AI时代，人机如何共生？这场论坛传递重要信息

摘要：9月11日，由中国市场信息调查业协会数据智能专业委员会（DIC-CAMIR）主办、央视市场研究（CTR）承办的第七届数据智能营销论坛于上海成功举办。论坛集结了数据智能相关行业的多位重量级嘉宾到场展开专业分享。

9月11日，由中国市场信息调查业协会数据智能专业委员会（DIC-CAMIR）主办、央视市场研究（CTR）承办的第七届数据智能营销论坛于上海成功举办。论坛集结了数据智能相关行业的多位重量级嘉宾到场展开专业分享。

NO.1

同步聚焦科技与心智

央视市场研究（CTR）总经理虞坚在致辞中表达了对人机共生主题的底层思考：在AI跨越式发展的时代，营销人最应该思考的问题或许应该是：AI是否可以真正帮助我们触动人的心智，真正赋能商业成功？我们看到AI尚无法实现商业从“0”到“1”的完整跨越，情感理解与复杂决策仍由人类主导。但我们也相信当技术不再冰冷，代码能够传递温度，科技也将成为情感的守护者。

央视市场研究（CTR）总经理虞坚

论坛现场，来自清华大学、DIC、数说故事、益普索（中国）、保乐力加（中国）、精明购、数皆智能等多家机构的重磅嘉宾就如何将AI技术与与情绪经济有机结合，实现人机共生的话题进行了跨界沟通。

NO.2

CTR发布OneID驱动的

全域监测与标签激活解决方案

CTR媒介智讯副总经理王冻于现场发布了“从碎片到增长：OneID驱动的全域监测与标签激活”解决方案。

央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理王冻

以One ID为锚点的增长闭环

面向触点碎片化、数据割裂的营销现实，CTR以运营商体系构建的同源OneID为锚点，在第三方独立与合规前提下，实现跨媒体广告曝光、社交内容触达、线下到店及转化行为的全链路贯通，为品牌构建“监测-打通-标签-激活”的增长闭环。

本次实践聚焦两个环节。其一是“监测与打通”。CTR以统一口径覆盖线上、线下与社交场域：线上关注曝光/点击、可见度、反作弊与频次，并承接到站/加购/下单；线下量化点位价值、覆盖与实际到达；社交识别声量走势、情绪结构与KOL有效性。其二，在此基础上，以运营商同源OneID贯穿“被动触达与主动浏览”，把一次次曝光、内容触达与转化放回同一条旅程线。

应用价值

该解决方案的应用价值主要体现在三点：

第一，跨屏去重Total Reach与协同频控，明确增量触达来源，按“人”优化频次结构；

第二，结合问卷的品牌提升评估，量化“看见了没/喜不喜欢/愿不愿意买”，并与行为变化同口径对照；

第三，归因评估，在同一身份视角下将曝光/点击—加购/下单—到店贯通，利用MTA拆解素材、人群与触点贡献。

“以同源OneID统一身份视角打通触点与内容，配合跨屏去重与归因，让预算可验证可优化。”王冻强调。“我们以近期行为产出动态标签，长期人群特征沉淀静态标签，推动品牌影响与转化效率协同增长。”

应用案例

某汽车品牌新车上市，发现广告与门店客流长期割裂，CTR通过运营商OneID+POI指纹库技术为构建评估体系：基于加密匹配的跨域ID，将资讯开屏广告、KOL测评观看、4S店停留等行为串联成单用户旅程。结果显示，垂直与长视频组合更稳，资讯类需定向优化；华南/西南表现更集中，短视频/直播适合上新节点的种草承接。随后的优化动作包括：构建并激活人群包——动态包（看车测评活跃、直播关注、门店高潜/复访高潜）、静态包（车型/价格带/功能诉求）、竞品关联包与看—选—购阶段包，用于定向、相似扩展与联合频控，并以统一口径持续验证与优化。

同时CTR也强调，合规与第三方独立是底线：仅在必要与授权范围内使用数据，采用加密与脱敏流程，不触达个人可识别信息；以统一口径输出结果，帮助品牌、媒体与代理在同一事实框架下决策。未来，CTR将与行业伙伴共同推进“监测与打通—标签标注与激活—评估”的滚动运营机制，持续释放跨屏与全链路的增长潜力。