摘要：“钻石恒久远，一颗永流传。”这句经典广告语，曾促使无数人为高价钻戒倾尽财力。然而到2023年，知名钻戒品牌IDo母公司遭破产申请，大家这才惊觉，钻石市场早已面目全非。

“钻石恒久远，一颗永流传。”这句经典广告语，曾促使无数人为高价钻戒倾尽财力。然而到2023年，知名钻戒品牌IDo母公司遭破产申请，大家这才惊觉，钻石市场早已面目全非。

如今两年过去了，英国戴比尔斯在此期间库存积压高达146亿元，创下2008年后的峰值，被迫多次降价，美国第二大钻石商WD宣告破产，印度苏拉特超两万名钻石工人被迫下岗。

曾经风光无限的钻石，究竟是如何走向衰落的呢？

2023年1月，珠宝行业迎来一则震撼消息：钻戒品牌IDo的母公司恒信玺利被申请破产审查。这家凭借“陈小春、应采儿夫妇代言”以及“70多部影视剧植入”打响知名度的企业，在鼎盛时期，全国门店多达715家，年营收超22亿元。

可到2022年上半年，形势急转直下，其营收锐减42%，净利润近乎缩水90%。半年间，85家门店关停，员工数量从1684人缩减至1104人。此次业绩暴跌，甚至波及到了下游花商。

哈尔滨鲜花供应商王莉自2017年起，每周为IDo直营店更换100支新鲜花束。然而2021年底，她却被拖欠2万元。几经周折联系上品牌对接人，对方无奈告知：“公司要清算重组，建议走法律程序”，而这位副总监自己也已9个月未领工资。

这个标榜“百年奢侈品牌”的企业，竟连2万元欠款都难以清偿。东北大区办公室解散前，21名员工被拖欠的工资与补偿金高达320万元。曾经在刘畊宏直播间创下千万元销售业绩的IDo，终是走向了末路。

业内人士认为，这主要归因于河南柘城县的实验室已实现钻石工业化量产，矿产钻石的下坡路不过才刚刚开始，已经越来越多的人们选择性价比更高的国产真钻。

借助六面顶压机的高温高压技术，河南每月都能产出D色、VVS净度的顶级钻石。2024年，全球超75%的钻石产能来自中国，这其中又有80%源自河南。价格上，1克拉矿产钻石售价高达10万到20万元，河南产的钻石却仅需8000元，还额外赠送18K金戒托，这巨大的价格差距令人咋舌。

上海某金融公司高管夏先生接受采访时透露，他在柘光京东旗舰店为妻子定制了一枚6克拉钻戒。在VVS净度、D色和3EX切工的高品质诱惑下，他毫不犹豫下单：“老婆念叨柘光很久了，现在不到10万就买到了，还有IGI真钻认证，打算给她个惊喜。”社交平台上，年轻人纷纷晒出钻戒，自豪表示“河南钻石让克拉自由成真”。

这份底气，还得从上世纪说起，早在1963年，郑州三磨所就成功研制出首颗金刚石；2001年，国产六面顶压机的效率更是远超欧美设备20倍。

如今，河南企业构建起涵盖设备制造、毛坯生产、切割打磨的完整产业链。就连戴比尔斯CEO也坦言：“中国钻石并非对手，而是开拓消费市场的新机遇。”

柘光钻石数据显示，其在京东、官网等平台总关注量达80万人次，月均成交额突破8位数。其中，八成业绩由一二线城市的高净值人群贡献。官网专属顾问还透露，中东等地的海外富豪也慕名而来。

过去百年间，戴比尔斯掌控着全球70%的钻石矿脉，凭借“克拉=爱情”的营销逻辑收割市场红利。当下，河南企业以“冰箱造冰”式的量产能力，一举打破以往的垄断格局。

贝恩咨询预计，至2025年，中国钻石市场规模将达295亿元，全球市场渗透率会升至13.8%。

当美国消费者开始委托中国亲友代购河南柘光钻石，这场“超硬材料战争”的未来走向，已然愈发清晰。

站在2025年的时间节点回望，IDo的破产与河南钻石的崛起，恰如新旧时代的交接仪式。或许将来有一天，孩子问起“买肥皂怎么还送这么漂亮的钻石啊”，父母会笑着说道：“因为河南人把垄断打破了。”

来源：果壳