【聚焦第十九届贵州旅游产业发展大会】安顺创新篇：西虹市“出圈” 帮帮唱“吸粉——文旅引流安顺有新招

摘要：鬼斧神工的喀斯特地貌孕育了安顺独具魅力的江河峡谷、峰丛石林、森林湖泊、溶洞天坑；历史的长河中，积淀了深厚的文化底蕴，拥有独特的历史文化资源；21℃夏日的清凉……

鬼斧神工的喀斯特地貌孕育了安顺独具魅力的江河峡谷、峰丛石林、森林湖泊、溶洞天坑；历史的长河中，积淀了深厚的文化底蕴，拥有独特的历史文化资源；21℃夏日的清凉……

然而，提起安顺，部分游客却只知黄果树大瀑布——那奔腾而下的水声，似乎掩盖了城市的其他光芒。

如何突围？

答案是：创新！

2024年以来，安顺市创新推出西虹市·天下游（以下简称“西虹市”）、“敬酒歌帮帮唱”（以下简称“帮帮唱”）。一个新平台、一个文旅IP，成为安顺引流获客“双引擎”，让安顺在全国文旅中产生强烈影响。

“实践证明，通过精准捕捉互联网红利、激活地方文化基因，也能让中小城市实现文旅‘破圈’。”安顺市文体广电旅游局党组书记、局长范成荣说。

西虹市：全国文旅中脱颖而出

杨洋很忙。每隔一段时间，这位安顺市文体广电旅游局工作人员就会打开“西虹市”后台，回复网友咨询、评论。

“关注度太高了。”她说，自西虹市推出之后，就受到了广大网友关注，每天都有大量留言涌入。

“西虹市”是安顺市旅游大数据新平台，该平台依托抖音、快手、微信视频号、小红书等渠道，将安顺人文景观、自然生态、体育赛事、地域美食等，通过微视频的形式，更加直观、形象、生动地，以群众喜闻乐见的方式呈现给广大市民和游客。

实际上，移动互联网时代，文旅账号成为了至关重要的一环。

近年来，全国各地文旅账号“卷”了起来。

安顺如何脱颖而出？这成了安顺市文体广电旅游局领导思考的问题。

2023年4月，省委、省政府明确提出把黄果树打造成世界级旅游景区，把安顺打造成一流旅游城市。安顺迎来了新的历史使命——一个全新的文旅账号呼之欲出。

一场“头脑风暴”在安顺文体广电旅游系统展开。大家纷纷提出建议，有的建议以“城市+文旅”命名，有的则建议凸显“黄果树大瀑布”……而最终“西虹市”出炉后，大家都纷纷觉得眼前一亮。

据了解，西红柿作为全球最受欢迎的蔬菜之一，可满足全球各种人群需求。“西虹市·天下游”暗指“西游”，明代地理学家徐霞客一路西行，写下了千古奇书《徐霞客游记》；经典电视剧86版《西游记》，将安顺美景见诸视野；《西虹市首富》电影的大火，提供了乘势而上的契机。此外，“西红柿”的红，亦同中国红，是一个鲜明的视觉符号，是情感上的温暖归属，更是生机与活力的象征；“西红柿”的“绿”，亦同生态绿。

范成荣说，全国大多的城市文旅账号采用“城市+文旅”命名，安顺以“西虹市”命名则是另辟蹊径，该名字好记，有新意，让人过目不忘。

“西虹市・天下游”平台logo。

同时，该平台无需下载，不用注册，游客只需要打开微信小程序，便可登录，平台也不会获取游客隐私，这正是平台生命力所在。

事实证明，命名确实成为了妙笔。

2024年1月1日，“西虹市”正式上线。一直以来，这个自带流量的文旅账号很快成为了网友们讨论的焦点。

在西虹市评论区内，网友们也纷纷针对名字发表了评论——“有创意”“西虹市在哪？”“为什么叫西虹市？”在“算法”推荐下，带来了更多的评论、留言，直到现在热度仍然不减。

没有等待太久，“西虹市”上线后很快也在全国火起来了。一条条视频浏览量很快就突破了1万、10万、100万……

统计数据显示，截至2025年3月24日,西虹市·天下游”共发布视频图文840条，点赞及收藏58.86万次，转发17.19万次，浏览量2118.34万余次，收到回复2.9万条。

“泼天的流量”背后，是强劲的引流。

2024年，安顺全市接待游客近5900万人次，增长11%；接待过夜游客超1300万人次，增长20%。

重庆市民杨荣在安顺工作。他现在是“西虹市”一名粉丝，时常分享“西虹市”的视频。在2024年夏季，他分享了多条“西虹市”发布的安顺凉爽气候的视频。令他没想到的是，不少重庆朋友竟看到了这条视频，这些朋友们随后纷纷来到安顺避暑，体验21℃的夏天，有的甚至还在安顺购买了房屋。

在一条“西虹市”发布的“金刺梨勇闯冰雪世界”的视频中，单条视频就斩获了100万浏览量。这条视频下方，众多网友纷纷询问金刺梨，让金刺梨也在全国火了一把，不少网友前往电商平台，购买金刺梨产品。

安顺古城

“西虹市”有数十条视频涉及到了安顺古城，老屋、武庙、状元桥等一系列历史建筑都精准地展现在视频中，同时，展示的还有安顺美食，这为安顺古城带来了巨大的流量。安顺古城自开街以来，日均客流量超2万人次，最高客流量超10万人次。

因为看到“西虹市”视频，而前来安顺旅游的各地游客更是层出不穷。杨洋介绍，每天，她都会在后台收到大量网友的提问，提问中，大多的网友都在咨询，前来安顺旅游消费、住宿、景点等各种信息。

据了解，840条视频图文，每条都是精心打造，全方位、多角度展示安顺人文风光、美食气候、自然生态等各个方面。

“西虹市”让全世界游客看到，安顺不仅只有黄果树、龙宫等世界级自然珍宝，同时，还让大家看到了安顺古城、屯堡文化，以及21℃的凉爽夏季……

此外，“西虹市”也成为了广大游客的旅游助手。游客们只需一部手机，即可实现投诉、举报、建议等，让难题、问题得到有效化解。

“未来我们将推进所有的旅游服务实现掌上化，将‘西虹市’打造成集宣传、服务为一体的综合性平台，让游客一边享受贴心的文旅服务，一边聆听着600多年的历史遗韵娓娓道来。” 范成荣说，“西虹市・天下游”的目标是面向全世界，未来将通过该平台提升安顺国际知名度，让这座拥有丰富宝藏的城市在世界旅游版图上绽放光彩。

帮帮唱：好创意带火一座城

帮帮唱第一季

“西虹市”发布的视频、直播中，一项文化品牌活动成为了广大网友们关注的焦点，如今，该活动已成为了安顺一个全新的文旅IP。这就是安顺市创新推出的“敬酒歌帮帮唱”。

3月29日晚7时30分，天空下着小雨，但并未浇灭广大市民和游客的热情，安顺市小十字东方时代广场热闹非凡、人声鼎沸——“帮帮唱”即将开始。

这是“帮帮唱”第二季第七场现场。

夜幕之下，露天舞台灯光闪烁，本土乐队与网红歌手轮番登场，敬酒歌的旋律在空气中回荡。台下长桌宴上，裹卷、洋芋粑等安顺特色美食香气扑鼻而来，市民与游客分列方阵，举杯对唱，笑声和歌声交织成一片欢乐的海洋，来自贵阳、毕节的两支敬酒歌队伍相互一轮轮PK，游客和市民一起帮唱，将现场的气氛推向高潮。

起初，“帮帮唱”推出之前，还有人担心冷场，但显然多虑了。

2024年8月20日，“帮帮唱”第一季在安顺奥体中心启幕，一经推出便受到了广大游客热烈欢迎。该活动在全市营造了“观美景、尝美食、品美酒、享美乐”的浓厚氛围。

2024年11月，帮帮唱第二季来袭。举办地点来到了安顺古城。从第一季到第二季，“帮帮唱”迅速向全国发出邀请，该季更为火爆，更多的队伍也加入了进来。

从秋季走到春季，“帮帮唱”已成为安顺为游客献上的固定狂欢，也吸引着全国游客循声而来。“这哪里是旅游，分明是去安顺开party！”网友们纷纷开玩笑说道。

截至目前，“帮帮唱”已基本实现常态化开展。活动共开展33场，累计吸引省内外游客10万人次，线上观看互动人次达500余万人。

“一开始，我们就想打造出一个独有的文旅产品。”安顺市文体广电旅游局公共服务与艺术科负责人刘溪桐说，此前，安顺旅游存在在由夏入秋、逐步转淡的短板和不足，安顺市文体广电旅游局领导一直在思考，如何解决短板和不足，同时，也在思考如何抢抓全省加快推进酒旅深度融合机遇，深入挖掘避暑康养、民族文化资源。

作为一个多民族聚居的地区，安顺敬酒歌内容丰富，对游客有极大的吸引力。而且，在全国范围内，还尚未有人发现敬酒歌引流获客的魅力。敬酒歌旋即进入了安顺视野。

随即，安顺文旅广电旅游系统内，一场关于敬酒歌的大讨论展开了，大家纷纷建言献策，其中涉及到活动方式、口号、LOGO设计、舞台设计等各个方面，推出了“帮帮唱”第一季。

帮帮唱活动现场

活动的设计者显然深谙游客心理。

范成荣说，“帮帮唱”打破了单向表演的桎梏，创新舞台布局，让观众与演员零距离互动；长桌宴上，烤小肠、屯堡家常菜等地方美食轮番上阵，游客与市民同桌共饮，推杯换盏间，陌生感消融，文化认同悄然滋生。这种“体验逐优”的理念，不仅拉近了人与人之间的距离，也让安顺的民族文化走进了游客的日常生活。

据了解，“帮帮唱”在露天广场开展，以“民族敬酒歌+互动敬酒+现场帮唱”为基础，邀请本土乐队、网红歌手等现场演绎，带领游客分方阵以合唱、对唱的方式，穿插敬酒环节。其舞台经过创新设计，打破了传统舞台表演单向性，观众在现场与专业歌手活动，不同年龄、不同背景在参与中感受活动魅力；现场长桌宴作为文化交流纽带，让游客和市民同桌而席，沉浸式体验。

与此同时，“帮帮唱”并未止步于酒文化的简单嫁接。它以安顺古城为中心，串联文庙、武庙、虹山湖等景点，打造“大明市井”创意街区。街头巷尾，屯堡美食、蜡染文创琳琅满目，夜间消费场景焕然一新。游客白天赏景，夜晚喝酒听歌，旅游体验从“走马观花”变为“深度融入”。这种“音乐+旅游”“美食+旅游”的业态升级，让安顺的文旅产业链条愈发丰满。该品牌现已深入人心，逐步形成了安顺市重点文旅活动之一。

“帮帮唱”的目标不止于此。从第一季到第二季，该活动已基本实现了常态化开展。而常态化开展的背后，则是安顺对文旅IP的长远布局。