摘要：刚刚过去的清明假期，文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，“时令采摘”“挖野菜”等乡村体验搜索热度上涨。各地纷纷上新“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等玩法，开展“赏春景、品春味、探民俗”等主题活动，受到广大游客欢迎。

刚刚过去的清明假期，文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，“时令采摘”“挖野菜”等乡村体验搜索热度上涨。各地纷纷上新“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等玩法，开展“赏春景、品春味、探民俗”等主题活动，受到广大游客欢迎。

近年来，从哈尔滨的“冰雪奇缘”，到天水麻辣烫“出圈”，再到《黑神话：悟空》带来的古建游热潮，旅游新玩法、新体验接连涌现，在多元融合中，诠释了“诗和远方”。游客玩得更新潮、更尽兴。

升级打造场景

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对推动消费提质升级，更好满足人民高品质生活需要具有重要意义。各地积极培育新场景，有效释放旅游发展活力。

在江西南昌，各大景区景点“换装”升级，文旅活动上新不断。南昌市文化广电旅游局副局长曾育婷介绍，把城市变得更“好玩”，就是最有效的“抢人”办法。“我们积极推进‘跟着演出去旅行’，2024年举办多场明星演唱会，让更多外地游客‘为一场演出奔赴南昌城’。此外，《寻梦滕王阁》夜间演艺让千年名楼更加鲜活，万寿宫的‘武林大战’等新玩法也备受游客青睐。”

到河北唐山旅游，打卡唐山宴是不少人的选择。唐山宴以“宴”冠名，将璀璨多元的饮食文化与传统民俗相结合，亭台楼榭、茶坊酒肆、食铺作坊……小镇街巷式的立体景观，带给游客更加新奇的体验。开业以来，唐山宴平均日接待游客量超1万人次，平均每年接待游客500余万人次。

山东省沂南县沂蒙红嫂家乡旅游区内的沉浸式影视体验项目“跟着团长打县城”火爆出圈，一直热度不减。大量游客沿着“爱尚沂南·红色之旅”精品旅游公路，体验“冲锋号响起的热血沸腾”。旅游热的持续升温，也让当地的土特产成为游客的“抢手货”。

“沈阳承办‘春晚’分会场和‘秋晚’主会场，‘一年双晚’的拍摄场景已成为游客热门打卡地。”沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳介绍。

在厦门鼓浪屿，影视剧取景地、特色咖啡馆等场地颇受欢迎，不少文旅IP店吸引游客纷至沓来。

北京联合大学教授刘敏认为，近年来，文旅行业新玩法、新产品与新业态层出不穷，持续点燃市场发展新引擎。过去一年，各地不断涌现网络热点旅游话题和事件，引领市场探索出更多新颖且优质的消费场景，催生出既高质量、个性化，又富含文化底蕴的旅游方式。下一步，各地可以着眼于提升性价比、优化服务品质以及创新消费场景，推出更多契合各类消费群体需求的精细化项目。

提升游客体验

春日到来，踏青赏花成为新时尚。近期，美团旅行发布“2025全国十大春日踏青新玩法”，去贵州兴义吃碗“万峰林蛋炒饭”、去重庆打卡“轨道穿花”等上榜。近年来，各地持续深挖文化内涵，不断提升游客体验，新玩法层出不穷。

旅游新玩法逐渐呈现出地域特色，成为旅游目的地的核心竞争力。作为我国喀斯特地貌最集中的地区之一，贵州依托众多文化瑰宝和自然资源优势，成为文旅融合创新玩法的天然沃土，村超、村BA、悬崖咖啡等热门文旅IP持续走红，贵州“山地公园省”的旅游品牌传遍天南海北。

中国社会科学院旅游研究中心等机构发布的《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展分析与预测》提出，旅游产业本质上是一种体验经济，通过数字化等科技改造和提升旅游业，增强旅游的沉浸感和体验感，既是打造新质生产力的重要内容，也是提高旅游业竞争力的重要方式。比如，在旅游吸引物方面，大唐不夜城的虚拟现实体验《唐朝诡事录》等项目，极大地丰富了游客的体验；旅游娱乐方面，华清池的《长恨歌》等项目通过数字技术营造情景交融的演出也得到游客赞誉。

“过去一年，从乡村露营、农事采摘到城市露天音乐会、微短剧拍摄地体验，各地新玩法丰富多样，满足了不同游客多元化需求，使旅游更具趣味性和参与感。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，同时，体育旅游、数字旅游、演艺旅游等新业态不断涌现，为旅游业拓展了新的发展空间。这些创新做法不仅提升了游客的旅游体验，还有效激发了旅游消费潜力。

“沉浸式体验、场景化消费正在成为年轻人唤醒传统文化最重要的方式。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，未来，新业态的发展要建立在“玩法才是内容，玩家就是生产力”的理念基础上，不断发现新玩法，推广好玩法，最终实现“小众带大众，玩家带大家”的发展目标。

持续促进消费

今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给等方面提出具体要求。各种新玩法的不断涌现，持续促进了旅游消费。

春回大地，百花渐次开放。四川各地持续谋划推出春季旅游活动，将“吃、住、行、游、购、娱”的妙趣从冬季延续到春季，踏春品春、赏花游玩，人气十足。成都近日发布了春季文旅地图活动线路全攻略，并将持续推出踏青赏花、音乐演出、文博展览、健身运动、非遗体验五大主题300余场文旅活动，满足不同游客的消费需求。

“枣庄将创新举措带动旅游消费，促进消费扩容提升。”山东省枣庄市文化和旅游局相关负责人介绍，同时，实施消费惠民行动，发动文旅企业举办百场以上文旅消费活动，通过市场化方式，对A级景区、旅游饭店、温泉、等级民宿、旅行社等场景消费，给予相关银行卡支付减免优惠。

近期，过境免签、支付便利化等利好政策进一步增强了入境旅游吸引力。“北京中轴线申遗成功后，漫步中轴、骑游中轴、大美中轴等创新旅游产品受到热捧，北京入境旅游市场稳步发展。”北京市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚介绍，北京将通过开展“你好，北京”海外主题推介、用好Visit Beijing海外社交媒体账号、参加世界知名旅游展会、举办特色品牌活动等加大宣传推广，持续提升入境、出行、住宿、游览、购物、支付等便利化服务水平，发挥入境旅游奖励与扶持资金作用，激发市场活力，带动旅游消费。（本报记者 魏 彪）

来源：光明网