摘要：金融业是品牌建设的重要参与者和助力者，在中国产品向中国品牌转变中发挥着不可或缺的重要力量。近日，《中国农村金融》杂志推出《品牌强国何以强 金融始终在路上》 封面专题，刊发新华保险《携手中国高铁 打造“流动名片”》一文，介绍新华保险借助冠名中国高铁契机，在助力金

金融业是品牌建设的重要参与者和助力者，在中国产品向中国品牌转变中发挥着不可或缺的重要力量。近日，《中国农村金融》杂志推出《品牌强国何以强 金融始终在路上》 封面专题，刊发新华保险《携手中国高铁 打造“流动名片”》一文，介绍新华保险借助冠名中国高铁契机，在助力金融品牌强国建设的路上积极探索。

《中国农村金融》杂志创刊于1989年，是由国家新闻出版总署批准，国家金融监督管理总局主管的唯一公开刊物。

全文内容

携手中国高铁 打造“流动名片”

新华保险深化与中国高铁的合作，冠名高铁品牌专列，将品牌信息融入高铁运行场景，打造靓丽瞩目的“流动名片”，彰显护航品牌强国建设的保险力量。

中国高铁以令人惊叹的速度、高效的运营和卓越的技术创新，成为当之无愧的“国家名片”。作为国有控股大型保险企业，新华保险始终坚守金融工作的政治性、人民性，与中国高铁携手合作，围绕旅客出行各环节，创新保险产品和服务模式，为旅客提供更加个性化、多样化的保险选择，承担起服务国家重大战略项目落地、支持地方经济发展等重要职责使命。

“追赶”到“领跑”

擦亮中国保险“行业品牌”

作为国有大型保险公司，新华保险积极践行以客户为中心的经营理念，坚守寿险核心主业，建立覆盖全国的销售和服务网络，分支机构共计1700余家，共有控股子公司13家。业务范围涵盖人寿保险、资产管理、企业和职业年金、养老健康等领域，为3000余万个人客户、8万家机构客户提供全生命周期风险保障与财富管理服务。有效发挥保险业经济减震器和社会稳定器功能，以实际行动走好中国特色金融发展之路，成为建设金融强国征途上的“行业名片”。

“中国速度+保险温度”

驶向高质量发展之路

建设金融强国需要强大的金融品牌作保障。当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，品牌传播策略如何赋能高质量发展，是业界愈发关心的话题。新华保险以系统性思维和“一盘棋”的大局意识，主动“讲好新华故事、传播保险正能量”。借助高铁“国家名片”和“中国速度”的传播优势，加速推进品牌建设融入服务国家战略，增强保险的普惠性和可及性，推动金融保险理念和高铁网络不断向纵深发展，为金融强国建设注入强大动力。

冠名高铁品牌专列，彰显品牌实力。2024年末至2025年3月中旬，新华保险在全国范围内冠名多趟高铁品牌专列，从北京、广州、天津、合肥、长沙、成都等6个城市首发，途经我国多条高铁核心线路，覆盖多个国内重点经济发展地区。从车外的车身彩贴到车内的头片、桌贴、海报、品牌天幕等，360度全媒体打造新华保险专属“体验馆”，将“新华保险 保得长久”“好产品在新华”“好服务在新华”“好人生在新华”的品牌理念精准传递给高铁上南来北往的旅客，让乘客在沉浸式氛围中感受新华保险的品牌魅力。品牌专列历时3个多月，跨越元旦、春节等重要节假日，累计运行超1000趟列车、触达超2000万人次客流。大规模、长时间、高频率的品牌推广活动，不仅强化了新华保险安全、稳健、可信赖的品牌形象，更在全国范围内掀起了一股聚焦“中国速度”的热潮。

强强联合，创新品牌联动与传播范式。据统计，2025年春运期间，铁路客运量有望突破5.1亿人次，高铁作为高频次、大流量的公共交通工具，具有覆盖面广、精准度高、持续性强的广告传播优势，新华保险巧妙地将品牌信息融入高铁运行场景，借助高铁的流动性和广泛性，实现品牌信息的高效传播。新华保险冠名的高铁品牌列车，途经近400个重点城市，陪伴乘客踏上温暖回家路。同时，开展车站首发仪式和车上活动，将“沉浸式媒体展示”与“车上互动体验”融为一体，打造全方位、立体化的品牌传播新场景。一系列新尝试不仅为保险金融品牌建设提供了新思路，也为讲好保险品牌故事树立了行业标杆，增强大众对保险品牌的认同感。

风险保障+长期投资

深度参与高铁建设

发挥保险资金长期资本、耐心资本优势，参与高铁项目投资建设。新华保险先后发行“铁道债”208亿元，支持国家上百条铁路建设，为提升铁路运输能力、完善路网布局提供了坚实的资金保障，增强了高铁产业发展的稳定性和可持续性，助力国家基础设施建设。

聚焦主责主业，充分发挥风险保障功能。针对高铁建设与运营的多样化需求，新华保险创新推出专属保险产品，为高铁产业提供全方位风险保障。例如，为高铁建设工人量身定制专属意外伤害保险和医疗保险产品，保障在施工过程中的人身安全；为乘客提供高额意外险等保险产品，让乘客出行更安心。此外，新华保险凭借专业优势，为川藏铁路等重大高铁项目提供风险管理建议，通过开展风险查勘、评估、培训服务，协助建设单位提升风险管理意识，助力铁路建设安全有序推进。

品牌建设显成效

责任担当新篇章

从“大国重器”中汲取精神内涵，在“国家名片”上发掘品牌力量。通过高铁冠名、保险和投资支持等一系列强有力的举措，新华保险的品牌影响力得到显著提升。2024年斩获多项殊荣，品牌实力持续获外界肯定。2024年接连入选《福布斯》（Forbes）上市公司2000强、《财富》（Fortune）中国500强企业，惠誉财务实力评级“A”级和穆迪“A2”评级评价，屡获“全球最具价值保险品牌100强”“亚洲品牌500强”“中国企业500强”等50余项荣誉，进一步树立起负责任、有温度的金融保险品牌形象，为打造品牌强国贡献更多力量。

心怀“国之大者”，彰显国企责任担当。新华保险坚定践行金融为民，以建设金融强国为己任，以服务国家战略为出发点和落脚点，扎实做好金融五篇大文章。支持科技金融，服务科技前沿企业近1.3万家、保障额度超9500亿元；助力培育新质生产力，相关投资余额627亿元。积极践行绿色金融，服务绿色企业超6700家、保障额度超2700亿元；助力实现“双碳”目标，相关投资余额294亿元。发展普惠金融，推出新业态、新市民等特定群体专属普惠保险产品10款；承保36个惠民保项目，政策性健康保险业务覆盖参保人1931万名、减轻参保人医疗负担超6亿元；长期护理保险累计保障232万人；服务中小微企业投资达118亿元。做实养老金融，丰富老年保险产品服务供给，做好适老化服务；构建“机构康养+居家养老+旅居康养”生态服务圈，完成21家优质康养社区、11家旅居项目布局；支持二三支柱建设，企、职业年金投资管理总额约330亿元；专属商业养老保险、个人养老金等业务累计保费超19亿元。推广数字金融，加快科技赋能、数字化转型，助力人工智能、云计算、数字经济等产业链投资余额21亿元。

携手中国高铁，不仅是品牌与速度的结合，更是责任与使命的共鸣。展望未来，新华保险将坚定践行“做强国复兴伟业的建设者、做人民美好生活的守护者、做中国特色金融文化的践行者、做社会和谐安宁的贡献者”的初心使命，继续深化与中国高铁合作，探索更多创新合作方式，共筑品牌强国梦，再启奋进新征程，为加快推进金融强国建设、服务中国式现代化贡献保险业的力量与担当。

新华保险品牌建设课题组

刊发于《中国农村金融》2025年第5期

来源：威海市广播电视台一点号