摘要：近年来，仙游县地域特色体育赛事火爆出圈，县委、县政府积极培育赛事活动品牌和新的消费增长点，不仅打造多元化的体育消费场景，激发消费潜能，还促使旅游、餐饮、农特产等产业收入增长，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，促进消费稳定增长，综合经济实力大幅提升。
核 心 提 示
近年来，仙游县地域特色体育赛事火爆出圈，县委、县政府积极培育赛事活动品牌和新的消费增长点，不仅打造多元化的体育消费场景，激发消费潜能，还促使旅游、餐饮、农特产等产业收入增长，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，促进消费稳定增长，综合经济实力大幅提升。
夜幕降临，华灯初上，仙游县体育中心南门侧的“仙超—消费集市”渐渐热闹起来。LED大屏实时转播绿茵场上的激烈战况，观众边品小吃边看球赛，喝彩声与烟火气交织升腾。与此同时，城区三大综合广场同步开设第二现场，人头攒动，欢呼不断。这是仙游县商务局以2025莆田足球联赛（仙游赛区）为契机，精心策划的“赛事+消费”融合呈现出的生动场景。
市民在“消费集市”上边品小吃边看球赛，感受城市烟火气。郑文洁/摄
自8月24日起，县妇联、供销社、工艺美术中心等部门牵头设立特色摊位，“巾帼共富”“仙货优品”“非遗文创”轮番登场，鲁艺沉香、红木家具、地道卤面等仙游特色产品借赛事东风走近消费者。比亚迪汽车、面食佬等企业也积极推出“票根优惠”，吸引群众从赛场走向商场、从看台走进门店，踢出一脚漂亮的“仙游烟火球”。
绿茵赛场带动消费热潮
9月7日晚，仙游县体育中心，座无虚席，绿茵场上的每一次拼抢、每一次传射，引得现场喝彩声此起彼伏。
与场内激烈角逐相呼应的，是场外澎湃的消费热潮。连日来，“仙超—消费集市”灯火通明、人声鼎沸。人们手捧“燕子铺”的手作柠茶、“林珍珠扁食”或“元气满满手抓饼”，开心享受。
这是一场体育的盛宴，更是一场全城联动的消费嘉年华。仙游县商务局以赛为媒，将足球运动带来的巨大流量，转化为拉动内需的强劲动能。据了解，本次赛事近三分之一的门票定向给赞助企业，将赛事流量转化为消费动力，实现“全民参与、全城消费”的办赛目标。
企业推出“票根优惠”，吸引群众从赛场走向商场。郑志忠/摄
与此同时，消费的触点从体育中心向城区延伸。在中骏世界城、方圆荟、三凌广场等三大城市综合体，商务局牵头设置的“第二观赛现场”同样气氛热烈。开幕当晚，仅体育中心外场集市销售额就达5万元；三大商圈周边商家营业额较平日增加18%至25%，赛事对消费的撬动效应立竿见影。
更值得关注的是，这场盛会汇聚了仙游本土经济的“明星阵容”。书峰黛乡印染工作室的蓝靛匠心、仙游沉香博物馆的千年幽香、莉芳食品与仙游县振兴乡村公司的地道风物……从非遗文创到农特优品，从手作小吃到健康药茶，41家企业品牌集体加盟，不仅为市民提供丰富的消费选择，更集中展示仙游县特色产业的活力与多元。
此次莆田市足球联赛（仙游赛区）践行体育赛事“进街区、进商圈、进景区”模式，将赛事送到消费者身边，带动了由赛事衍生出的餐饮、住宿、交通等间接消费，形成了“一人参赛，多人消费；一日比赛，多日停留”的乘数效应，让经济拉动转化为全民参与的热情。
赛事矩阵推动消费融合
2023年以来，仙游县赛事发展呈现出令人瞩目的态势，赛事数量迎来井喷式增长。从年初到年末，各类赛事接连不断，为当地体育事业注入了强大活力。
赛事形式丰富多样。棋类赛事中，“三凌杯”象棋公开赛吸引全国百位高手竞逐，选手们在棋盘上运筹帷幄，展现智慧的较量；球类赛事里，“方圆荟杯”3V3足球赛吸引102名少儿在商场中驰骋，充满活力与激情；“仙游马拉松”每年吸引1.2万名跑者。各类赛事从专业场馆延伸至城市广场、商圈街区、景观绿道，让更多市民近距离感受赛事氛围，参与到体育运动中来。
仙游马拉松。郑文洁/摄
该县在举办各类赛事时，注重融入当地特色元素，精心打造多元消费场景，实现“体育+文化+旅游”的深度融合。例如，在象棋赛事中，将传统文化元素融入其中；自行车赛与马拉松更是将赛道打造成移动的“城市展厅”；“仙马”赛道上，特色美食补给、完赛包中的老树文旦柚等，都是“仙游滋味”的生动展示，现场还设置仙游特色美食展销区与农特产品展销区，吸引众多游客前来品尝和购买。
这种将体育赛事与文化、旅游相结合的方式，将赛事流量转化为文化认同感和消费吸引力，让游客深入了解仙游的文化和特色，有力推动当地经济发展。
在如今的数字经济浪潮下，仙游赛事跟随时代潮流，积极拥抱数字平台，借助先进技术手段，提升赛事影响力。自行车联赛举办期间，仙游充分利用网络平台进行直播和宣传，全网观看量超500万人次。“仙游马拉松”赛事更是通过60多个平台全球直播，触达观众超1400万。
2024“仙游马拉松”期间，该县还创新推出“体育+招商”模式，邀请深圳“芯跑会”百余名半导体行业精英以跑者身份走进仙游，同期举办招商推介会，实现了从“流量”到“留量”再到“投资增量”的华丽蜕变，为“赛事经济”赋予更丰富的内涵。
城乡互补延伸消费链条
体育赛事不仅是仙游经济社会发展的“催化剂”，更成为探索城乡资源互补、文体旅深度融合发展的关键抓手。一场场赛事如同纽带，将城市流量引入乡村，把乡村特色推介至全国，勾勒出“城区引流、乡村承接”的共生画卷。
今年8月，仙游县登山协会第十二届帐篷节在菜溪乡象星村举行。户外爱好者漫步古厝群、穿行葱郁山林，从白天到黑夜，山野间满是文体交融的热烈氛围。此次帐篷节不仅充分展现菜溪的自然人文魅力，更以“轻度健身+文化体验”模式，带动当地农特产、民宿餐饮、手工艺品销售，实现“办一场节、兴一方业、惠一方民”。
同月，莆田市第六届运动会（群众部）篮球比赛暨2025年莆田市和美乡村篮球大赛（村BA）比赛举行。仙游选派三支劲旅参赛，乡村篮球的激情与群众体育的活力迸发，吸引大量市民观赛，带动周边餐饮、住宿和农特产品销售。体育赛事激活乡村资源，城乡互补的优势被充分发挥，进一步促进体育与旅游产业的深度融合。
在促进城乡互补的同时，仙游持续强化赛事品牌建设，不断延伸消费链条。即将到来的2025仙游马拉松发布重磅福利，全马与半马选手不仅可获品牌运动跑鞋，还能得到三大核心景区一年免费套票。这一举措既显著提升赛事吸引力，更成功将跑者转化为游客，实现“一日比赛、多日停留、全年回味”的消费延伸效应。
下一步，仙游将继续深化“体育+”模式，加快赛事包容性治理，进一步释放消费潜力。一方面，深入挖掘莆仙戏、非遗工艺、文旦柚产业等地方特色文化，将其转化为赛事伴手礼与体验项目，提升品牌辨识度；另一方面，推动赛事国际化发展，吸引更多国际选手与游客，助力城市知名度和美誉度提升。
赛事为笔，经济为卷。仙游县将持续深耕本土特色，将莆仙戏、非遗工艺、文旦柚等文化与产业元素深度融入赛事IP打造，推动赛事与商圈、景区、乡村资源更紧密联动，延伸“赛事+研学、康养”等新业态，让“一日比赛”催生“长期消费”。同时，深化数字赋能，利用直播、短视频等平台扩大赛事传播半径，让赛事经济成为推动县域经济高质量发展、增进民生福祉的重要力量，书写“以赛兴城、以赛富民”的时代新篇。（陈沛达 郑志忠）
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