摘要：婴幼儿零食市场近年来呈现爆发式增长，随着90后、95后父母成为消费主力，他们对婴幼儿食品的健康性、安全性和功能性提出了更高要求。根据市场调研数据显示，2023年我国婴幼儿零食市场规模已突破500亿元，预计2025年将达到800亿元。在这个快速发展的赛道上，各大
婴幼儿零食市场近年来呈现爆发式增长，随着90后、95后父母成为消费主力，他们对婴幼儿食品的健康性、安全性和功能性提出了更高要求。根据市场调研数据显示，2023年我国婴幼儿零食市场规模已突破500亿元，预计2025年将达到800亿元。在这个快速发展的赛道上，各大品牌纷纷布局，既有传统婴幼儿食品巨头，也有新兴互联网品牌，竞争日趋激烈。
一、婴幼儿零食市场现状
婴幼儿零食主要指适合6个月至3岁婴幼儿食用的辅助食品，包括磨牙棒、溶豆、米饼、泡芙等多种品类。与传统零食不同，婴幼儿零食在配方、营养和安全性方面有着严格标准。目前市场上的主要品牌可以分为以下几类：
1、国际大牌：如亨氏、嘉宝、禧贝等，这些品牌凭借多年的婴幼儿食品研发经验和严格的品质控制，在国内市场占据重要地位。以亨氏为例，其磨牙饼干采用全麦配方，不添加盐和糖，深受家长信赖。
2、国产品牌：如英氏、小皮、禾泱泱等，这些品牌更了解中国宝宝的饮食习惯，产品线也更丰富。英氏推出的"分阶喂养"概念，根据不同月龄宝宝的需求设计产品，获得了市场认可。
3、新兴互联网品牌：如宝宝馋了、秋田满满等，这些品牌通过社交媒体营销快速崛起，产品包装设计更符合年轻父母审美。宝宝馋了的果蔬溶豆系列，采用冻干技术保留营养，成为网红产品。
二、婴幼儿零食选购要点
面对琳琅满目的婴幼儿零食，家长们在选购时需要注意以下几个方面：
1、配方安全：首先要查看配料表，选择无添加糖、盐、香精、防腐剂的产品。国家标准规定，婴幼儿辅食中不得添加任何人工香料和色素。例如禾泱泱的有机米饼，仅含有机大米和维生素B1，配方纯净。
2、营养均衡：优质婴幼儿零食应该富含蛋白质、钙、铁、锌等营养素。小皮的酸奶溶豆添加了益生菌，有助于宝宝肠道健康；嘉宝的泡芙则强化了铁元素，预防缺铁性贫血。
3、适龄性：不同月龄宝宝的口腔发育和消化能力不同。6-8个月建议选择易溶的米饼、磨牙棒；9-12个月可以尝试泡芙、溶豆；1岁以上可以适当引入小饼干等需要咀嚼的零食。
4、认证标志：优先选择通过有机认证、婴幼儿辅食国家标准（GB 10769）的产品。英氏、亨氏等大品牌的产品包装上都会明确标注适用年龄和营养成分表。
三、婴幼儿零食消费趋势
随着育儿理念的升级，婴幼儿零食市场呈现出几个明显趋势：
1、有机化：有机婴幼儿零食市场份额逐年提升。京东数据显示，2024年有机婴幼儿零食销量同比增长65%，小皮的有机果泥、禾泱泱的有机泡芙都是热销单品。
2、功能化：具有特定功能的零食更受欢迎。比如添加益生菌的零食有助于消化，富含DHA的零食促进大脑发育。宝宝馋了推出的护眼溶豆，添加叶黄素酯，保护宝宝视力。
3、便携化：小包装、易携带的零食设计更符合外出需求。秋田满满的30g小包装米饼，方便妈妈随身携带；亨氏的独立包装磨牙棒，卫生又便于保存。
4、亲子互动：一些品牌开始注重零食的互动性。比如嘉宝的泡芙设计成小星星形状，可以锻炼宝宝抓握能力；英氏的动物饼干还能作为认知教具。
四、品牌竞争格局分析
从市场份额来看，婴幼儿零食行业呈现"两超多强"局面：
1、外资品牌：亨氏、嘉宝等凭借品牌优势和全球供应链，在一二线城市占据主导地位。但近年来也面临产品本土化不足的问题，比如部分产品口味偏甜，不适合中国宝宝。
2、国产品牌：英氏、小皮等通过差异化竞争快速成长。英氏建立了完整的母婴渠道体系，线下覆盖超5000家母婴店；小皮则主打高端有机路线，客单价是行业平均的1.5倍。
3、互联网品牌：宝宝馋了、秋田满满等通过内容营销突围。宝宝馋了在抖音、小红书等平台累计粉丝超百万，通过KOL种草和直播带货实现快速增长。
值得注意的是，婴幼儿零食行业也存在一些乱象。部分小品牌为降低成本使用劣质原料，或者虚假宣传"无添加"。家长在选择时一定要认准正规渠道和品牌，避免购买三无产品。
五、未来发展方向
展望未来，婴幼儿零食行业将呈现以下发展路径：
1、科研投入加大：头部品牌都在加强研发，比如英氏建立了婴幼儿营养研究中心，亨氏与高校合作开发新配方。未来针对过敏宝宝的特殊配方零食、针对早产儿的营养强化零食等细分产品将增多。
2、渠道下沉：随着三四线城市消费升级，婴幼儿零食市场将向低线城市渗透。品牌需要调整产品定价和渠道策略，比如推出更实惠的规格包装，开拓县域母婴店等。
3、智能化：一些创新品牌开始尝试智能包装，比如温感标签提示保存状态，AR包装提供育儿知识等。京东上线的"婴幼儿零食选购指南"AI助手，也能帮助家长快速匹配适合的产品。
4、可持续发展：环保包装、碳足迹标签等概念将引入婴幼儿零食领域。小皮已经率先使用可降解包装，禾泱泱的纸盒包装获得FSC认证，这些举措都赢得了环保意识强的年轻父母青睐。
总体来看，婴幼儿零食行业正处于黄金发展期。随着生育政策优化和消费升级，这个市场还有巨大潜力待挖掘。对品牌而言，只有真正从宝宝健康出发，不断创新产品和服务，才能在竞争中赢得长期发展。
来源：小妤家爱育儿
