雪玲妃暴升35名？珀莱雅/橘朵飞增20+？林清轩、相宜本草品牌升级？9月国妆榜销售榜

摘要：根据阿里平台数据，今年9月线上彩妆+护肤市场销售额161.7亿元，同比下降44.7%。事实上，今年三季度美妆市场成交额495.07亿，对比去年三季度下降21.9%，整体出现了较大幅度的下滑。尽管618大促为当月的美妆市场创造了20.6%的增幅，但大促的虹吸效应

根据阿里平台数据，今年9月线上彩妆+护肤市场销售额161.7亿元，同比下降44.7%。事实上，今年三季度美妆市场成交额495.07亿，对比去年三季度下降21.9%，整体出现了较大幅度的下滑。尽管618大促为当月的美妆市场创造了20.6%的增幅，但大促的虹吸效应使得第三季度的美妆市场略显疲软，七夕节和99大促也未能带来明显的增长。

即将到来的双十一，无疑将成为当前美妆市场逆风翻盘的最后机会。差异化的促销玩法、特色的新品发布、消费者互动玩法等，都将成为品牌重要的增长点。

2021年9月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究131个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数200，互动指数20000

人气指数100为参评门槛

共计52个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第38期（2021.09.01-2021.09.30）

本期国妆榜花西子、完美日记依旧保持在榜单第一、二位。自然堂上升两位至第三名。

小迷糊因声量指数不足失去参评资格，博乐达、绽妍、芙清因互动指数不足失去参评资格，UKISS，逐本、酵色、米蓓尔、优时颜因人气指数不足失去参评资格。

本期新上榜的品牌有玉泽、欧诗漫、相宜本草、片仔癀、PMPM、斐思妮、透真、WIS、美肤宝、玛丽黛佳、佰草集、hold live以及林清轩。

往期国妆榜回顾+用户说美妆

本期榜单中我们可以很明显的看出，代言人对品牌在声量上的加持。本期榜单雪玲妃上升35位，自官宣代言人鞠婧祎后，雪玲妃在微博平台的声量和互动数持续上涨。而9月，INTO YOU品牌也官宣了鞠婧祎成为品牌唇部彩妆代言人。

根据用户说监测，上升17位的膜法世家，以及新上榜的美肤宝，其代言人及粉丝都为品牌在社交媒体上贡献了巨大的声量。

9月13日，林清轩官宣代言人杨祐宁，主推新品黑金高压锅面霜。自2003年创立以来，林清轩便致力于以中国传统草本为原材料制作安全天然的护肤品，而山茶花润肤油也成为了林清轩的王牌产品。2020年起，林清轩积极布局品牌数字化转型，把握住国货崛起的机遇，已经成为国内高端护肤市场的头部品牌。

今年8月，林清轩宣布完成数亿元B轮融资，本轮融资由未来资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码，杭州源琛等跟投。本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等。

本期榜单排名中，珀莱雅上升22位。9月开学季，恰好也是珀莱雅品牌成立十八周年庆典，珀莱雅联合中国邮政发起了#开学来信写给18岁的自己#主题活动，发布联名款明信片。同时邀请旅行团乐队创作主题曲《当我想起十八岁的自己》，视频一经发布，便引起了大众的情感共鸣。

一直以来，珀莱雅可以说是美妆行业情感营销的范本，从情人节、母亲节，再到520、毕业季，甚至是刚刚过去的开学季，作为国货领导品牌，珀莱雅总能拿出别具新意的策划，以人群和用户作为突破口，通过深层次挖掘目标人群的情感诉求，以共鸣的内容直击消费者情感内心。

老牌国货品牌卡姿兰本期上升8位至榜单第8位。今年9月，卡姿兰举办了盛大的品牌20周年庆典，品牌官宣人气偶像宋雨琦成为元气底妆大使。同时，卡姿兰邀请到多位爱马仕、迪奥、香奈儿的合作设计师，发布高定款限定礼盒，并推出20周年限定款口红。

本期国妆榜，护肤品牌斐思妮空降第38位。斐思妮成立于2018年，是广州斐思妮生物科技有限公司旗下品牌，旗下产品既有“械字”号医用冷敷贴，也有“妆” 字号护肤品，一度被称为“敷尔佳平价替代”。斐思妮品牌积极倡导化妆品无添加，产品主打婴儿、孕妇、敏感肌可用。目前，斐思妮凭借着其在医用冷敷贴上的技术优势，推出了冰膜、红膜、黑膜、灯泡膜等一系列冷敷贴产品。