摘要：近日，抖音总裁韩尚佑在2025中国网络媒体论坛上宣布，“抖音安全与信任中心”上线，重要的是，网站还首次公开了抖音的推荐算法原理。

这次，抖音和大家“打开天窗说亮话”了。

近日，抖音总裁韩尚佑在2025中国网络媒体论坛上宣布，“抖音安全与信任中心”上线，重要的是，网站还首次公开了抖音的推荐算法原理。

平台算法的透明化，无论是对平台上的创作者，还是我们商家来说，从某种程度来看，都是一个好消息。

抖音首次公开推荐算法原理

用抖音副总裁李亮的话来说，算法很复杂，但不神秘，甚至是可以被理解，被掌控和调教的。

在上述的网站里，抖音面向社会公开了其算法原理、社区规范、治理体系和用户服务机制，以及自家的“Wide&Deep”和“双塔召回”两种推荐算法的主力模型。

具体来看，一方面，抖音辟谣了信息茧房一说，明确表示网红不是平台强推出来的，而是广大用户选出来的，平台也不会“硬推”“强推”内容给用户。

同时，抖音还向用户讲述了它是如何基于用户行为进行个性化推荐的。

个性化推荐算法，好比给每个人量身定制了一个信息“快递员”，能更高效、准确地把合适的信息推送到用户面前，满足每个用户各不相同的需求。

今天，这类算法已广泛应用于电商平台（商品推荐）、视频网站（内容推送）及社交网络（好友/信息流推荐），通过“千人千面”推荐显著提升推荐的精准度和用户体验。

另一方面，韩尚佑在会上还介绍了抖音算法原理，他表示很多人对推荐算法技术存在误解，认为算法是给内容打上对应标签，再给用户打上对应的属性，最后通过数据运算，把对应标签的内容推荐给有对应属性的用户。

他进一步表示，抖音算法是通过一系列神经网络计算，直接预估每一个用户对每一个内容的目标行为，比如点赞、关注、分享、评论的概率，并挑选出概率最大的一部分内容，推荐给用户。

也就是说，用户点赞概率高、评论互动价值高的内容都有机会被优先推荐。

除此之外，抖音还明确，基于多目标推荐系统，平台不再仅关注完播率等单一指标，而是通过长期用户价值、作者成长、平台生态等多目标建模进行综合评估，避免流量过度集中头部内容。

这一点，需要我们商家尤为注意。

毕竟抖音此次主动公开算法原理，从平台自身角度出发，的确一定程度消解了用户对算法的误解，避免了阴谋论的传播，同时也响应了国家自去年11月起开启的清朗专项行动，整治算法黑箱问题。

对商家来说，当算法不再是黑箱、流量变得透明，也有利于我们优化经营动作。

但更重要的是，当平台的流量不再过度集中头部，流量可以得以分散给更多的商家，这是一个非常明确的信号。

抖音去超头化，扶持店播

去“超头化”，是抖音近两年一项让人并不感到陌生的战略调整。

毕竟在过往的数年时间里，超级头部主播他们牢牢把控着海量的流量资源，在供应链的运作以及品牌营销等关键环节，也拥有着极为强大的议价话语权，几乎主导了整个平台经济的走向。

可恰恰是这类权力失衡的状况，导致平台在电商生态中的主导权慢慢旁落。

所以我们可以看到，不愿意被头部主播“绑架”的平台正在有意削弱头部主播的影响力，对有劣迹行为的主播进行严格管控，张兰、东北雨姐、疯狂小杨哥等都是活生生的例子。

在抖音安全与信任中心最新更新的《网红是平台“强推”出来的吗》公告中，抖音也再次明确表示：

“平台对通过争议流量快速走红的“网红”，会进行严格的评估，对于存在‘虚假营销’‘低俗擦边’‘同质低质’等问题的网红账号，会依法依规，严格限制流量、涨粉、经营变现。”

当然，在平台加速推进去超头化进程的另一边，抖音还在调整流量分配机制，让更多的商家直接面向消费者，全方位扶持店播。

我们先来看一组数据：

在过去一年抖音3.5万亿人民币的GMV大盘里，货架贡献了40%，店播贡献了30%，超越了达人直播，而百万粉丝以上的大主播对整体GMV的贡献已经压至9%。

这背后，是平台一再鼓励中小商家在抖音自播，并对店播进行流量扶持和政策倾斜。

从去年7月开始，抖音平台就已着手调整流量分配策略，减少对达播的流量扶持，转而加大对高质量短视频内容及品牌自营直播间的流量倾斜。

不久前，抖音集团李亮在微博发文回应张兰被永久封禁后，麻六记旗下多个店铺开播一事时，还直接提到：

“抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。”

在这样的趋势下，就连是那些过去靠着鲜明的个人IP强势出圈的大主播们，如今也不得不踏上转型之路。

就拿消失了200多天后刚刚复出小杨哥来说，近期三只羊就新增了多项许可证，甚至推出了“小杨甄选”APP。

他们似乎正在构建自己的供应链，向自营模式过渡。

从整体态势看，当平台对自身战略进行调整，并在算法层面重新规划资源流向，也就意味着洗牌正式启动。

而在这一过程中，商家也将迎来全新的发展契机。

写在最后

其实，抖音这一系列变革，背后的底层逻辑是相通的。

当流量分配的规则从“黑箱”走向透明，当“超头垄断”逐渐让位于“百花齐放”，这场变革的本质，是平台将生意的主动权交还给了更广大的参与者。

对商家而言，未来的竞争不再是流量的豪赌，而是内容、产品与用户价值的综合较量。

谁能在短视频中精准戳中用户痛点，谁能在直播间里打造独特的消费体验，谁就能在算法推荐的浪潮中占据一席之地。

而中小商家，尤其是那些深耕垂直领域、具备差异化优势的品牌，或将迎来真正的“春天”。

对用户来说，算法透明化意味着更可控的信息环境。平台不再被质疑“操纵喜好”，用户也能通过主动互动，反向“训练”算法，让推荐更贴近真实需求。

这种双向选择，最终将推动内容生态走向多元与优质并存。

抖音的这场自我革命，或许只是互联网平台治理的一个缩影。

当流量霸权被打破，当规则变得清晰，商业的终局注定属于那些愿意深耕价值、尊重用户的玩家。

毕竟，算法的尽头不是数据，而是人心。

此刻，抖音的棋盘已重新布局，而你我，皆是棋手。

来源：大眼聊社会