摘要：据称，该公司在抖音平台位居灯饰电商头部阵营，粉丝数超50万。由于其涉及大量未结账款等欠账事宜，众多供应商纷纷表示担忧和不满，网上更传出供应商赶赴现场讨债的视频。

日前，广东中山一灯饰直播电商公司被传跑路，消息一出，立即引起了广泛关注和讨论。

据称，该公司在抖音平台位居灯饰电商头部阵营，粉丝数超50万。由于其涉及大量未结账款等欠账事宜，众多供应商纷纷表示担忧和不满，网上更传出供应商赶赴现场讨债的视频。

从该电商公司的抖音账户看，不少消费者在底部留言，投诉“售后无果” “客服已读不回”等情况，接连有知情人士称“该司已跑路”。

△抖音平台截图

“从无做无赖账打算，只可惜无力回天”

昨日（4月8日）晚间，该司负责人发布一则《致全体供应商及台作伙伴》的公开信：“由于平台运营成本日益增高，广告支出侵蚀了经营利润，导致公司这一年多的经营过程中一直处于亏损状态。现实在无力支撑，经公司和本人慎重决定，无奈宣布公司亏损倒闭。感谢这些年各位供应商朋友的支持与理解，你们的恩情我铭记于心。

关于未结账款等欠账事宜，我会让财务一一核对，所有账目都会一一作数，从无做无赖账打算实属目前无力承担。我已做好负重前行的准备，继续奋斗沉淀，并等待时机东山再起，烦请各位供应商朋友给点时间和耐心，账款一定如数归还。欠款过多，或者无法妥协的，可走司法程序，本人能投入都已投入进去，只可惜无力回天，再次致以真诚的歉意!”

△负责人发布《致全体供应商及台作伙伴》的公开信

一些业内人士也对此事发表了看法。他们认为，当前市场环境不佳，电商行业竞争激烈，亏损倒闭的情况时有发生。而该灯饰直播电商公司的倒闭事件，再次暴露出电商行业的激烈竞争和运营成本高昂的问题。同时，也提醒广大供应商在选择合作伙伴时要谨慎选择，加强风险评估和管理，以避免类似的风险和损失。

据悉，截至发稿前，相关部门已介入调查，该公司厂房内的办公设备与库存产品等物资均已被封存。

从抖音电商最新发布的数据来看，2024年，抖音电商全年销售154亿单产业带商品，830个产业带销售额过亿元。其中，2023年抖音家装灯饰照明大盘增速105%，规模31亿元；增速最快的是线性灯、风扇灯；兼顾体量和增速的品类为：吸顶灯、台灯、吊灯。

由此可见，抖音电商规模虽然较小但增速快，且潜力巨大，为众多照明灯饰商家提供了新的销售渠道和增长机会。

电商企业往往以低价以及推流策略吸引消费者，这种模式虽然短期内可能带来流量和销售增长。但长期来看，若企业无法在保证产品质量和服务的前提下实现盈利，终将难以为继。此次又一灯饰直播电商公司的倒闭，就是一个生动的例子。

“低价竞争”会让企业走向死亡

上一秒还被美国“对等关税”新闻拽入焦虑，下一秒广东中山一灯饰直播电商被曝跑路、浙江温州又一老牌集团（耀华电器）破产等消息接连传出令人胆寒。

实则，比“倒闭潮”更令人担忧的是“低价竞争”。

“卷价格、卷款式、卷付费，还有卷铺盖..见识了太多亏本还要赔吆喝的厂商。也许，最终他们还是以某种方式赚了钱。”新晶达、上博总经理郝春杨说道。

中山羽豪风扇灯销售总监雷利平表示，低价永远不是企业发展之道，产品品质才是企业生存之道，也是各经销商生存之道。

近年来，企业涉及“倒闭” “破产” “裁员” “亏损”等消息不断，使得各行各业笼罩在一片阴霾之下。

从2024年电商“欠薪跑路”十大事件来看，无论是上市公司，还是中小企业都难以“独善其身”，如辰海集团的亚马逊服务商存拖欠薪资、大规模裁员等情况；Wish母公司Qoo10不仅大规模裁员，还深陷债务危机；少女凯拉卷款跑路；寺库因拖欠供应商货款，被纳斯达克强制退市等。

究其原因，这都是恶性竞争惹的祸。实则，中国照明灯饰企业长期受到“价格战”的困扰。尤其在这个跨越周期的时代，一些缺乏核心竞争力的企业被淘汰是不可避免的。

按照“微笑曲线”理论，前端的技术研发、后端的品牌市场服务的附加值高，而处于中间环节的制造附加值最低。

大多数电商企业以及代工企业，没有设计研发能力，也不懂品牌市场服务，只能依靠价格战在激烈的市场竞争中艰难求生。长此以往，这些企业不仅无法积累核心技术和品牌优势，反而会因为持续的低价竞争、薄利多销而陷入恶性循环。

正如胖东来的创始人于东来所指出的，低价会让企业走向死亡。

△胖东来目标

#编后语

当市场状况良好时，“低价竞争”的策略尚能奏效。然而，随着全球经济的衰退和需求的减弱，市场环境已经发生转变。若各大照明灯饰企业的思想未能与时俱进，未来的发展之路也将变得愈加狭窄。

接下来，在“寒气逼人”的市场环境中，不确定性将成为常态，行业同仁们还是要时刻保持“如履薄冰” “如临深渊”的自觉，提早备好“过冬粮草”。

作者 | 编辑 | PONY

校对 | 贺奕信

审核 | 区晓欣

总编辑｜何春燕

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来源：古镇灯饰传媒