摘要：“白色T恤，低调话术，仅三款自营产品，三只羊用极其谨慎的姿态重返直播赛道，试图告别被罚近亿的灰暗过去。”

“白色T恤，低调话术，仅三款自营产品，三只羊用极其谨慎的姿态重返直播赛道，试图告别被罚近亿的灰暗过去。”

网络 | 图

1

9月15日晚9点，三只羊旗下主播乔妹、老K、嘴哥同时在自己的短视频账号复播。三位主播统一穿着白色T恤，全程专注讲解产品，没有才艺展示，与以往喧闹的直播风格形成鲜明对比。

直播仅持续一小时，仅推出了三款日常生活用品——小杨臻选垃圾袋、牙刷和牙线。复播姿态极其低调。

距2024年9月“美诚月饼”事件引发的风波已过去近一年。三只羊的复播引发广泛关注。

嘴哥直播间人气火爆，在线人数一度超过10万。开播仅5分钟，嘴哥和乔妹直播间的在线人数分别达到约8700和7300人。

三位主播着装统一白色T恤，全程专注讲产品。他们放弃了此前夸张的话术和喧闹的助阵，风格变得沉稳严谨。

复播选择的三款产品全部是自营品牌“小杨臻选”的产品。这反映了三只羊策略的重大转变：不再依赖外部品牌高佣金带货，而是转向自营。

通过自营模式，三只羊能更严格地把控产品质量，避免再度陷入“虚假宣传”困局。

今年4月8日，“小杨臻选”APP在各大应用市场上线。三只羊内部人士表示，小杨臻选是三只羊的自营商城，这样“更加垂直”。

2

此次低调复播的背后，是三只羊近一年来的艰难整改。

2024年中秋节期间，三只羊旗下“疯狂小杨哥”因直播带货“香港美诚月饼”被曝并非在香港生产销售，而是产于广州和佛山，引发热议。

合肥市市场监管局通报称，三只羊在直播推介“香港美诚月饼”时强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

监管部门还披露了“疯狂小杨哥”直播间售卖的“澳洲谷饲牛肉卷”“御徽缘梅菜扣肉”及“兔年生肖茅台酒”的调查情况。

最终，三只羊公司被处以没收违法所得、罚款及暂停经营的决定，罚没款共计6894.95万元。

罚单开出后，三只羊进入了漫长的整改期。

合肥市联合调查组今年3月通报，三只羊不仅足额缴纳了罚没款6894.95万元，还累计赔付消费者2777.85万元，严格执行“退一赔三”。

调查显示，三只羊完成了89项整改措施，最终被认定为“具备恢复经营条件”。

在此期间，三只羊的直播业务一度停摆，创始人小杨哥个人账号停更9个月掉粉超1300万。

3

三只羊的遭遇不是孤例。8月22日，国务院新闻办公室新闻发布会上，突出了强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，提到了查办“三只羊”“东北雨姐”等直播电商领域重大案件。

直播电商行业正在从野蛮生长进入强监管时代。艾媒咨询数据显示，2024年中国网上零售额达到15.52万亿元，预计到2025年规模将达到16.65亿元。

青年君小编观察到，随着互联网技术的发展，直播电商通过沉浸式场景构建与实时互动机制给消费者带来更生动的购物体验。

然而行业快速发展的同时，也出现了数据造假、内容同质化、主播带货“翻车”、商品品质参差不齐等问题。

三只羊复播后，虽然直播间人气火爆，但销量与巅峰时期相比已是天壤之别。

停播前，三只羊旗下账号场均销售额动辄破亿，而如今首场复播仅三款商品、直播一小时。

有网友留言：“能回来是好事，但别忘了那次教训。”

三只羊创始人大小杨哥尚未现身直播间。三只羊客服回应称，目前尚未接到大小杨哥复播的通知。

复播一小时后，三位主播准时下播。

没有喧闹的告别，没有夸张的促销，仿佛一切喧哗都已沉淀。

直播电商已进入强监管时代。三只羊首场复播超10万人的在线人数说明市场并未完全抛弃他们。

但消费者留下的弹幕更有深意：“能回来是好事，但别忘了那次教训。”

来源：失业经理人一点号