摘要：如何深度挖掘并高效利用亚太地区深厚的经济潜力，已然成为全球各大经济体、零售巨头以及行业品牌共同面临的关键战略课题与珍贵发展机遇。在此背景下，NRF 2025:Retail's Big Show Asia Pacific（以下简称“NRF 2025亚太零售展”）

如何深度挖掘并高效利用亚太地区深厚的经济潜力，已然成为全球各大经济体、零售巨头以及行业品牌共同面临的关键战略课题与珍贵发展机遇。在此背景下，NRF 2025:Retail's Big Show Asia Pacific（以下简称“NRF 2025亚太零售展”）即将回归。以“Retail Unlimited零售无界”为主题的NRF 2025亚太零售展，将于2025年6月3日至5日在新加坡金沙会展中心举行，旨在汇聚全球零售行业的精英翘楚，携手共同探索零售行业蕴含的无限潜能。

NRF 2025亚太零售展不仅是技术秀场，也是亚太零售生态的重构起点。在这里，中国企业既能汲取全球经验，也能输出本土智慧；既有巨头碰撞，也有中小企业的创新突围。而这场盛会，正是通向“无界”零售的第一张门票。

无界零售的全球连接器

NRF亚太零售展作为亚太地区零售行业的年度盛会，将零售商、品牌商、供应商、技术服务商以及行业专家等各方紧密地联系在一起。通过展会期间丰富多样的活动形式，如主题演讲、专题小组讨论、产品展示、商务洽谈等，为各方提供了一个绝佳的交流与合作平台。

据了解，NRF 亚太零售展组建了一支由28位零售行业顶尖精英组成的顾问委员会，他们将凭借自身丰富的经验和卓越的洞察力，为展会的成功举办出谋划策。顾问委员会成员涵盖了来自亚太地区各地的零售行业领军人物，如7-11（香港、澳门、华南及新加坡地区）首席执行官Danni Peirce、Golden ABC董事长兼首席运营官Alice Liu、物美集团总裁徐莹等。

在为期三天的会议期间，将有11场重磅主题演讲，来自不同领域的零售行业领袖将分享他们的成功故事、战略规划以及对未来趋势的展望。同时，18场分会场讨论将围绕当下零售行业的热点话题展开，如Z世代消费趋势洞察、目的地零售的发展与创新、中国品牌在亚太及全球市场的崛起等。此外，会议还将设置丰富的交流环节，为参会者提供充足的机会进行互动交流、拓展人脉资源。

而NRF亚太零售展的独特价值，实际上在于其“双向赋能”逻辑。一方面，它为中国企业提供洞察全球趋势、对接国际资源的平台；另一方面，通过汇聚数十个国家、超万名专业人士及几百家展商，构建跨区域协作网络。

高美艾博展览集团亚太总经理瑞夫·奎尔介绍：“去年6月，在新加坡金沙中心举办的亚太零售展，是有史以来最成功的贸易展之一，我们预计的参展人数是5000人，但最终实际上有来自52个国家的8600人参加展览。今年6月举办的展会规模很大，会期三天，展览面积达到15000平方米，注册人数14000人，有300家参展商。”

选择亚太地区的原因在于，目前亚太地区是全世界经济增长最快的地区，预计2025年亚太地区经济增速将高达4.3%。另外本地区的中产阶级的规模也快速地增加，从2013年到2023年，中产家庭占比从18%增加至28%。亚太地区2023年至2028年间的零售额预计可达24%，将占到全球的近60%。

此外，亚太市场的潜力不仅在于规模，更在于结构性机遇。2013至2023年，亚太中产阶级家庭占比不断跃升，催生了消费升级与品质化需求。

从展示到生态共建

NRF亚太零售展的参展商来自零售行业的各个领域，包括技术供应商、品牌商、零售商等。部分知名参展商有亚马逊、可口可乐、优衣库、爱马仕、万事达、酩悦轩尼诗、彪马等。大会还将有众多零售商倾力加盟，如 Love, Bonito、Authentic Brands Group、Alfamart、Castlery、Suntory、Central Retail Corporation 和 Zalora 等。

但NRF亚太零售展的终极目标并不仅仅是众品牌展示，而是通过生态联动，降低跨境试错成本。

相较于上一届，NRF 2025亚太零售展在规模、内容和形式上都进行了全面升级，致力于为参展者带来更加丰富、多元的体验。

据介绍，NRF 2025亚太零售展将深度聚焦零售行业的两大核心驱动力：顾客体验的全面革新与数字化转型的纵深推进。展会期间，将精心策划一系列丰富多样的同期活动，包括10余场主题演讲、18场深入专业的专题小组讨论以及多项交流活动。

瑞夫·奎尔强调：“亚太展不仅是展示窗口，更是解决实际痛点的‘工具箱’——从供应链韧性到AI应用，零售商可在此找到全链路的升级方案。”据介绍，NRF创新顾问委员会倾力打造的APAC创新展示区，将严选30家最具变革力的零售科技先锋，集中展示正在重塑亚太零售生态的前沿技术与商业模式创新。

其中，包括ChatLabs——基于AI的解决方案可提供超个性化、实时互动，已帮助LV和三星等全球品牌最大化客户互动、留存率及广告投资回报率；Tradeverifyd——其自主AI供应链监控系统可帮助企业主动检测风险、确保透明度，并构建具有韧性的供应链网络。

值得一提的是，NRF亚太零售展还设置了首席执行官俱乐部。作为全新推出的仅限企业级零售首席执行官参与的专属平台，NRF首席执行官俱乐部旨在为约100名顶尖高管和商业领袖提供一系列定制化服务，如高端商务对接以及专门用于战略讨论的专属平台。该俱乐部将大力促进跨境、跨行业合作，帮助零售行业领导者共同应对紧迫挑战，挖掘全新机遇。

Mastercard亚太首席经济学家、NRF 2025 APAC顾问委员会成员David Mann表示：“NRF CEO俱乐部超越传统高端社交场域，构建亚太零售业的战略协作中枢。在这里，跨境资源精准对接，行业痛点创新求解，领袖智慧深度碰撞。我们致力于打造一个让思想跨越国界、让合作突破常规的顶级生态圈，助力商业领袖在变革时代把握先机。”

与中国共同“出海”

中国作为亚太地区的重要国家，也成为NRF亚太零售展的重要“攻略”对象。

瑞夫·奎尔表示：“中国是电商领域的领导者，在高速发展低成本的制造业和智能零售、人工智能方面都有非常快速的发展。中国也在开创零售业的很多新的业态和新的纪元，比如说零售业开始出现一些非常有趣但也充满挑战的新业态。另外，中国也在重新塑造零售业的道德标准，推动零售业的快速发展。”

近年来，中国零售企业正从“卖货”转向“卖模式”。拼多多旗下Temu、快时尚品牌希音（SHEIN）通过极致性价比与柔性供应链，在欧美市场快速扩张；而胖东来、物美等实体零售商则以服务创新与品质管控成为国内标杆。中国连锁经营协会行业创新部主任田芮丰分析：“胖东来的成功在于商品标准化与员工关怀的双轮驱动，这种模式具备可复制性。”

对于为什么中国连锁经营协会行业协会愿意与NRF亚太零售展有深度的合作，田芮丰进一步表示：“在经济全球化持续深化的当下，国内有很多的企业其实纷纷将目光投向了海外市场，积极探索更为广阔的发展天地，越来越多的企业勇敢地走出去了，凭借自身的实力，把中国的商品、科技以及渠道，带到了世界的各个地方。”

但企业在出海时面临诸多挑战，包括文化冲突、政策法规差异、合规风险，以及市场需求的地域差异。此外，选择合适的海外合作伙伴和拓展客户资源也是企业亟须解决的问题。而NRF亚太零售展则瞄准了这些痛点。

“NRF亚太零售展对于很多中国企业是一个很好的交流平台，一方面可以了解全球最新的行业应用模式，更好地提升自己。另外一方面，NRF亚太零售展也是一个很好的展示平台，可以把我们的创新成果和发展潜力展示出来，吸引全球客户的目光。同时在交流过程当中，也可以为拓展海外合作机会奠定更坚实的基础。”田芮丰表示。

中国贸促会商业行业委员会党委书记任贵英同样认为：“NRF亚太零售展在助力中国零售商从区域走向全球市场发挥了重要的作用。一方面，展会主题紧扣全球趋势，帮助中国零售商把握国际市场需求，优化产品和服务，提升自身竞争力。另一方面，展会通过精准的商业匹配，帮助中国零售商对接全球资源，搭建国际化业务网络。”

来源：消费钛度