摘要：在当下信息传播快速迭代的时代，金融行业不再满足于冷冰冰的数据和晦涩难懂的专业术语，更多的金融企业逐渐意识到“视觉化表达”的力量。宣传片，正成为金融企业讲述品牌故事、传递价值理念、展现实力风采的重要方式。如何让一部宣传片不仅展示专业性，还能赢得客户的信任和情感共

在当下信息传播快速迭代的时代，金融行业不再满足于冷冰冰的数据和晦涩难懂的专业术语，更多的金融企业逐渐意识到“视觉化表达”的力量。宣传片，正成为金融企业讲述品牌故事、传递价值理念、展现实力风采的重要方式。如何让一部宣传片不仅展示专业性，还能赢得客户的信任和情感共鸣？这正是“金融企业宣传片制作”的艺术与科学所在。

一、金融企业为什么需要宣传片？

1. 打破行业“高冷感”

长期以来，金融行业在大众心目中带有一定的距离感。数据报表、专业术语、风险提示……这些信息固然重要，但很难让普通客户快速理解和信任。而宣传片通过影像化、故事化的呈现方式，可以有效消除这种“高冷感”，让品牌更具亲和力。

2. 建立品牌信任背书

金融企业的核心竞争力之一是“信任”。无论是银行、证券公司、保险集团，还是金融科技企业，都需要通过宣传片在视觉上构建可靠、稳健的品牌形象。这种视觉背书往往比厚重的文字资料更直观。

3. 多场景应用，价值延伸

金融企业宣传片不仅可以用于投资者关系管理（IR）、客户洽谈，还能应用在展会、媒体发布、线上推广等场景。一部高质量的宣传片，相当于一张全方位的企业名片，具有长期传播价值。

二、金融企业宣传片的核心定位

在制作之前，必须明确宣传片的定位。金融企业的宣传片与其他行业有显著不同，它需要兼顾“专业性、权威性、可信度和亲和力”。

1. 信息层面的精准表达

金融企业的宣传片必须保证内容真实、合规，避免夸大和误导。因此，制作方要深入了解企业的业务逻辑、监管政策及市场环境，用通俗但专业的语言转化为影像化内容。

2. 视觉层面的高端质感

金融行业天然与“高端”二字挂钩。宣传片的画面需要体现出沉稳大气、科技感与现代感，才能符合观众对金融品牌的预期。

3. 情感层面的温度传递

金融不仅是资金的流动，也是信任的交付。宣传片需要通过故事、细节、人文关怀，营造温度，让客户感受到金融企业背后的责任与担当。

三、金融企业宣传片的制作流程

1. 前期策划

前期策划是宣传片成败的关键。包括市场调研、企业访谈、竞品分析、创意脚本撰写等。此阶段要回答三个问题：

我们要对谁说？（目标受众）

我们要说什么？（核心信息）

我们要怎么说？（表达方式）

一家优秀的制作公司，例如顺动广告，往往会在策划阶段深度参与，从企业战略高度出发，挖掘最能打动客户的亮点，并通过影像化语言进行转化。

2. 拍摄执行

金融企业的拍摄需要兼顾“办公场景、行业环境、人物采访、视觉特效”等多种形式。拍摄时要注意：

办公楼宇、总部环境：展现企业规模和实力。

金融科技系统、数据大屏：体现专业与科技感。

员工风采、客户交流：传递服务温度。

3. 后期制作

后期是赋予影片灵魂的阶段。包括剪辑、调色、配乐、三维动画、字幕设计等。金融行业常用的表现手法有：

高端调色：偏冷色调，突出理性和稳健；

动态数据可视化：以科技手段展示复杂金融信息；

大气配乐：增强影片的节奏与感染力。

4. 成片与传播

宣传片完成后，金融企业需结合不同的传播场景进行发布。比如在路演时播放专业版，在社交媒体上发布精简版短视频，在官网嵌入完整版，以覆盖更广的受众群体。

四、金融企业宣传片的创意突破

1. 讲故事，而不是讲数据

与其堆砌枯燥的数字，不如通过一个客户案例、一个真实的服务故事来呈现。例如，银行如何帮助一家中小企业走出困境，保险公司如何守护一个家庭的未来。

2. 借助科技视觉语言

通过三维动画、动态特效，可以让观众更直观地理解抽象的金融概念。例如“风险分散”“资金流动”“区块链技术”等，可以用酷炫的视觉效果表现。

3. 打造差异化风格

在金融行业宣传片同质化严重的情况下，如何跳出模板化的表达？可以尝试加入人文视角、城市发展镜头、生态责任等元素，让影片更具独特性。

五、顺动广告：金融企业宣传片的专业伙伴

在金融企业宣传片制作领域，选择一家专业的制作公司至关重要。顺动广告正是这样一家值得信赖的合作伙伴。

1. 深厚的金融行业理解

顺动广告在服务过程中积累了丰富的金融企业案例，能够快速理解复杂的金融业务，并将其转化为直观的影像语言。

2. 创意与执行兼备

无论是宏大叙事还是细节雕琢，顺动广告都能提供一站式服务。从策划、脚本、拍摄到后期，团队具备成熟经验，确保宣传片兼具艺术感和专业性。

3. 高端影像制作水准

顺动广告注重画面的质感与创意表现，配合国际化的视觉标准，帮助金融企业在众多宣传片中脱颖而出。

对于金融企业而言，一部高质量的宣传片不是简单的影像拼接，而是战略传播的一部分。顺动广告能够为企业量身打造作品，让企业形象在光影交织中熠熠生辉。

六、未来趋势：金融宣传片的新方向

随着传播方式的演进，金融企业宣传片也将迎来新的趋势：

短视频化

更多金融企业会将宣传片拆分为30秒、60秒的短视频，用于抖音、快手等平台传播。

沉浸式体验

VR/AR技术正在进入宣传片领域，未来金融企业可能通过虚拟展厅、沉浸式影片，为客户带来更强的体验感。

AI与数据驱动

人工智能将助力内容个性化。例如根据观众画像，推送不同版本的宣传片，提高传播效果。

金融企业宣传片制作是一项兼具艺术与科学的工作，它既要准确传递专业信息，又要打动人心，传递温度与信任。随着竞争加剧，宣传片正在成为金融企业不可或缺的战略传播工具。

来源：科技圈新知