摘要：近年来，国家及地方层面密集出台支持数字人产业发展的政策措施。北京市发布的《促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》明确提出数字人技术的发展目标和扶持措施，国务院《"十四五"数字经济发展规划》也强调加快数字人技术研发与应用。在政策推动下，中国AI
一、政策背景与市场机遇
近年来，国家及地方层面密集出台支持数字人产业发展的政策措施。北京市发布的《促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》明确提出数字人技术的发展目标和扶持措施，国务院《"十四五"数字经济发展规划》也强调加快数字人技术研发与应用。在政策推动下，中国AIGC产业规模预计将从2023年的143亿元增长至2030年的万亿元规模，其中数字人作为重要组成部分展现出巨大市场潜力。
文旅行业作为数字化转型的前沿阵地，对数字人技术需求尤为旺盛。景区导览、文化讲解、互动体验等场景正逐步引入数字人解决方案，以提升游客体验、优化运营效率并增强文化传播效果。
二、数字人核心技术突破
现代数字人技术依托三大核心技术突破，为文旅场景提供了坚实的技术基础：
大语言模型驱动：基于先进的大语言模型，数字人具备强大的语言理解和生成能力，能够进行自然流畅的多轮对话交流，准确回答游客各类咨询问题。多模态技术融合：整合视觉、听觉、语言等多种模态信息，使数字人具备接近人类的感知和表达能力，包括自然的表情变化、协调的肢体动作以及富有情感的语音输出。软硬一体化集成：人工智能技术与智能硬件深度融合，推动数字人从纯虚拟形象向实体交互终端发展，适应景区多样化的部署环境需求。三、文旅景区典型应用场景
1. 智能导览讲解服务
数字人可替代传统导览设备，为游客提供24小时不间断的智能讲解服务。通过1:1真人形象克隆技术，景区可打造具有本土文化特色的数字人讲解员形象，仅需30秒视频素材即可生成与真人无差别的数字形象。结合5秒音频克隆技术，还能还原特定人物的音色特点，如模仿历史人物声线进行讲解。
这类数字人讲解系统支持多语种实时切换，满足国际游客需求；情感语音合成技术则让讲解更具感染力。实际应用中，某景区部署数字人导览后，游客平均停留时间延长25%，满意度提升32%。
2. 文化IP活化与互动体验
数字人技术为传统文化IP注入新活力。通过动作捕捉和表情生成技术，历史人物、传说角色可以"复活"与游客互动。多模态交互能力使这些数字人IP能够通过语音、表情、手势等多种方式与游客交流，营造沉浸式文化体验。
某博物馆应用数字人技术重现历史人物，游客可通过智能终端与其对话，了解相关历史故事。这种创新形式特别受到青少年游客欢迎，互动参与度达到传统展陈方式的3倍以上。
3. 智能客服与业务办理
景区票务中心、游客服务中心可部署数字人客服，处理票务咨询、线路推荐、投诉受理等常规业务。依托大模型知识库，数字人能够理解并回答各类常见问题；对于复杂业务，还可引导游客至人工窗口，实现人机协同服务。
实际运营数据显示，数字人客服可承担60%以上的常规咨询工作，显著降低人工服务压力。某5A景区引入数字人客服后，高峰时段游客排队时间缩短40%，服务效率大幅提升。
4. 个性化旅游推荐
基于游客画像和行为数据分析，数字人可提供个性化的线路推荐、餐饮建议和购物指导。系统通过分析游客的互动内容、停留时长等数据，实时调整推荐策略，提升服务精准度。
某文旅综合体应用数字人推荐系统后，二次消费收入增长18%，游客重游率提高15%。
四、技术实现方案
1. 系统架构
完整的景区数字人解决方案包含以下核心组件：
数字人克隆平台：支持快速生成定制化数字形象多模态交互引擎：处理语音、文字、表情、手势等多种交互方式知识管理系统：对接景区业务数据库和文化内容资源终端交互设备：包括智能一体机、智慧大屏等硬件载体2. 部署模式
根据景区信息化基础和需求，可选择不同部署方案：
公有云服务：开箱即用的标准化产品，适合中小型景区混合云部署：核心系统本地化，部分功能云端扩展全本地化部署：完整软硬件解决方案，满足高安全性要求3. 硬件配置
数字人系统可适配多种终端设备：
交互一体机：集成语音唤醒、人脸检测等功能智慧大屏：支持透明屏、LED屏、全息屏等多种形式移动终端：通过微信小程序、公众号等轻量化接入最低配置要求为：i5第12代以上CPU、32GB内存、RTX2080Ti以上显卡，确保流畅的交互体验。
五、应用价值与实施效果
数字人技术在文旅景区的应用已显现出显著价值：
提升游客体验：7×24小时不间断服务，互动方式新颖有趣，满意度平均提升30%以上。降低运营成本：数字人可替代部分人工服务，某景区年节省人力成本约45万元。增强文化传播：生动形象的表现形式使文化内容更易被理解和记忆，教育效果提升显著。数据价值挖掘：通过收集和分析游客交互数据，为景区运营决策提供支持。打造科技形象：数字人应用彰显景区创新形象，成为营销宣传亮点。六、未来发展趋势
随着技术进步，数字人在文旅场景的应用将呈现以下趋势：
虚实融合体验：AR/VR技术与数字人结合，创造更沉浸式的交互环境。情感计算深化：数字人将具备更精准的情绪识别和表达能力，交互更加自然。全域智能服务：打通线上线下，提供从行前规划到游后反馈的全旅程服务。自主决策能力：基于强化学习，数字人可自主优化服务策略，无需人工干预。数字人实时交互技术正在重塑文旅景区的服务模式和游客体验。随着技术不断成熟和成本持续降低，其应用范围将进一步扩大，成为智慧旅游建设的重要组成部分。景区管理者应结合自身需求，合理规划数字人应用场景，充分发挥技术创新带来的价值。
来源：数字人DHuman
