摘要：“2024，有痛苦、有遗憾、有不堪、有美好，有挣扎在泥淖中的狼狈，有站在广阔天地的欢喜。”

成年人的世界，总要表演洒脱。‍‍‍‍‍‍‍‍

谈及往事，俞敏洪颇有感慨

“2024，有痛苦、有遗憾、有不堪、有美好，有挣扎在泥淖中的狼狈，有站在广阔天地的欢喜。”

今年年初，俞敏洪在其个人公众号上发布了一篇年度总结，回顾并感慨了2024的点点滴滴。

近日，在香港大学，俞敏洪再度谈及董宇辉风波，信息量颇大。

俞敏洪表示自己当时要解决三个问题：

第一，任何一方都不能受到太大伤害。他作为东方甄选的董事长，不能让公司弄没了。

第二，他对年轻人一直比较爱护，不管在里面还是外面干，必须保证年轻人能继续干下去。

他表示这两件事做成，他的基本目的就达到了，至于是否要他或者公司多付出一些，或是多一些耐心，这些都不是问题。

此外，他也有第三个目标，他也希望能平息外部各方的力量，同时解决对他个人的无底线网暴行为。

那么，俞敏洪话中，在“担心”、在“保护”、在“希望”什么？可能就要追溯到此前东方甄选和董宇辉的风波。

一切起源于2023年12月的“董宇辉小作文”事件，当时东方甄选发布了一条视频，其中董宇辉朗诵了一段关于推介吉林的文案。

对此，东方甄选小编在评论区解释：这段优美的文案是出自团队成员之手。有网友提问，现场俞敏洪说是董宇辉写的。

小编回复表示，俞敏洪因为不了解业务细节，才误认为小作文是董宇辉写的。

图源：微博

此番争论直接引来董宇辉粉丝的不满，指责这是啪啪打脸老板，质疑公司“抢夺功劳”。于是，舆论铺天盖地席卷而来，“小作文”引发的风波正式开始发酵。

随后事情愈演愈烈，粉丝大规模攻击东方甄选直播间，还有网友质疑董宇辉薪酬待遇不公。

当然，俞敏洪也遭遇了网暴，连罗永浩也来蹭热度，指责俞敏洪吝啬、抠门，称其为“铁公鸡”。

图源：微博

由此，东方甄选股价单日暴跌13%，市值蒸发超40亿港元，7天内掉粉近100万。

同时，CEO东方小孙也因“摔手机开会”等争议，辞去了职位，由俞敏洪亲自接管业务。

闹到最后，一切的结局是，俞敏洪与董宇辉这对“伯乐与千里马”分道扬镳。

图源：微博

2024年7月份，董宇辉辞去了在东方甄选的一切职务，彻底从东方甄选独立出去。

东方甄选在港交所公告表示：除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

值得一提的是，俞敏洪在公开信的评论区留言：“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”

简单说，这句话的意思是：宇辉购买“与辉同行”的钱我安排了，公司是送给宇辉的。

即，新东方一共给了董宇辉2.18亿，其中，7658.55万用于向新东方购买与辉同行。

图源：微博

当然，董宇辉的独立，一定程度上也很符合网红经济的逻辑，一旦个人IP走强，甚至有盖过公司名气的趋势，双方难免产生不合。

总而言之，事情至此告一段落，但很显然，头部主播董宇辉离开后，东方甄选的日子日渐变得紧巴巴。

一方面，粉丝量和直播销量难比往昔，甚至在抖音逐渐显现出了掉队的趋势。

2023年底“小作文”事件前夕，东方甄选抖音粉丝量一度达到了3160万的高峰。时至今日，东方甄选抖音粉丝量降至2864万。

图源：抖音截图

相比而言，成立不到一年的“与辉同行”，在抖音的粉丝量就达到了2829万，已有赶超的趋势。

图源：抖音截图

与此同时，根据1月东方甄选发布的财报，截止24年11月30日，东方甄选6个月营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%。

剔除出售“与辉同行”的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利为人民币3270万元，而去年同期为净盈利人民币1.6亿元。

图源：微博

第三方蝉妈妈数据显示，过去半年里，东方甄选抖音直播间虽然月销售额稳定破亿，但几乎一直没能进入榜单前十。即使2月一度冲上第10名，3月又再次掉出TOP10。

由此看来，经历了“去董宇辉化”的阵痛，东方甄选的如今处境似乎并不乐观。

另一方面，舆论似乎也没有完全放过他们。俞敏洪曾说，过去一年的时间里，他挨的骂比过往几十年加起来还要多得多。

他坦言：在完全没有任何征兆的前提下，他遭受了前所未有的网络暴力，各种诽谤与谣言如潮水般涌来。有人甚至专门挖掘新东方和他个人三十年的各种行迹，加以编辑篡改，然后振振有词当做事实解读。

面对这一切，俞敏洪没有多余的解释和反击，但他承认：“要是早知道做东方甄选会发生这么多心烦意乱的事情，他绝对不会开启这个业务。”

如此看来，上文谈到的第三点目标“希望能平息对他个人的无底线网暴行为”，确实是肺腑之言。

当然，俞敏洪也在带领团队，尝试开辟出除了抖音以外的新路径。东方甄选不仅持续推动自有App以及线下自动售货机的发展，也在多平台持续开拓，包括包括小红书、京东、淘宝、微信小店等。

图源：东方甄选小程序

据悉，目前东方甄选App所贡献的GMV已经达到了整体的13.6%，其中，自营产品GMV占比也从16.8%增长至28.9%，这都释放出乐观的信号。

对于俞敏洪而言，平静的日子很短暂，但如果东方甄选能在自营和其他平台闯出一番天地，或许未来就能创造出更多可能性，值得期待。

单飞的董宇辉后悔了吗

视线来到董宇辉这边，成功脱离桎梏，选择独自出发后，“与辉同行”成绩可以说是一路狂飙。

综合飞瓜、蝉妈妈等第三方平台数据，在抖音直播带货达人销售额榜单中，“与辉同行”已经稳坐销冠长达半年时间，且至今平均场观仍达到900W+，断层式领先。

图源：微博

当然，在粉丝光环逐渐褪去后，董宇辉也在面临越来越严苛的公众目光检验，甚至有“人设崩塌”之嫌。

不久前，央视“3·15”晚会曝光部分商家的冷冻虾仁磷酸盐超标。随后，有网友反映，与辉同行直播间曾带货的一款“大岸浪花大号虾仁”，生产商为此次被点名的生产企业之一——湛江良基冷冻食品有限公司。

消息一出，与辉同行第一时间下架了全部虾仁相关的商品，并表示，无论后期调查的结果如何，都将会对购买过此类商品的消费者先行按照“退一赔三”的金额进行赔偿。

图源：微博

但3·15期间，围绕产品质量的质疑接二连三。比如，销售的“澳门葡记月饼”被网友发现生产地位于珠海。

再比如，抖音账号@王海测评发布视频，称董宇辉带货的一款元蕾小磨黑芝麻香油产品有问题，经检测三项成分不合格，不符合国家食品安全标准。

图源：抖音截图

除此之外，董宇辉的“文化人设”也引发了不少争议。例如，直播中误称“居里夫人获诺贝尔文学奖”，被批评“假文化人”；与作家李娟对话时被批“爹味过重”，口碑下滑。

可以说，董宇辉寻找自己的这条路，目前卓有成就，但前方面临的风雨与考验也不小。

今年以来，董宇辉也曾多次公开表示对直播带货的抵触心理，表示自己非常抗拒卖东西，到今天都不享受直播带货的工作。

董宇辉表示：“我自诩读书人，世界不缺我一个卖货的，成为带货主播和销售冠军并不是我的本心。”

另外，董宇辉也很反感被叫“网红”，他说，“它不是一个褒义词，通常都是做一些吸引眼球的事，我很拒绝这两个字。”

图源：微博

当然，董宇辉这样的态度，但在一些网友看来是“又当又立”。对于将他捧红的粉丝们而言，也是有被“背刺”的感受。

其实，对于董宇辉来说，单飞之后，事业有成，逐渐开始思考自身的定位和发展，一定程度上能理解，也希望他最终能平衡好自身的情怀和公众的信任吧。

写到这里，可以说，其实俞敏洪和董宇辉两人确实是相互成就，他们曾互为伯乐与千里马，在教培寒冬中相扶前行。

“一别两宽，各生欢喜。”事到如今，也许这就是最体面的结局，也祝福他们能够顶峰相见。

来源：电商新视界