摘要：在刚刚过去的清明小长假，开封清明上河园迎来客流高峰，以33万人次刷新了历史纪录。央视的现场直播与全网高达5亿次的曝光，不仅展示了宋代文化的独特魅力，更是中医药文化与现代文化旅游深度融合的生动体现。
在刚刚过去的清明小长假，开封清明上河园迎来客流高峰，以33万人次刷新了历史纪录。央视的现场直播与全网高达5亿次的曝光，不仅展示了宋代文化的独特魅力，更是中医药文化与现代文化旅游深度融合的生动体现。
在此期间，仲景宛西制药与清明上河园携手打造的“非遗遇医圣·仲景健康市集”，通过创新形式让中医药文化焕发新生，为传统文化旅游注入了独特的文化内涵，备受关注。
中医药与文化旅游的结合，是跨越千年的文化融合与创新。2024年，仲景宛西制药联合多方举办了一系列品牌文化活动，从云台山花朝节到青岛、威海、烟台的乐养音乐节，不断探索“中医药+文旅”的创新路径。此次与清明上河园合作的健康市集，将“药材好，药才好”的制药理念与中医沉浸式体验相结合，让游客在品仲景养生汤、制艾条的同时，体验非遗技艺与二次元萌趣，感受中医药的深厚底蕴。
科技赋能下的文化传承，让传统与现代碰撞出新的火花。市集上的“赛博中医”成为亮点，AI体质检测与名医把脉相结合，为游客提供快速而精准的健康诊断。手作艾炷、养生汤饮等体验活动，将古法养生智慧转化为现代人的健康生活，实现了“古方今用”。
年轻化表达激活了传统IP，萌化医圣张仲景徽章、养生快乐水生脉饮、酸梅汤、艾炷DIY、中药耳环手串等“潮玩”形式，打破了中医药的刻板印象，吸引了年轻人的目光。通过小红书、抖音等平台的传播，市集成为年轻人打卡的热门地点，推动了中医药文化从“传统符号”向“生活潮流”的转变。
此外，仲景宛西制药在产业链上的深耕，不仅带动了药农致富，还将药材科普融入研学活动，让青少年在实践中了解中医药文化。通过“公司+基地+农户”的模式，将中医药文化传播、产业赋能与生态保护相结合，形成了一个良性循环。
当游客在清明上河园捧着六味地黄乌鸡汤漫步，当AI检测报告与老中医药方共同呈现，千年宋韵与医圣仲景智慧的交织，印证了传统文化的生命力——唯有与时代共鸣，方能历久弥新。
这个春天，仲景宛西制药以文旅为纸、中医药为墨，书写了一幅“诗和远方”的健康画卷，为传统文化的传承与发展注入了新的活力。（赵小燕）
来源：河南日报
