摘要：随着泰国《酒精饮料控制法（第2号）B.E.2568》即将正式实施，原本被期待推进公共健康，结果细节迟迟说不清，反而造成了“越管越乱”的局面。

随着泰国《酒精饮料控制法（第2号）B.E.2568》即将正式实施，原本被期待推进公共健康，结果细节迟迟说不清，反而造成了“越管越乱”的局面。

这部法律本应成为泰国控酒史上的重要节点。它在法律文本中明确指出，任何酒精饮料广告，除非符合由部长在控制委员会建议下所制定的规则、程序和条件，否则一律禁止。

泰国酒吧

然而，问题就出在那句“符合部长制定的规则”上——截至目前，相关细则尚未公布，整个行业陷入了“有法无据”的模糊状态。

泰国酒精饮料商业协会（TABBA）主席卡威·萨卡威（Kawee Sakawee）曾公开表示，目前企业对广告的边界完全不清楚，连“产品是否可以标出产地”都没人能说得准。尤其是中小型企业，缺乏法律顾问和公关资源，担心稍有不慎就会“踩雷”。

大企业往往可以在不确定的政策环境中灵活应对，而小商家被不明确的规则压得喘不过气。

在泰国，酒精与青少年饮酒问题一直密切相关。以往的研究显示，青少年通过社交媒体、影视剧以及线上广告接触酒类信息后，饮酒意愿和饮酒频率均有显著上升。

尤其是啤酒、预调酒等产品，常被包装成“时尚”“社交标配”的形象，极易影响年轻消费群体。

正因如此，泰国公共卫生部宣布《酒精饮料控制法（第2号）》即将生效，目的之一就是通过收紧广告传播渠道，减少青少年首次饮酒的诱因。

而如今，广告监管还没真正落实，导致酒业运营充满不确定性。

2023年曾有一起引发舆论关注的事件——一名17岁少年在社交平台上模仿网红发布“喝遍泰国本地啤酒”的短视频，获得数十万点赞，引发大量模仿潮流。如果监管不及时介入，这类现象只会更加泛滥。

政策的不明确，最直接的后果就是，懂门道的大企业能趁机赚钱，不懂规则的小厂商反而寸步难行。

泰国早就想改酒类标签的标准，但这个法律对酒类行业不太有利。

如今的局面似曾相识。卡威·萨卡威指出，历史经验告诉我们，法规细节一旦偏向大型企业，小商家的生存空间会被进一步压缩。而这次，连“细节”都没有出来，就已经让小商家陷入进退两难的困境。

泰国政府的初衷是好的。因为数据显示，泰国每年因酒精相关的交通事故、暴力事件和慢性疾病造成的社会成本高达数百亿泰铢。

但如果只是“一刀切”地禁广告，却没有同步推进教育、执法和饮酒文化的引导，效果可能十分有限。

如何引导企业在合法合规的范围内，参与到“正面传播”中来。例如，是否可以允许企业宣传“合理饮酒”“饮酒不驾车”等公益信息？是否可以设置统一的合规模板供企业参考？这些问题比“广告能不能做”更重要。

《酒精饮料控制法（第2号）B.E.2568》的出台初衷并没有问题，关键在于执行机制的缺位，让行业陷入了“制度空窗”。广告不是洪水猛兽，但没有规则的广告，确实可能成为公共健康的隐患。

真正可持续的控酒方法，不是把广告一禁了之，而是让所有参与者都知道，什么能做、什么不能做、怎么做才对。而这一切，都必须从一套清晰、合理、可执行的规则开始。

来源：晓婷医生吖