hung Vanngo，最初以发型师的身份踏入美妆行业，2003年其前往多伦多，同时兼顾发型设计与化妆工作；3年后，其移居美国纽约，此后，化妆师生涯有了起色。

据报道，他曾为赛琳娜・戈麦斯(Selena Gomez)、詹妮弗・劳伦斯(Jennifer Lawrence)、哈莉・贝瑞(Halle Berry)及斯嘉丽・约翰逊(Scarlett Johansson)等明星打造妆容。

值得一提的是，Hung Vanngo擅长通过媒体平台放大专业影响力，在筹备个人彩妆品牌的同时，他通过在YouTube平台定期发布20-40分钟的化妆教学视频，演示化妆步骤配以讲解技巧，并帮助大众易于复刻化妆技巧。而借助这类内容的病毒式传播，其快速圈粉——目前在Instagram上拥有410万粉丝，YouTube订阅量近60万。

△图为Hung Vanngo Beauty品牌创始人Hung Vanngo 源自：coveteur

上述种种也为Hung Vanngo Beauty的推出，积累了用户基础与化妆师IP的影响力市场。

“优秀的化妆师不一定是成熟的管理者。”Hung Vanngo Beauty品牌对此应是赞同的。据上文提及的外媒报道显示，为增强品牌的管理实力，该品牌聘请了高丝集团旗下彩妆品牌Tarte Cosmetics前首席营销官Samantha Kitain担任Hung Vanngo Beauty首席执行官。

聚焦品牌和产品端，2025年9月8日，Hung Vanngo Beauty正式推出，结合WWD报道显示，首发系列包含七款纯素、零残忍配方产品，如Color Story眼影盘、长效眼线笔、柔焦古铜粉、丝绒腮红等，定价在22-49 美元(约合人民币156-348元)之间。

△图为首发系列7款产品 源自：coveteur

据报道，该品牌主打高显色、多肤色适配，以“放大个人特色”为理念，填补专业级与日常彩妆之间的空白。在品牌门店及规模上，目前，其在美国市场覆盖223家门店，加拿大市场覆盖36家门店。

种种来看，作为化妆师创立的彩妆品牌，上市不到半月，便已开拓了一定市场，且获得了资本和美妆巨头的青睐。

从投资方视角看，True Beauty Ventures联合创始人兼管理合伙人Cristina Nuñez表示：“Hung Vanngo是拥有庞大的粉丝群体，且是全球知名、备受认可且需求量极高的明星化妆师，但最吸引的是其作为个人与艺术家的特质。本次投资，是艺术、初心与商业机遇的完美融合，以贴近消费者的现代视角切入产品与内容，为美妆行业注入能引发深度共鸣的情感价值。”

如开头所述，当下，化妆品市场中，化妆师创立的彩妆品牌受到了资本、国内外头部企业的关注和争夺。

若梳理国内外化妆师创立的品牌相关情况，可以发现，相较于国内市场，国际化妆师创立品牌的案例比较多，聚美丽梳理了部分国际化妆师创立的品牌，详见下图，从投资视角可以看到，不乏欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆集团的加注，此外，这类品牌也会被私募基金等资方看中。

再聚焦当前国内化妆师创立品牌情况，也有一些化妆师创立了彩妆品牌，其中最具有代表性的应属毛戈平彩妆，创立于2000年，已于2024年12月登陆港交所。

而由唐毅创立的中高端彩妆品牌彩棠，则在2019年被珀莱雅集团收购多数股权，近年来，在珀莱雅集团及化妆师IP影响力加持下，彩棠获得了快速成长。

聚美丽往期报道显示，2021年彩棠在珀莱雅年报中被正式单独列出，当年营收2.46亿元，同比增长103.48％；2024年彩棠营收11.91亿元，同比增长19.04%，已成为集团第二大收入来源；2025上半年营收同比增长21.1%至7.05亿元。

此外，要注意的是，在今年，上美股份也入局了化妆师IP彩妆赛道，联合春楠推出上美股份的首个彩妆师品牌，并邀请前天猫美妆总经理以品牌合伙人的身份参与品牌运作。

而随着头部美妆企业的加注，或许会让国货彩妆和化妆师IP彩妆赛道的竞争格局增添变数。

纵观行业全局，国际美妆集团及私募基金等对名人化妆师品牌的投资，也并非单纯的商业合作，更折射出国际资本在美妆领域突破增长瓶颈、开拓细分市场的战略考量。

对比国内外相关投融资等案例情况及数量来看，可以发现，投资/收购化妆师IP加持的美妆品牌的逻辑在国外美妆投资路径中已形成成熟范式。

但值得注意的是，即便化妆师IP具备强大流量影响力，但未必擅长品牌管理，这一点前文也有提及，此次被联合利华看中的Hung Vanngo Beauty，就在依托明星化妆师的专业背书、行业口碑与百万级社交粉丝池的受众基础快速打开市场后，聘请了有彩妆品牌操盘经验的Samantha Kitain担任首席执行官，通过专业管理人士补齐运营短板，再叠加联合利华等资方的供应链资源与渠道能力，或许，这一新诞生的化妆师彩妆品牌会迎来不一样的发展。

如今，在国内市场中，彩棠、NAN beauty也是依托头部美妆企业的支持，叠加化妆师IP影响力去推动发展的，值得注意的是，继顺利推出NAN beauty后，上美股份在2025半年报中透露，其正在准备推出与知名女性化妆师杨丹共同创立的彩妆品牌“单彩”。

△图源：上美股份

至于NAN beauty、单彩未来发展会如何，此文暂不做预测。回到当下化妆师IP彩妆赛道的竞争来看，不可否认的是，化妆师彩妆品牌正处于机遇与挑战并存的时代。

一方面，随着这类模式的成功，越来越多的入局者涌入市场，竞争也会愈发激烈，想要在化妆师IP彩妆赛道站稳一席之地，也就更具有挑战性。

另一方面，对于化妆师IP彩妆品牌而言，过度依赖个人IP 影响力虽能在短期内快速提升品牌知名度，但从长远来看，却难沉淀独立品牌资产，个人形象波动或消费审美和需求发生变化都可能给品牌带来冲击。而且，个人IP影响力是有边界的，化妆师创立的品牌若不能超越创始人IP，建立起独立的品牌价值和符号，其增长规模也必将会受到一些限制。

整体而言，“专业IP+商业资本”联姻是目前被看好的一种模式，本文被联合利华投资的化妆师彩妆品牌也是个中案例，至于未来发展如何，暂按下不表。仅就当前的彩妆市场竞争格局来讲，具有化妆师IP影响力、头部美妆企业资源支持的化妆师彩妆品牌，在竞争中会占有一定优势，但只有真正解决个人IP局限性与规模化发展的矛盾，才能站稳脚跟。

注：文中汇率换算1美元≈7.11元人民币

信息来源：上述企业官网、BeautyIndependent、WWD

视觉设计：乐乐

来源：聚美丽中国