时尚品牌必看！媒介易拆解从零到一的媒体 - 消费者双赢新闻稿方法论

摘要：对时尚品牌而言，新闻稿若只自说自话，难获媒体青睐，也无法打动消费者。媒介易基于服务众多时尚品牌的经验，拆解出从零到一的双赢新闻稿方法论，帮品牌打通“媒体愿意传播、消费者愿意买单” 的链路。

对时尚品牌而言，新闻稿若只自说自话，难获媒体青睐，也无法打动消费者。媒介易基于服务众多时尚品牌的经验，拆解出从零到一的双赢新闻稿方法论，帮品牌打通“媒体愿意传播、消费者愿意买单” 的链路。

01 选题：用媒介易工具找双需求交叉点

别再局限于“新品上市”，媒介易建议用 “趋势 + 场景” 双维度选题：先通过平台趋势库锁定媒体关注的热点（如可持续时尚、复古回潮），再结合消费者生活场景（通勤、约会、节日）。比如借助媒介易热点监测工具，发现 “轻量化环保” 成趋势，可定选题 “XX 品牌轻量环保风衣：通勤抗风还能机洗，一件穿三季的低碳选择”，既满足媒体报道需求，又切中消费者实用诉求。

02 内容：媒介易 “三维法” 替代说明书

媒介易提出“情感 + 利益 + 差异” 三维内容法：情感上，讲品牌故事，如 “这款针织衫灵感来自老上海弄堂，用软糯面料还原童年温暖”；利益上，转参数为生活 benefit，不说 “羊毛含量 80%”，而是 “贴身穿不扎，机洗不缩水，深秋单穿、冬天内搭都合适”；差异上，提炼独特价值，如 “首创可拆卸腰带，连衣裙秒变半身裙，解决穿搭单调问题”。同时，按媒介易建议嵌入视觉素材，标注 “附 2 组街拍图，媒体可直接用”，降低传播门槛。

03 互动：借媒介易工具搭转化入口

媒介易推荐阶梯式互动设计：用平台表单工具搭建穿搭手册领取入口（轻度兴趣者留资），用招募模块发起“新品体验官” 活动（中度兴趣者参与），用链接工具关联限定预售（高度兴趣者转化）。某品牌借此，3 天内就有 2000 + 人领手册，预售订单超预期。

04 发布：依媒介易渠道库做差异化适配

媒介易时尚媒体库覆盖垂直媒体、生活平台、区域渠道：给《VOGUE》类媒体，侧重品牌理念；给小红书，做 “1 分钟穿搭教程”；给区域媒体，结合本地气候推专属款。