摘要：4月10日，广东佛山大沥镇迎来一场文化与传播的“双向奔赴”——全国首本聚焦基层融媒实践的书籍《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》正式发布，同步揭幕的还有政务新媒体“大沥搭子”小红书号上线。这场活动不仅展现了大沥镇从“13万粉丝”逆袭为“全国首个镇街百万级政

4月10日，广东佛山大沥镇迎来一场文化与传播的“双向奔赴”——全国首本聚焦基层融媒实践的书籍《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》正式发布，同步揭幕的还有政务新媒体“大沥搭子”小红书号上线。这场活动不仅展现了大沥镇从“13万粉丝”逆袭为“全国首个镇街百万级政务大V”的破圈密码，更以“宣传力”为核心，为基层治理与城市发展提供了创新样本。当日，“南海大沥”公众号粉丝量突破110万、连续15个月蝉联佛山镇街传播榜首等成绩，再次印证了这个商贸老城如何借力传播“弯道超车”，成为全国基层融媒的标杆。

从实践到理论

一部28万字的“镇街传播教科书”

《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》一书正式发布，让大沥镇从“网红政务号”操盘手进阶为“基层传播方法论”输出者。这部28万字、涵盖9大篇章的实践指南，首次系统提炼了政务传播的“大沥模式”——从“颜值即正义”的爆款标题公式，到“无中生有”的创意策划；从“借势《狂飙》”的热点借力，到“稻田音乐节”的产业赋能，书中将零散的案例升华为可复制的理论框架。

近年来，在南海区委宣传部、大沥镇委镇政府的领导下，近大沥镇在融媒传播领域进行了大胆的探索与创新，相关工作走在了全国镇街前列。2023湾区镇能量传播共创大会上，“南海大沥”官宣实现粉丝量从13万到100万的突破，诞生了全国镇街首个百万粉丝政务公众号；2023年11月，在第十一届广东省市直机关“先锋杯”工作创新大赛中，佛山南海大沥镇以“培育全国首个百万粉丝镇街政务号，深挖服务价值打造基层治理‘大沥模式’”项目参赛，从全省4000个参赛项目脱颖而出，荣获该赛事“服务增效”类三等奖。

在《宣传力》书中，我们能看到的不只是一个个鲜活的案例，更是一个珠三角大镇对基层融媒创新赋能发展的不懈探索。这本书首次提出“宣传力”这一概念，何为“宣传力”？如何通过宣传推动工作、服务企业、凝聚人心？这本书或许能够给到大众一些启示。

“宣传力不是自说自话，而是让政府行动与群众需求同频共振。”大沥镇副镇长高韵翔在发布会上强调。书中通过盐步内衣产业转型的经典案例，揭示了这一理念：一场稻田音乐节，让车间里的内衣走上T台，百万网友围观中，传统产业完成从“制造”到“品牌”的跃迁。类似的“传播即服务”思维贯穿全书——当灯湖中轴公园还停留在设计图阶段时，系列短视频已让市民“云体验”未来场景；基层治理中的“大沥铁军”故事通过微电影传播，让政策推进既有力度更有温度。

有趣、有用、有心

110万粉丝背后的“三有理念”

从2013年起步到2023年突破百万粉丝，“南海大沥”公众号的成长堪称政务新媒体“逆袭教科书”。活动现场，大沥镇宣传文体旅游和教育办公室副主任张秋枫揭晓了破圈密码——“有趣、有用、有心”的“三有理念”。

有趣的灵魂，吸引用户“愿意来”。从13万到110万粉丝，仅用两年实现指数级增长，“南海大沥”的秘诀在于“有勇有谋”。勇，是敢为全国镇街之先：推出全省首部全域土地综合整治纪实微电影，播放量超2000万；以大沥村改故事为原型，制作佛山首部关于产业的爱情故事微电影，播放量超100万；通过《村长来了》视频栏目，邀请村干部讲述乡村振兴，平均每期观看量达3万；谋，是坚持“内容为王”：借势《狂飙》热度推出“文明狂飙”短视频，打造“村长来了”栏目，以青年爱情微电影“遇见你，刚刚好”擦亮城市名片。主动策划、全媒体宣传，做有传播影响的宣传。

有用的服务，让用户“留下来”。南海大沥”的内在基因就是把贴近性的服务做到极致、没有边界。“南海大沥”在全市率先上线“一站式综合服务平台”，整合了70多种民生功能，涵盖行政办事、医院挂号、停车缴费、教育招生等服务，年服务超700万人次；推出“大沥点评”平台，成为全省首个镇街生活服务平台，上线4个月服务超20万人次；通过“游沥公园”“360°探街”等栏目，精准匹配居民需求，提升生活便利性。

有心的同行，让用户“离不开”。“南海大沥”的“十六字秘诀”——围绕中心、内容为王、服务至上、与众不同。通过文化活动与IP打造，全年举办20场大型文体活动线上直播，如龙舟赛、醒狮盛会、烟花汇演等，吸引大量关注；推出特色文化IP，通过AI数字人、创意海报等创新形式，提升文化活动的传播力与吸引力；开展“送服务促增长”系列调研，建立60余个企业宣传服务群，年宣传服务商家超200家，为企业精准赋能，推动群众、企业、平台的生态共赢。

伴随新书发布的，还有大沥镇在小红书平台的新尝试——“大沥搭子”官方号。这个充满网感的命名背后，是政务传播从“权威发布”向“情感连接”的转型。“‘搭子’是年轻态的城市体验，更是政民互动的新范式。”运营团队解释。未来，账号将聚焦探店、文旅、主理人经济等场景，以“城市合伙人”姿态邀请年轻人共建“网红大沥”。

以宣传力赋能

打造高质量发展传播引擎

近日，2025年佛山市政府工作报告提出“建设提升千灯湖中轴文旅商贸集聚区等载体”“加快发展首发经济”“培育发展主理人经济”，大沥文商旅融合发展有了更大的机遇。前不久，南海提出要打造人文经济引领区，利用人文力量推动发展逻辑之变、模式之变。在今年正式纳入佛山中心城区之后，大沥全面实施“13312”工作部署，加快推进人文经济、产业创新、城市建设“三大攻坚”，和千灯湖中轴文旅商贸集聚区建设。

全国镇街首本聚焦基层融媒传播的书籍《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》的正式出版发行，大沥的经验从实践走向书页，将有利于进一步提升宣思文干部的宣传素养，推广大沥宣传创新经验，推动基层融媒传播发展，通过宣传力、传播力全面助力“13312”工作部署实施，大力推动中心工作、提升城市影响力。

高韵翔强调：“未来，我们也将以110万粉丝为新起点，以《宣传力》出版为新契机，锚定“四力”提升目标——以更具创意的内容增强传播力，以更接地气的表达强化引导力，以更开放的格局扩大影响力，以更透明的互动夯实公信力，让融媒传播成为大沥高质量发展的助推器，为大沥镇的发展注入新的活力。”

从全国首个镇街百万政务号，到首本基层融媒实践专著，大沥镇的探索证明：在信息爆炸的时代，“宣传力”绝非虚功，而是凝聚共识、推动变革的硬实力。当传播与治理深度融合，当政务号成为市民的“全能搭子”，这座曾经的“商贸老城”正以破圈之姿，书写中国基层治理的“出圈”新篇。

相关报道链接：《做全国“第一”“唯一”!佛山“南海大沥”的传播密码》

采写：南都记者 李焕怡

来源：真心教育