摘要：曾经，我们提到黄金饰品时，许多人第一反应是“纪念重要时刻”“传递心意”等仪式化需求。但最近，老庙与STAYREAL的联名却在年轻群体中掀起了热潮：线下，STAYREAL PARK上海站内的老庙活动区前，排队长龙蜿蜒数米，吧唧交换角热闹非凡；线上，社交平台成了讨

曾经，我们提到黄金饰品时，许多人第一反应是“纪念重要时刻”“传递心意”等仪式化需求。但最近，老庙与STAYREAL的联名却在年轻群体中掀起了热潮：线下，STAYREAL PARK上海站内的老庙活动区前，排队长龙蜿蜒数米，吧唧交换角热闹非凡；线上，社交平台成了讨论主阵地，年轻人实时更新抢购经历，话题热度不断升温。老庙是如何精准“打动”Z世代的？其实只做了三件事。

产品：从硬通货到情绪寄托

黄金的保值属性毋庸置疑，但单靠“投资价值”并不足以吸引Z世代。老庙在产品层面完成了两大转化：一是与IP深度融合。不同于简单“贴LOGO”的浅层联名，“好运锦鲤兔”“苹安喜乐”等产品灵感均来自STAYREAL旗下IP“MOJO FAMILY”的人气角色，并与老庙的“好运文化”结合，在保留黄金价值的同时，赋予首饰更多情感温度，契合年轻人的审美与偏好。

二是赋予情绪功能。年轻人愿意为情绪价值买单，一件联名黄金饰品在他们眼里不仅是配饰，更是“护身符”“好运符”：考试前摸一摸，深夜加班时看一眼，都能获得片刻的安慰与鼓励。社交平台上“人生第一枚黄金周边”的说法，正映射了这种心理。

体验与传播：从消费动作到社交裂变

对年轻人而言，消费不仅是“买到手”，更重要的是“参与感”。老庙敏锐洞察到这一点，在体验与传播上都下足了功夫。

在体验端，细节被拉满：购买联名产品有机会抽取限量吧唧，注册会员还能获赠联名明信片。这些小小的环节，让“买金饰”变成一场充满仪式感的互动。在传播端，用户自发扩散：买到产品的晒单、吧唧交换的互动，不断推动话题发酵，形成“购买—分享—裂变”的自然闭环。这样一来，联名款不仅在消费场景中引发热潮，还通过社交平台获得持续扩散。

趋势：传统品牌年轻化的样本

从这次联名可以看到，老庙的策略为传统品牌年轻化提供了有价值的样本，背后体现了三大趋势。首先，年轻化不止于口号，而要深入到产品设计与文化表达中。将“好运文化”这样的传统符号翻译成年轻人理解的潮流语言，才能真正走进他们的生活。其次，黄金首饰正在逐渐潮流化。伴随“情感消费”的兴起，黄金正从婚嫁、纪念等传统场景中跳脱出来，成为年轻人日常佩戴与个性表达的新选择。联名款的火爆就是最直观的证明。最后，社交属性已成为消费的重要驱动力。从线下交换吧唧到线上跨城代购，年轻人通过消费寻找同类的行为越来越普遍。谁能在产品中嵌入社交属性，谁就能激发更强的传播力。

从产品情绪化，到体验仪式化，再到传播社交化，老庙通过三件事完成了对年轻人的精准“拿捏”。事实证明，年轻化不是舍弃传统，而是让传统在新的语境下焕发出新生命。

文章内容部分来源于公众号 @新周刊

来源：时尚黎猫