“海南鲜品”品牌推介活动（杭州）掀起舌尖上的热带风暴

摘要：为进一步推动“海南鲜品”区域公用品牌建设，拓宽海南农业品牌市场渠道，提升“海南鲜品”品牌影响力和美誉度，4月10日上午，由海南省农业农村厅主办的2025年“海南鲜品”品牌推介活动（杭州）在浙江省杭州市成功举办。

为进一步推动“海南鲜品”区域公用品牌建设，拓宽海南农业品牌市场渠道，提升“海南鲜品”品牌影响力和美誉度，4月10日上午，由海南省农业农村厅主办的2025年“海南鲜品”品牌推介活动（杭州）在浙江省杭州市成功举办。

近年来，海南深入贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，将热带特色高效农业作为海南自贸港建设的四大主导产业之一重点推进，将品牌建设作为发展热带特色高效农业的重要抓手，创建了“海南鲜品”省级全品类区域公用品牌。“海南鲜品”以“绿色、生态、健康、品质”为核心价值，以“安全、优质、高效”为基本特征，以“提升海南农业品牌影响力，促进农民增收和农业高质量发展”为建设目标，截至目前，“海南鲜品”授权企业达到了90家，以及25款“海南鲜品”伴手礼，涵盖了芒果、荔枝、咖啡、茶叶、文昌鸡、东星斑等种类繁多热带特色农产品。

推介活动上，浙江省农业农村厅二级巡视员邵晨曲致欢迎辞，表达了对浙琼农业加深合作交流的美好愿景；浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云进行了“从想象到心象”农业品牌建设的经验分享；淘天集团食品生鲜&淘宝买菜总经理鹏越表达了与海南企业深度合作的愿景，共同推动海南农产品线上销售和品牌建设

此次推介活动，采取“线上+线下”共同推介的新模式，线下有来自海南的16家品牌农业企业带来了60余款特色农产品参展，并在现场进行试吃品鉴与推介。线上，海南省农业农村厅与淘宝天猫平台共同策划了“寻味山河行·海南鲜品直播场”主题线上营销活动。通过搭建“海南鲜品”推介活动专题页面，联合杭州本地商家在活动期间做海南特色农产品的促销推广，同时在淘宝买菜平台设置“海南鲜品”爆品专区，搭建海南水果、生鲜等品类推广专区，通过线上营销资源的支持，不断拓宽海南特色农业品牌产品销售渠道，带动农民增收。