摘要：过去半年淘宝天猫动作频频，祭出淘宝闪购、组织月度平台级大促、打通消费全场景大会员等。然而商家们更关心的是，这些变化为平台带来的新红利是否真的可以为商家带来新增长。

【亿邦原创】9月16日消息，过去半年淘宝天猫动作频频，祭出淘宝闪购、组织月度平台级大促、打通消费全场景大会员等。然而商家们更关心的是，这些变化为平台带来的新红利是否真的可以为商家带来新增长。

真正有价值的“流量”在哪里？怎样的“战斗节奏”才能抓住机会？这个双11，就需要找到答案。日前，阿里妈妈围绕全域AI经营，向商家们公布了“新流量、新节奏、新技术、新玩法”四大品牌大促增长策略。

据介绍，新流量方面，4月底以来，淘宝闪购业务开启，饿了么与飞猪正式并入中国电商事业群，阿里巴巴正加速从“电商平台”向“全域大消费平台”跃迁。这一战略升级不仅重塑了电商生态格局，更催生出四大场景红利：远场电商与近场即时零售的协同、线上流量向线下门店的渗透、高频外卖场景带动低频消费以及淘内外经营的深度联动。

阿里妈妈方面指出，场景的打通，也将打开品牌新的生意空间，商家要积极拥抱闪购、红猫计划等新场域机会，抢占百亿新兴流量入口。

新的平台促销也带来了新的经营节奏。7月以来，每月两场的超级88大促已经培养出了稳定的“循环性购买”特征，平台GMV与用户月均购买天数同比均实现双位数增长，大促转向“日常快种快收+大促集中爆发”的双循环模式。因此，全域快种快收成为今年双11的关键经营节奏，全域生态服务更好地 “种”，AI能力服务更好地 “收”，共同撑起 “快种快收” 的核心打法。

其中，在全域经营上，阿里妈妈以UD（UniDesk）产品能力打通全域平台生态，覆盖淘内外主流App与线下场景，从抖音、小红书、微信，再到户外大屏、楼宇电梯，帮助品牌在全域完成高质量种草与心智渗透。“红猫计划” 的合作链路打通，也将依托阿里妈妈UD的产品能力实现。

而回到淘宝站内，可以通过APP首屏推荐位针对站外被触达过的人群完成品牌追击曝光，让站内成为全域种搜“中枢”，让用户从 “看见” 进一步深化到 “加购 / 收藏 / 购买” 的追击触达率提升到50% 以上，新客曝光和新客加购占比实现双位数提升。

为了让商家更高效地实现淘内快收，阿里妈妈AI技术能力也进一步升级。阿里妈妈推出万相台AI无界，打造了电商领域首个专注解决复杂经营问题的超级智能体，为商家带来了一个更聪明、更全能、更可靠的经营伙伴，通过AI底层能力的升级，让找对人、选对词、推爆货更有确定性，并实现更大的增量突破。

操作维度，商家投放不用再将注意力分散在几十个计划、上百个词、成堆的看板上；搜索侧的痛点用AI圈词拆解，连通图文、属性和场景，秒级生成词包，盯着竞争趋势自动调价，尽量避开拥挤词场；执行侧交给AI小万，把建计划、巡检、调优、复盘做成标准化工作流，实现“哪里有机会，哪里就有投放”。

值得关注的是，平台透露将投入超超30亿激励，支持不同成长阶段的商家实现大促增长。

阿里妈妈方面宣布，将面向全量商家推出“双11质赢计划”，为商家制定“一客一策”目标激励，单个商家最高可获得260万激励。整个计划支持商家三波段协同作战，从蓄水到冲刺再到回血，精准匹配双11全链路；面向品牌商家，UD效果政策加码，老客至高可享7%反哺，淘内品牌广告重磅权益，单商家同期投入反哺最高可达60%。

阿里妈妈还面向内容营销商家发布了“激励增长计划”，单商家最高可获亿级规模的流量补贴。

阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，AI+全消费场景，品牌竞争从品类竞争进入全域消费场景竞争。“阿里妈妈将以全域AI经营引领品牌跨入品牌增长新黄金时代，并在这个双11实现品牌新增长。”

来源：亿邦动力一点号