摘要：不知道从什么时候起，街边那些以前会匆匆路过的施工围挡，不再是单调的蓝白铁皮，也没有生硬的“施工勿近”，“活人感”文案开始频频登场。

不知道从什么时候起，街边那些以前会匆匆路过的施工围挡，不再是单调的蓝白铁皮，也没有生硬的“施工勿近”，“活人感”文案开始频频登场。

品牌也越来越懂得挖掘这块临时空间的价值，利用围挡的短暂、即时和临场感，把原本用来“遮丑”的隔板，变成“吸睛”的户外广告，让它在施工期就能与路人对话、制造互动，像一块只在这一段时间存在的限量版广告牌。

小红书最近在上海举办了个手串市集，市集还没布置好，就先在施工现场放置了多款充满“疯癫”感的围挡，文案自带“先声夺人”的效果，早早吸引了路人目光。

脑子都给了市集，围挡文案实在憋不出来了...

目前还是“素串款”，两天后变“大爆款”。

别看我施工期灰头土脸，开幕后逛到你们上头。

「搭完这个场，我要睡到国庆节」，前一秒还在卷工作，后一秒直接躺平，完美演绎当代年轻人“间歇性踌躇满志，持续性混吃等死”。

四款围挡的文案一个比一个“疯”，像是从打工人朋友圈扒下来的真实吐槽，市集还没开，围挡先凭着这份活人感的“疯言疯语”，吸引路人关注，提前拉满曝光，也完全贴合小红书的社交属性。

MUJI 成都太古里旗舰店开业 10 年后官宣闭店焕新改造，那组围挡真的让人印象深刻，没有复杂的宣传语，只有“川流有息”，短短四个字，韵味无穷，透着 MUJI 一如既往的自洽与舒适感。

“川流有息”是对成语“川流不息”的巧妙反转和再创造。

相较于“川流不息”所描绘的像流水一样连续不断的动态场景，“川流有息”特意保留“川流”的意象，将“不息”变为“有息”，从原本“不停歇”的动态，转成了“能停顿、可休息”的状态，贴合了品牌想传递的生活方式。

围挡的画面大面积的蓝色铺成水面，一只苍鹭静立在水流边，既暗合了成都依水而居的地域特色，又传递出品牌像川流一样，虽暂时缓下来休整，但生命力不息。

这个标语用在成都这个地方也很有意境，“川”字指代了四川的简称“川”，“息”则刚好对应品牌一直强调的舒适、自然。成都人本就讲究松弛有度的生活节奏，这和 MUJI 的品牌理念恰好合拍，让这个标语不只是文字，还多了份和当地生活的契合感。

用短短四字搭配简约的留白画面，营造出强烈的品牌调性和场景感，正是这个文案出色的地方。

淮海中路从不缺时尚广告，但 H&M 那组围挡，还是会让人眼前一亮。

今年 H&M 在中国最大的旗舰店重新回归上海市淮海路，街头竖起了巨型围挡，没有明星代言，也没有复杂设计，用醒目的红色背景，搭配简洁的一句标语：“这个广告牌上没有偶像，你就是风格偶像”。

如此巨大的围挡和标语设计，即使是“临时广告位”，也让 H&M 在淮海街头成了视觉和话题焦点。

快时尚领域的广告常被潮流明星、人气偶像霸屏，H&M 却反其道而行，将焦点转向消费者，这种直白又有态度的表达，贴合了品牌的潮流属性，又让路人能够在短短几秒内 get 到核心信息，与品牌倡导的自信、独立理念产生共鸣。

在寸土寸金的淮海路，这样的文案比华丽的海报更有冲击力，也悄悄把品牌的时尚主张，种进了路人心里。

围挡，这个装置出现在街头，自然就代表着场地正在装修或施工。但京东来了一记奇招，没有实际施工，反而把围挡当作户外广告媒介，策划了一场反转营销。

最近不少城市的街头突然冒出一批红色围挡，醒目的宜家 logo 配着“宜家新店，即将开业”，路过的人都忍不住停下：“哎？这里要开宜家了？”

可当在人们好奇地走到围挡背面时，就会发现文案画风突变——“但不在这里，在京东”。不少人瞬间有种“被套路”的感觉，虽然感觉“空欢喜”一场，但也都忍不住讨论起来。

这其实是京东和宜家精心策划的引流操作：先利用大众对宜家实体店的期待，借围挡制造悬念吸引线下关注；再通过背面的反转文案，将路人的注意力引导至“宜家入驻京东”的核心信息上，成功把线下流量转化为线上关注，让俩品牌合作的消息迅速传播开来。

也有网友根据宜家惯用蓝黄色的品牌调性，为这个围挡找到了“不是宜家开店”的证据，因为宜家的广告根本不会用红底。

京东这波用围挡来做线下宣传，选的媒介很巧。围挡本是街头常见的施工装置，自带真实感，能让路人信这里要开宜家新店，而且正反两面能够刚好实现制造悬念-揭晓答案的反转，更易引发讨论。

不仅是品牌会借围挡这一“街头公共媒介”的属性来增加曝光量，城市里的商业街、商圈也常借它传递温度，让施工期的街道不缺人文气息，多了些让人驻足的小感动。

扬州广陵路在施工时，就把围挡变成了写给路人的“街头情书”，路过的人看到这些话，很难不被打动。

“即将见面的，也是我们都在期待的，不用着急，美好，正在生长。”

“因为预感到你会来，于是我早早站到了路边，目击你从四面八方赶来。”

“应景地，换上新衣，说，幸会呀。”

还有其他的街头围挡，不用搞得多复杂，一句有梗的文案、一张充满氛围感的画面，就能让路人停下脚步、掏出手机拍照分享。

“我是围挡，我走了就是香港。”

“上班狂摸鱼，下班不养鱼。不贩卖焦虑，只贩卖快乐的酒。顺利的话，五一前开业。不顺利的话，我会被开。”

“告诉老默，我想吃鱼了。”

“围挡被拆的那天就是我们相遇的那天。”

其实仔细想想，这些让人记住的围挡可不只是外观上的变化，它们摆脱了单纯的遮挡作用，文案、视觉、氛围感等有趣又不乏新意，逐渐成为品牌营销的线下触点，偶尔还能变身一座城市的临时“街头艺术”。

围挡的出圈也恰好能说明，传播不一定非要在屏幕上发生，城市的每一处转角、每一次偶遇，都有可能成为品牌故事的发生地。

你最近路过的施工围挡，有没有一句话或一幅画面让你忍不住停下脚步？评论区晒一晒，看看哪一面围挡，能当城市里最靓的“临时主角”。

来源：创意广告