摘要：未成年人是国家的希望，是民族复兴的接力者。关心未成年人的健康成长，是全社会义不容辞的责任。为切实保护未成年人合法权益，远离违法违规广告潜移默化的影响，共同营造清朗健康的成长环境，值此“六一”国际儿童节来临之际，现就未成年人广告合规发布作如下提示：

未成年人是国家的希望，是民族复兴的接力者。关心未成年人的健康成长，是全社会义不容辞的责任。为切实保护未成年人合法权益，远离违法违规广告潜移默化的影响，共同营造清朗健康的成长环境，值此“六一”国际儿童节来临之际，现就未成年人广告合规发布作如下提示：

规范儿童化妆品广告，守护健康童颜

发布儿童化妆品广告时，不得出现“软色情”“歧视”“容貌焦虑”等不良价值导向、违背儿童纯真天性、损害未成年人身心健康的内容。不得明示或暗示产品具有医疗作用，例如出现“湿痒护理、告别湿疹”等宣称能够治疗湿疹的医疗内容。不得含有“食品级”“可食用”等词语或使人误解可食用的有关图案。不得使用“基因技术”“纳米技术”等用语进行宣传，不得进行“祛斑美白”“祛痘”“脱毛”“除臭”“去屑”“防脱发”“染发”“烫发”等与儿童化妆品使用目的不一致的功效宣传。不得将“小金盾”标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩，混淆“小金盾”标志的涵义，暗示该产品已经获得监管部门审批或质量安全得到认证。

严控近视防控广告，呵护明亮“瞳”真

发布涉及治疗儿童青少年近视的科目和诊疗技术广告，应当取得医疗机构执业许可证和《医疗广告审查证明》，并严格按照审查通过的广告内容进行发布，不得擅自剪辑、拼接、修改。发布涉及治疗近视功效的药品、保健食品、医疗器械的广告，应取得“三品一械”广告审查批准文件，并严格按照审查通过的广告内容进行发布。发布儿童青少年近视防控产品或服务的广告，不得使用“康复”“恢复”“摘镜”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等表述或降低近视度数的画面、视频等，误导近视儿童青少年和家长。发布普通食品或不具备“缓解视疲劳功能”的保健食品广告，不得出现“缓解视疲劳功能”“改善视力”等功能性宣传。非医疗、药品、医疗器械以外其他任何商品或服务（包括眼镜配制）在内等广告，均不得涉及近视治疗的内容。

依规发布未成年人广告，守护纯净童心

发布涉及未成年人的广告应注意，不得含有宣扬淫秽、色情、暴力、邪教、迷信、赌博、引诱自杀、恐怖主义、分裂主义、极端主义等危害未成年人身心健康内容。禁止向未成年人发送任何形式的烟草（含电子烟）广告。在针对未成年人的大众传播媒介上，不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或服务的广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务的内容和可能引发其模仿不安全行为的内容。发布商业广告时，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车、以未成年人为服务对象的在线教育网络产品和服务等方式发布或变相发布。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。不得在大众传播媒介或公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

来源：两广大地那些事儿