汽车“大定”迷局:谁在制造虚假繁荣?

B站影视 欧美电影 2025-09-17 09:04 4

摘要:近日,知名汽车博主“痛快舒畅”炮轰车企营销乱象,直指曾经作为行业风向标的“大定”模式,已彻底沦为部分厂商炒作数据的工具,甚至被戏称为“车圈近两年最魔幻的发明”。

近日,知名汽车博主“痛快舒畅”炮轰车企营销乱象,直指曾经作为行业风向标的“大定”模式,已彻底沦为部分厂商炒作数据的工具,甚至被戏称为“车圈近两年最魔幻的发明”。

所谓“大定”,原本是一种双向承诺的良性机制——用户支付定金锁定车型与权益,车企则根据订单精准排产,实现供需高效匹配。然而这一模式如今逐渐“变味”,成了车企营销战术中的“数字游戏”。

从“24小时订单破万”到“7分钟狂揽5万单”,宣传节奏越来越快,数据也越来越夸张。博主讽刺道,某些品牌发布会开得轰轰烈烈,PPT精美炫酷,但车还没下线、钢板尚在冲压,预售款项却已轻松过亿。

更值得玩味的是,“大定”与实际交付之间往往存在不短的空窗期,而这正好成为营销的“黄金操作时间”。该博主提到,不少车型在这段时间密集推送“小姐姐提车美照”“车主种草日记”等内容,通过营造话题和消费冲动,潜移默化地影响潜在买家决策。

如今的“大定”,早已不是简单的销售漏斗工具,而成了一场精心策划的“认知战”。用博主的话说,“把营销心理学玩到极致,反复拿捏用户心理,简直是把大家当韭菜割”。

这场由数据、流量与人性博弈构成的狂欢,究竟还能持续多久?或许唯有等到潮水退去,才能看清谁在裸泳。

来源:大河汽车一点号

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