摘要：今天我专程来到合肥的“城市封面”骆岗中央公园，拆解一个经典的文旅项目案例，看首旅如家酒店集团旗下的璞隐酒店，如何通过精准的品牌定位和产品设计，同时承接商务流量和兼顾休闲客群的喜好。

今天我专程来到合肥的“城市封面”骆岗中央公园，拆解一个经典的文旅项目案例，看首旅如家酒店集团旗下的璞隐酒店，如何通过精准的品牌定位和产品设计，同时承接商务流量和兼顾休闲客群的喜好。

首先骆岗中央公园的前身是合肥的骆岗机场，面积达到12.7万平方公里，这里距离合肥南站也非常近，开车10分钟就到了。各种大型的活动和展览都会选在这里举办，商业综合体和特色的餐饮也很聚集，这个地方平时既有稳定的商旅需求，周末和假期，家庭和休闲度假的客群也非常丰富。

下面我们一起来看看璞隐酒店的「产品设计」和「服务运营」亮点。

整体的设计风格芟繁就简，通过空间节奏的变化和大堂古筝音乐的暗示，让你进入酒店的那一刻，就有一种从纷繁世界抽离的解压感。

融合了很多中国传统手工艺的元素，比如说用竹编的工艺品，竹纹木饰面，精细的雕刻手法，来呈现中式美学特有的美感。

公区采用“一店一设计”的模式，每次我住不同城市的璞隐，都会给你一种神似形不似的感觉。

比如说合肥这家店，它前台的背景画，就是一位著名国画大师描绘黄山的作品，完美融入璞隐国风的空间氛围里。

办理入住的时候，小姐姐会奉上养生璞茶，据说这是源自于清太医院的配方，是宫廷常用的延年益寿的佳品。

电梯的背景墙，走廊的地毯都用璞隐的品牌元素“菩提叶”来点缀，房间的门牌也很有特色，用中文书墨画的形式来展示，房型名称用“梅兰竹菊”作为前缀，显得更有格调。

进来看看房间，跟大堂公区不一样，客房是标准化的产品。这样的好处是，保证客人在每一家璞隐的居住体验是一致的，也可以更好的控制项目的造价。

一进屋就可以闻到一种原生态竹子的味道，用书卷顶，落地窗，大阳台，来营造度假的氛围感，这是纯商务定位的酒店给不到的体验感。

所有的地板，墙面，都用自然的原木风格色调来搭配，家具，灯具，床架，装饰面，都用了大量的竹制作物和竹编工艺来营造氛围感。

在提倡环保的同时，也提倡一种健康质朴的生活方式。

而且连墙纸也用上天然肌理感的硅藻泥海吉布，同时用中国字画和绿植，来烘托大隐于市、自然放松和禅意的感受。这种氛围感的营造，让人非常解压。

我还留意到，客人常用的门拉手和杯盖都是用它的品牌元素菩提叶来点缀，甚至连柜体上面的菩提叶的装饰，都是用真菩提叶手工制作的，每片叶子的姿态和大小都不一样，应该是在展示它一花一世界，一叶一菩提的品牌哲学。

酒店管家提前给我准备了欢迎礼，这个时候你也可以泡上一杯养生璞茶，闭目修禅。

再讲讲它的睡眠氛围感的营造，床垫用的是梦百合0压记忆棉系列，这种材质的特点是客人的身体和床垫可以完全贴合，增大受力面积，减少身体的压力。

枕头也准备了两款，分别是羽绒和记忆棉的材质，软硬搭配。

另外你看这个书卷顶，也能营造睡眠的氛围感，璞隐的这个吊顶的造型，源自于传统中式坡顶简化而来，而且它能引入更有层次感的间接照明，这样就有助于释放更柔和的灯光，来营造睡眠的环境。

洗漱空间也是三分离的布局，卫浴区的地面和墙面都保留了石材的质感，花洒的出水的面积比普通酒店的要大，所以洗澡非常舒服。

早餐就更强调养生的理念，以中式养生膳食为主，比如说蒸杂粮、五谷养生膳糊和养生花茶，都是这个品牌的一个特点。

再看看健身房，当住店客人膳食达到平衡的同时，身体也要得到能量的释放和平衡。

另外这家酒店会经常举办簪花和书法的活动，璞隐这个品牌的新中式的风格，天然就适配这些非常热门的国风活动，所以说它不仅能提升客户的粘性，也有可能能创造新的营收的机会。

智鹏感想

这几年市场上的产品，工业化、标准化和同质化非常严重，璞隐用差异化的品牌定位和产品设计，跳出了红海的竞争，这样它就能承载更多的客户群体，比如说商务人士可以喜欢它的高雅，年轻休闲的客人喜欢它自带的禅意度假风，家庭客人也喜欢它隐藏的传统文化的小彩蛋。

在满足业主和物业一店一设计的需求的同时，通过标准化的客房产品，控制住项目的单房造价，同时兼顾商务和休闲客群的审美和功能需求，确实是酒店行业值得研究和参考的对象。

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来源：智鹏酒店圈