摘要：在抖音、快手等平台，观众越来越容易刷到这样的直播间：4到8人的团体，身着统一服装、在多机位灯光下轮番表演舞蹈、唱歌，主持人引导互动，弹幕和打赏刷屏不断。表面上看像是一场“线上综艺”或“选秀节目”，它其实是由MCN机构或直播公司打造的内容型多人直播产品：团播。

2024年，一种新职业在短视频平台悄然崛起。它不是传统意义上的网红，也不属于企业高管阶层，却让不少人靠才艺直播实现了月入十万的收入。

在抖音、快手等平台，观众越来越容易刷到这样的直播间：4到8人的团体，身着统一服装、在多机位灯光下轮番表演舞蹈、唱歌，主持人引导互动，弹幕和打赏刷屏不断。表面上看像是一场“线上综艺”或“选秀节目”，它其实是由MCN机构或直播公司打造的内容型多人直播产品：团播。

这一形式起源于2022年前后的秀场直播演变。2024年开始，以OST传媒、SK公会、七维动力等公司为代表的机构重金投入，推动团播快速发展，成为直播行业增速最快的赛道之一。

根据深圳数据经济研究院的报告，截至2025年上半年，全国直播类企业注册数量已达66.5万家；抖音平台日均在线团播直播间超过1.5万个。OST传媒旗下60多个团播项目，单月流水超过6000万元，SK公会在2024年6月的公会赛中，仅两名头部主播就实现了2700万元流水。

这些数字背后，是数十万甚至上百万的前期投入。设备、场景、编舞、灯光、训练、导播、运镜，每一项都需要专业人员参与。以电视级标准打造的中等体量团播团队，初始投入通常在60万元以上。内容质量、互动能力、舞台效果缺一不可。

也就是说，团播已成为一个高准入门槛、系统化运作的职业赛道。它的“高收益”并非轻易可得，而是依赖于系统化孵化、团队运作与内容竞争。

2024年下半年，团播进入大众视野的速度几乎是“爆炸式”的。SK女团“喜悦-X”带火的“扫腿舞”在短时间内登上热搜，连迪丽热巴、张雨绮等明星也参与模仿；TVB老戏骨欧阳震华也加入了团播模仿热潮。

有人担心这只是短期流量堆积带来的虚火，后续会像某些直播带货一样迅速冷却。

但很多团播都已经不再是简单的“热舞+打赏”套路。七维动力、鱼子酱文化等综艺制作公司早已入局，借助《创造101》《偶像练习生》的制作经验，打造出内容、场景、灯光、服化道都接近专业综艺水准的团播节目。

一些团播早已从固定背景、单一机位，升级为多机位拍摄、实景搭建、音乐氛围渲染，甚至加入剧情演绎、角色扮演等元素。抖音爆火的“瑶光003”“s-shine”等古风女团，就是这种内容深度化的代表。

随着团播收入增加，主播与金主之间的“私下联系”变得普遍，一些直播间甚至围绕“暧昧经济”设计互动逻辑。为了遏制这种现象，抖音、视频号平台于2024年7月出台新规，禁止主播私下联系用户，禁止在直播中营造非正常情感氛围。

平台还对“过度美颜”“虚假画面比例”“引导用户消费接龙”等行为进行整治。半年内，抖音清退了54家团播公会，处罚194家涉及违规行为的机构。

尽管监管趋严，团播的商业价值正在逐步显现。它不仅仅是靠打赏赚钱的直播形式，更是品牌营销和电商转化的新工具。

2024年七夕节，京东与一支人气女团合作进行团播带货，打出单场过千万的GMV。OST传媒旗下男团与“萍姐火锅”合作后，直播当天登上全国火锅榜第2，支付GMV高达5500万元，直播间曝光超2800万次。

2024年，无忧传媒旗下“宇宙N05”帮助半天妖烤鱼在两天内卖出超9000万元烤鱼券，场均在线10万人以上。这些案例说明，团播已成为电商品牌与线下门店实现转化的新通道，其经济辐射能力不容小觑。

团播公司也在尝试线下商业变现。SK公司2024年在杭州“小莲花”体育馆举办公司旗下团体联合公演，舞台设计、导播系统、灯光制作已接近小型演唱会标准。团播与线下演出、文旅推广、广告代言之间的边界正在被打破。

不是所有跳舞直播的人都能月入十万，也不是所有组合都能火遍全网。

真正能在这个赛道中站稳脚跟的，是那些懂内容、会互动、能合规、善运营的专业团队。

来源：晓霞医生健康科普