摘要：在日前举办的2025寻找老字号消费力沙龙上，深蓝智库老字号创新消费研究院正式成立。作为京报集团媒体智库组成部分，其将进一步强化“京报智库”在财经传媒垂直领域的深耕与影响力，汇聚产、学、研、媒、政多方力量，以实地考察、调研、沙龙等形式为政府及社会提供政策解读与策

在日前举办的2025寻找老字号消费力沙龙上，深蓝智库老字号创新消费研究院正式成立。作为京报集团媒体智库组成部分，其将进一步强化“京报智库”在财经传媒垂直领域的深耕与影响力，汇聚产、学、研、媒、政多方力量，以实地考察、调研、沙龙等形式为政府及社会提供政策解读与策略服务，顺应财经媒体服务新需求。

2025年对于北京老字号而言，意义非凡。此前，市商务局等9部门联合出台的《进一步促进北京老字号创新发展行动方案（2023—2025年）》中提出，2025年北京老字号企业要做到整体营收或产值规模明显扩大，总规模达到2000亿元左右，示范创建“中华老字号”达到130家左右，“北京老字号”达到300家左右，建设集展示、体验、销售于一体的北京老字号博物馆，培育10个左右北京老字号集聚区，九成以上老字号企业实现“触网”，七成以上开展直播销售。

市商务局二级巡视员卢跃表示，新时代的消费，早已不再是简单的购物，更是文化体验、身份认同和社群连接。老字号要做的不是简单模仿，而是一场深刻的“自我觉醒”，重新发现价值、连接新消费群体、创新商业模式。市商务局鼓励老字号主动拥抱变化，在坚守“匠心”的同时，学会用新语言讲好老故事、用新载体传递老价值、用新场景激活老品牌。

北京老字号协会常务副会长兼秘书长孙月婷表示，新起点上挑战仍存，如部分老字号如何从“网红”变“长红”、在全球化竞争中彰显中国品牌魅力、在数字经济浪潮中保持核心竞争力等问题，亟待解决。国潮兴起的深层动力是文化自信回归与消费者对高品质、有文化内涵产品的追求，这为老字号带来前所未有的机遇。每个老字号都是独特IP，蕴含巨大消费潜能。

北京商报社社长兼总编辑李波涛认为，纵观行业变化，老字号正经历消费主体、消费场景、竞争逻辑三大转变。消费主体方面，Z世代和年轻中产成为消费主力，他们不仅看重品质，更追求文化认同、情感共鸣和体验价值；消费场景方面，线上社交电商、线下沉浸式体验、跨界联名等新玩法，正在重构消费结构；竞争逻辑方面，老字号不再只是与老字号竞争，而是进入与所有消费品牌争夺用户时间和心智的全新赛场。

作为深蓝媒体智库旗下第13个研究院，深蓝智库老字号创新消费研究院将通过组织专题沙龙活动、新质观察团走访调研、出版主题报告等方式，实现群策群力，让老字号企业能够紧扣时代脉搏，进一步实现跨界融合，在创新独特消费场景、深度挖掘消费潜能等方面进行更多有益探索，巩固“老”的优势，破解“老”的难题。

沙龙期间，深蓝智库老字号创新消费研究院与宁波银行北京分行签署“美好生活消费服务平台”战略合作。据悉，该平台通过整合线上线下资源，围绕衣、食、住、行、购五大场景，聚焦“好物、美食、生活、商圈、好用”推出爆款权益，同时形成了集市、内购会、美食品牌活动的特色活动体系，构建了覆盖全国、辐射区域的“金融+生活”生态体系。

记者：马婧

来源：子清视界