摘要：今年的冬天又开始穿上各式各样的羽绒服，尤其是随着天气的变好又开始闲逛的时候，许多路人身上都穿着大牌的羽绒服，这也是说明了国内已经成为了奢侈品消费市场的重头戏。

今年的冬天又开始穿上各式各样的羽绒服，尤其是随着天气的变好又开始闲逛的时候，许多路人身上都穿着大牌的羽绒服，这也是说明了国内已经成为了奢侈品消费市场的重头戏。

今年的“国潮”关于这件事大概算是一个风口浪尖上的人物。

甚至有人将今年国产的羽绒服和这些大牌的羽绒服进行比较，大部分的情况是国产低价和高价国风产品之间引起的社会关注。

像什么雪中飞、波司登和雅鹿之外还有各大国风品牌，甚至将“国潮”打出名号的低价羽绒服也跻身了高价产品的队列中，就像之前的那些国际品牌一样，低价国风产品纷纷被甩掉。

这次可谓事出有因，那么这究竟代表着中国的消费观念，还是有其他更深层次的原因?

这几年国潮出现势头强劲，不管是实用性比较强的日常的服饰，还是一些具有纪念意义的地方传统美食都可以通过国潮获得一席之地，无时无刻不在影响着年轻人的消费观念。

许多年轻人不再盲目追求国际品牌，似乎也意识到了被这些世界大牌给坑了太长时间，从前需要昂贵的价值才能换回物有所值，甚至还要高不可攀。

如今世界大牌在这一代年轻人的面前显得有些被冷落，一些传统文化中衍生出的潮流产品开始俘获一部分年轻人的心，还有许多年轻人沉醉于中国传统文化中，希望可以将其弘扬。

甚至还有许多大型商场看到商机过来打广告，让他们在购物中心的发展得到更广泛的受益。

尤其是以往从未听说过的国潮品牌，这一刻似乎找到了它们的定位，许多商家意识到了这一点，在推出新品的时候开始加入一些中国元素，鲜明的风格让人耳目一新。

他们推出的新产品也让这些特色突出，更重要的是符合年轻消费者的年龄，让他们感到身处其中，但这样的作品还是让市场少了一些东西。

如今不少品牌在设计新产品的时候都会考虑到传统元素，因为商家也发现了中国文化中有无限可能性，并且对于中国传统文化也特别自信。

正好被其吸引的大部分也是年轻消费者，他们也是这一季最具购买力的一拨人。

国潮在他们的心中根深蒂固，并且发展出了自己的风格，有些世代传承下来手艺的人认为只要将手艺发挥出来就一定会掀起一波热潮，他们没有看错。

越来越多的年轻消费者开始对传统文化感兴趣，作为中国人他们对自己的民族文化非常自信，在展示的时候也会融入一些现代元素。

但就算融入了那些元素，也不会破坏产品本身的传统属性，而是将其巧妙的结合在一起。

于是市场上出现了许多兼容并蓄的新中式产品，其中还夹杂着大部分年轻人口中的“国潮”产品。

国潮和新品流行还有一个重要因素，那就是消费者年限更年轻了。

现在00后已经逐渐成为消费主力军之一，这个年份排名靠前的一届人看来比较务实，他们无时无刻不在用行动反抗那些高价低质的消费主义。

令人感到惊讶的是，之前我们都知道军大衣是一种单品，但如今却成为了一个流行词。

这个词又是从何而来的呢?

原来是因为一些闲暇的时候消费市场上出现了许多穿着军大衣的人群，单品突然变得流行起来，吸引了一批青年人的关注。

其实关于这个新晋流行产品还有小秘密，那就是其在冬天作为外套保暖性能非常不错，还能遮蔽寒风，很适合北方的人群穿着，因此得到了北方人的青睐。

虽然外套应该注重保暖性，但同时还有一点就是要适合自身，不管身处哪个地区，都不应该只是图个热就一味的穿大，而忽略自己的体型是否适合。

很显然，这样就犯了其中一个原则——适合自己。

一件原本厚厚重重的外衣，再加上里面还穿这么多衣服，会显得自己特别臃肿瘦小，这样看起来并不好看，但身边的人却注意不到这一点，却认为好看就好，还认为自己穿得好看。

这是因为大家不约而同地去研究军大衣，显然在大家眼里它已经和明星搭配在一起，相互成就，所以造成格局错位。

虽然以前在国内大众视野中并不算流行产业，却在军工量产方面占有重要位置，有我们所熟知的大红军、大绿军那么几个颜色，如今竟然被大众化销售，被公司抓住商机进行设计改良。

这样的大改良可能是为了适应市场，可若是市场上同时冒出来多个竞争对象的话，这种想法就没那么完美被接受了。

军大衣本身功能强大，但如果将其价格抬高，不损失消费者才怪。

众口难调，每个人都有每个人的选择，还有人说“要多年以后的满足，我为了今天的不方便又怎么能满足?”

这是因为你们已经处于先发优势地位，明明优质服装并不比它差，也不一定需要那么高昂的价格，就能得到他们想要的享受。

如今我们更加果敢地将视野放远来看待事物。

今年6月份鞋子定价时，人们在想“不就是一双鞋，对消费者这么自信吗?

不怕被消费者取关吗节点”，商家试探性定价时发现竟引发了大众的大规模关注。

爆款产品价格高至1万，没过多久另一家取关了价格就冲上了几千万，人们开始反思自己是否被唬坑下单。

所以我们是否应该不断纠正自己?

另一件事是购物节目的出现。

迅速获得高收益和商品销量，足以看出消费者对于中等价位产品还有较大需求，无论是大卖场带来的销售力还是爆款产品带来的营销热潮，他们其实都只想从中找到乐趣与价值，而不仅仅是花钱买东西。

因此，商家定价必须精准才能影响现状。

如果时尚太超前，对消费者来说缺乏了解热情，从而放弃新品。

时尚太跟随，会引发消费警惕，也会受到指责。

这直接影响到产品品质，进而危害消费者权益。对于名气大的企业来说，不管是哪种方式，他们争夺市场份额、保持领导地位都应当谨慎，通过技术创新、提供有价值的产品和服务来赢得客户忠诚，而不是通过意外现象来吸引注意力。

来源：布衣俗子