摘要：9月15日晚9点，“三只羊”旗下乔妹、老K、嘴哥等多名主播，通过各自的短视频账号进行直播。直播画面显示，三位主播都穿着白色T恤，三人直播时长均不到一小时。在整个过程中，创始人大小杨哥并未现身。开播5分钟，主播嘴哥、乔妹直播间在线人数分别达到约8700人和730

9月15日晚9点，“三只羊”旗下乔妹、老K、嘴哥等多名主播，通过各自的短视频账号进行直播。直播画面显示，三位主播都穿着白色T恤，三人直播时长均不到一小时。在整个过程中，创始人大小杨哥并未现身。开播5分钟，主播嘴哥、乔妹直播间在线人数分别达到约8700人和7300人。

三只羊客服回应大小杨哥复播进展称“暂未接到通知”。

01主播风格有转变

“讲解很细致，不像以前那么吵了。”一名全程观看嘴哥直播的粉丝表示。直播中，嘴哥减少了个人故事的分享和互动娱乐环节，更多时间用于产品功能演示、成分分析和使用场景介绍。团队配合显得更加默契，助播及时补充产品数据和技术细节。

第三方监测平台数据显示，该场直播平均停留时长有所提升，观众互动多围绕产品提问，而非此前的粉丝打赏或娱乐话题。这场直播在粉丝群体中引发讨论，有人赞赏“变得更专业”，也有人怀念“少了以前的热闹劲儿”。

企查查信息显示，李文龙（嘴哥）于8月退出合肥承益网络科技有限公司主要管理人员序列，不再担任执行董事、总经理及财务负责人，这些职务均由三只羊网络联合创始人之一接任。此外，近半年内，嘴哥还陆续卸任了其他几家“三只羊”关联公司的职务。

对此变化，一位接近“三只羊”的业内人士透露：“这是公司内部正常的业务梳理和权责调整，旨在让核心主播更专注于内容创作和直播业务本身，减少行政事务性工作的干扰。”他强调，嘴哥仍是“三只羊”的核心主播之一，人事变更不影响其在直播业务中的重要性。

02 “小杨臻选”走到台前

“三只羊”的主播这次复播更像是一种市场试探。

主播乔妹坦言，此次开播主要是“和大家聊聊天、找找感觉”，并重新自我介绍，明确表示带货内容不多。

据内部人士介绍，“三只羊”今年售卖的主要是小杨臻选App的自营产品。这次直播间销售产品只有三款，分别为“三只羊”自营品牌小杨臻选的垃圾袋、牙刷和牙线。

此前4月，小杨臻选App在各大应用市场上线。“三只羊”一位内部人士表示，“小杨臻选”是“三只羊”的自营商城。“自己做商城，这样更加垂直。无论是供应链，还是产品设计，都可以更直观地展现在大众面前，同时也便于我们更好地服务消费者。”

在此期间，“三只羊”尝试复播，不过并没有在抖音开播，而是把阵地转移到了小杨臻选App。

据了解，小杨臻选App会员费一年99元，包含会员配套专属优惠、优先服务，并承诺“省不够包退差额”。

“三只羊”相关负责人表示，小杨臻选App的上线，并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来“三只羊”仍将在抖音等公域平台开展直播业务，此举只是为了更进一步地确保产品品质，拓宽购物渠道，为消费者提供更多元的购物选择。

自三只羊公司各大账号停播以来，“小杨臻选”一直被视为“复出”的信号。

03 “三只羊”曾被处罚

去年，“三只羊”网红主播“疯狂小杨哥”直播带货“香港美诚月饼”，被曝光月饼并非在香港生产销售，而是产于广州和佛山，引发热议。

去年9月19日，合肥市市场监督管理局发布情况通报称已与商务局、公安局等部门成立联合调查组。

去年9月26日，抖音发布公告称，根据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》，平台对“三只羊”进行了处罚。自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

今年3月23日，针对“三只羊”直播带货相关问题，合肥市联合调查组发布通报称，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

随后，“三只羊”发布关于停业整改情况的通报。

“三只羊”表示，公司立即成立了以董事会成员为总负责人的整改工作组，包括招商、选品、品控、核价、督查、售后服务、退赔等7个专项小组，全方位进行排查、整改。（蒋永霞）

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中国商报综合自澎湃新闻、21世纪经济报道、极目新闻等

来源：中国商报一点号