摘要：到了 9 月 12 日，popop 推出足金系列产品，有串珠、吊坠，还有金条和摆件，用的是超火的 Baby Molly 这个 IP 形象。

文 /编辑：红墨

大家都知道泡泡玛特，它可是潮玩界的大明星。

这公司最近动作不断，不满足只在潮玩圈发展，一头扎进了黄金珠宝市场。

今年 6 月，泡泡玛特搞出个叫 popop 的珠宝品牌，第一家店开在上海，走的还是高端路线，要和那些大牌珠宝抢生意。

到了 9 月 12 日，popop 推出足金系列产品，有串珠、吊坠，还有金条和摆件，用的是超火的 Baby Molly 这个 IP 形象。

这一下，泡泡玛特就和老铺黄金这样的传统黄金饰品品牌杠上了，都想从有钱的女性顾客兜里掏钱。

本以为推出黄金产品，泡泡玛特股价能涨一波，结果事与愿违，8 月 26 日，泡泡玛特港股涨到 339.8 港元一股，创了历史新高，可之后就一路下滑。

到 9 月 10 日，短短十几天，跌幅达 15.74%，9 月 12 日收盘时，股价只剩 276.8 港元一股。

为啥股价跌得这么惨？主要是泡泡玛特的 labubu 毛绒系列产品在二手市场和收藏市场价格崩了。

就拿 “labubu 前方高等系列搪胶毛绒挂件” 里的幸运和希望两款来说，6 月份在千岛二手平台，幸运挂件能卖近 600 块，希望挂件也得 450 块左右，可到 9 月 11 日，幸运款只卖 133 块，希望款更便宜，才 108 块。

价格暴跌，根源在于泡泡玛特改变了供货方式。今年 618 大促时，泡泡玛特集中给 labubu 毛绒系列搞预售补货，从 7 月到 9 月，市场上的 labubu 毛绒产品比 6 月前多了两三倍，有的甚至更多。

泡泡玛特还增加了生产线，现在 labubu 搪胶毛绒系列一个月能生产 3000 万个，比今年一季度多了 10 倍。

这么多货涌入市场，二手市场价格根本撑不住，囤货的黄牛和店主怕亏，纷纷低价甩卖，价格自然一落千丈。

泡泡玛特这么调整供货，背后有自己的考量，之前公司太依赖 labubu 这个 IP，资本市场也是因为 labubu 卖得好，才对泡泡玛特充满期待。

但做 IP 生意，太靠一个 IP 风险极大，看看迪士尼，不停地推出新 IP，就是为了分散风险。

泡泡玛特的老板们也不想公司股价只靠某个 IP 在二手市场保值来支撑，他们希望更多 IP 能被大众熟知和购买，所以让所有 IP 一年至少出两三回新品。

之前 labubu 火的时候，二手市场被黄牛和大囤货商把控，他们把货攥在手里，以原价 1.5 倍到 3 倍的价格出售，泡泡玛特肯定不乐意，而且 labubu 能火遍全球，靠的不是保值，而是广泛传播。

比如 BLACKPINK 成员和 NBA 球星带 labubu 的视频在社交平台走红后，让更多人认识了这个 IP，不过，泡泡玛特想在黄金市场站稳脚跟可不容易。

老铺黄金在这行深耕多年，走奢侈品路线，工艺精湛，品牌口碑扎实。泡泡玛特虽有 IP 优势，但在黄金珠宝领域是新手，工艺和品质把控还得慢慢提升。

现在股价下跌，对泡泡玛特是个警醒，接下来得赶紧打造更多像 labubu 一样火爆的 IP，推动 popop 这类新业务发展，才能重拾投资者信心。

做品牌不是一蹴而就的事，得经得起市场的起起落落，找准自己的节奏，才能长远发展。

在如今的中国市场，消费者越来越追求个性化和多元化。

泡泡玛特从潮玩跨界到黄金珠宝，是顺应市场趋势的尝试。

它利用自身 IP 优势，试图在高端消费市场分一杯羹，勇气可嘉，但传统黄金珠宝品牌底蕴深厚，泡泡玛特面临不小挑战。

好在泡泡玛特年轻有活力，能快速适应市场变化，如果能在产品工艺和品质上多下功夫，结合 IP 打造独特的品牌文化，说不定真能在黄金珠宝市场闯出一片天。

毕竟，在中国这个充满机遇的大市场，只要肯创新、肯努力，就有成功的可能，就像那句老话说的：“世上无难事，只怕有心人。”

来源：淩轩a