摘要：春风拂动，全国马拉松赛事再度迎来热潮。当 “跑马” 成为现象级运动，其背后的经济账也引发关注：跑者的钱包如何被激活？城市又该如何借赛事 “破圈”？一起解码这场 “奔跑的经济”。

春风拂动，全国马拉松赛事再度迎来热潮。当 “跑马” 成为现象级运动，其背后的经济账也引发关注：跑者的钱包如何被激活？城市又该如何借赛事 “破圈”？一起解码这场 “奔跑的经济”。

跑马消费：一场赛事的 “隐形账单”

清明假期的北京公园里，不少马拉松爱好者正在热身。对于他们而言，跑马早已超越运动本身，成为一场 “说走就走的旅行”。

装备党 VS 差旅派：花钱各有侧重

“买鞋、买压缩衣，一年光装备就得几千元。” 资深跑者 A 坦言，专业跑鞋、智能手表等 “刚需” 不断升级，而异地参赛的交通住宿更是 “大头”：“提前两三个月订酒店，遇到‘撞车’赛事，报名费都可能‘打水漂’。”
跑者 B 则算了笔细账：“一场全马，往返高铁加酒店少说千元，相当于一次短途游。” 数据显示，超 60% 跑者每年在赛事差旅上的支出占总花费的 70% 以上。

赛事火爆：中签难背后的产业狂欢

“2018 年随便报就能中，现在热门赛事中签率不到 10%！” 跑者们的直观感受，折射出马拉松产业的爆发式增长 ——2024 年全国路跑赛事达 749 场，参赛人次突破 700 万，较 2023 年激增 100 万。

从 “全民参与” 到 “一签难求”

随着 “跑步经济” 升温，各地政府、企业纷纷入局，赛事规模、奖金池、配套服务不断升级。但也有跑者吐槽：“同质化赛事越来越多，真正能记住的没几个。”

2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。对此，专家表示，不论是想跑好马拉松还是想办好马拉松，都需要体系式投入。

专家解码

马拉松经济“金字塔模型”

国研新经济研究院创始院长朱克力指出，马拉松产业价值可分为三层：

底层：装备消费撬动制造业升级

专业跑鞋、运动手表等智能穿戴迭代，推动体育用品产业技术革新，2024 年国内跑步装备市场规模已超 500 亿元。

中层：赛事运营倒逼城市精细化管理

安保、医疗、交通等公共服务资源整合，成为检验城市治理能力的 “试金石”，如北京马拉松的 “5 分钟医疗响应圈” 已成为行业标杆。

顶层：品牌营销激活产业链生态

赞助商通过赛事 IP 实现曝光，从传统体育品牌到新能源汽车、金融保险等跨界合作，构建 “赛事 + 商业” 共生模式。

无锡马拉松凭 “完赛享 8 万元购房优惠” 引发热议，各地也在探索赛事的 “外溢价值”：西安马拉松带火回民街美食，成都马拉松串联城市地标，形成 “跑步 + 旅游 + 消费” 闭环。

警惕 “赛事通胀” 与 “场景透支”

朱克力提醒：“三四线城市盲目跟风办赛，可能导致资源错配。” 他建议，应结合本地特色打造差异化 IP，比如草原马拉松、海滨马拉松等，而非简单复制 “城市环线”。

理性思考：

当流量热潮回归运动本质

从 “赛道穿楼盘” 的激进营销，到社区跑步绿道的规划落地，马拉松经济的健康模式正在转型 —— 更注重 “体育 +” 的长效赋能：

社区场景：嵌入体能训练站、夜跑路线，培育日常运动消费习惯；

产业联动：开发跑步主题文创、周边，延长赛事价值链；

城市形象：通过赛事传播城市文化，如厦门马拉松的 “鼓浪屿元素” 成为城市记忆点。

“马拉松的核心是运动本身，只有坚守‘健康’本质，才能让流量转化为真正的‘留量’。” 正如朱克力所言，当奔跑的热情与理性的规划结合，这场 “全民狂欢” 才能行稳致远。

来源：CETV4