摘要：刚在奥乐齐花 49.9 元拎走 500 克澳洲牛尾，转头就为一顿人均 200 + 的必吃榜火锅排队两小时。

刚在奥乐齐花 49.9 元拎走 500 克澳洲牛尾，转头就为一顿人均 200 + 的必吃榜火锅排队两小时。

超市里 20 枚鲜鸡蛋降到 13.2 元，年轻人却愿意花大价钱抢网红展览门票。

今年“降价” 成了各行各业的关键词，从折扣超市到水果摊，从日用品到餐饮，仿佛所有人都在喊着 “省钱”。

可奇怪的是国庆假期里，美团上 “国庆吃喝玩乐” 搜索量暴涨 245%，高价体验类消费依旧火爆。

这看似矛盾的场景，藏着当下中国消费最真实的变化.

不是大家不想花钱了，而是每一分钱都要花在 “刀刃” 上.

一场关于 “价值” 的消费革命，已经悄悄来临。

曾经的消费市场，要么是追求 “便宜就好”，要么是盲目 “为品牌买单”。

十年前电商刚兴起时，“9.9 元包邮” 能让消费者疯狂下单，“双十一五折” 就是最大的吸引力，那时候的 “省”，只看价格数字。

后来生活节奏变快，“省时间” 成了新需求，外卖、一键下单成了主流，大家愿意为便利多花钱。

可现在不一样了，打开小红书，“反向消费”“平替测评” 的笔记刷屏；刷抖音，“薅羊毛攻略” 播放量动辄百万。

35 岁以下年轻人成了主力，他们不迷信大牌，买化妆品先看成分测评，选餐厅先翻真实评价，花时间比价不是抠门，而是要 “花得值”。

就像有人能蹲点抢超市打折的生鲜，也能毫不犹豫为一场喜欢的 Livehouse 买单，消费开始变得 “有温度”，不再是冷冰冰的数字对比。

消费者变了，平台也得跟着变。

以前平台只会推 “折扣商品”，现在光有低价远远不够，得帮用户 “聪明省钱”。

美团最近官宣新 slogan“美团团购、团啥都省”，还找了肖战代言，不是随便喊口号，而是摸到了消费的新脉搏。

国庆期间，想 “躺平” 的年轻人，能在上面团到高分 SPA 券，省下来的钱再买张演出票，花一半的钱享双倍快乐.

带宠物出行的家庭，搜 “宠物餐厅” 就能找到合适的地方，解决了出门最大的难题；带娃的家长，提前团好游乐园门票和必吃套餐，不用临时到处找地方，省心又省钱。

它能做到这些，靠的不是简单的补贴，而是多年积累的全场景生态 .

从餐饮到娱乐，从一线城市到县城小镇，再加上亿级的真实用户评价，才能精准匹配每个人的需求，让 “省” 变得千人千面。

这场消费变革，说到底是中国消费市场的又一次升级。

以前大家追求 “买便宜” 或者 “买大牌”，现在追求的是 “实惠与优质兼得”，这不是消费降级，而是消费更成熟了。

消费者不再被动接受营销，而是主动掌控自己的生活，成了生活的 “配置者”；平台也不再只是卖东西，而是变成了生活 “顾问”，要深入理解用户的需求，和用户建立价值认同。

就像美团不仅做团购，还和热门综艺、电竞赛事合作，把 “省” 的理念融入年轻人的生活场景里，不是硬推产品，而是和用户玩到一起。

在这个充满不确定性的时代，能为消费者提供 “可信赖的价值”，才是企业真正的竞争力。

当 “省” 不再是牺牲品质，而是通往更好生活的方式，当平台不再是交易工具，而是生活伙伴，中国消费才算真正回归了本质.

服务于人，成就生活。

而这才是未来消费市场最该有的样子。

文章/花开富贵

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2025年05月26日 13:35 第一财经

来源：聆听娱纪一点号