摘要：以前奢侈品的专柜前大排长队都是常态，但这两年却是画风突变。据贝恩《2024奢侈品消费报告》，全球奢侈品交易遇冷，消费者对价格的敏感度直线上升。而且报告还指出，折扣店渠道销售额逆势增长，消费者开始用脚投票性价比奢侈品。

这两年的奢侈品市场真的乱成一锅粥了。一些顶奢品牌还在不断涨价，爱马仕、香奈儿、COACH们却用一场折扣特卖会直接掀了桌子。

以前奢侈品的专柜前大排长队都是常态，但这两年却是画风突变。据贝恩《2024奢侈品消费报告》，全球奢侈品交易遇冷，消费者对价格的敏感度直线上升。而且报告还指出，折扣店渠道销售额逆势增长，消费者开始用脚投票性价比奢侈品。

就像唯品会5月14日的COACH特卖活动，活动开启前预约人数倍数暴增。像原价5000元的COACH手提包直接砍到1690元，相当于专柜价3折；City 15迷你托特包更是打到1.6折，仅1223元，这样的折扣价格很难不吸引人。

更实惠的是，活动当天还能在唯品会搜索“唯品大额券”“海南消费券”关键词，还能领取“满1000减180”满600元减100元、满300元减50元等消费券，关键是能够叠加平台折扣使用，使用后部分款式实际到手价甚至低于千元。网友都辣评：“不是奢侈品卖不动，是价格没打到位！”

且从唯品会数据来看，在这场特卖中，新中产女性和年轻宝妈成为新晋主力军。

像这位上海的白领李丽表示，“以前都会花专柜钱去买奢侈品包包，前段时间在唯品会上抢了一个专柜价1.5折的巴宝莉之后，才体会到了折扣的真香，这次也是1.6折直接拿下COACH的city15迷你托特包，实在是太爽了。”

还有宝妈调侃道：“以前买包得看老公脸色，现在千元拿下COACH”。

确实，现在大牌有折扣都能被疯抢，更别说奢侈品了。网友都总结：“以前买奢侈品是为了让人羡慕，现在买特卖是为了让自己爽。”

不过这场价格战也引发行业思考：当消费者开始用3折衡量奢侈品的价值，品牌故事的溢价光环还能维持多久？甚至有分析师直言：“不是奢侈品卖不动，而是消费者变聪明了。”

在钱包缩水的时代，奢侈品用特卖疯抢事实证明，再傲娇的品牌也得向“性价比”低头。所以，别再问奢侈品为什么卖不动了，很多奢侈品已经给出了标准答案：“你打3折试试看卖不卖得动？”

来源：照理生活