摘要：本项目以构建电商运维中心、MCN 及其直播中心、供应链中心、影像摄制创意中心为主要内容，引入各类优质人才，构建公司的综合运营服务中心，为公司的运营提供配套支持，全面提升公司的电商运营能力、设计能力、供应链能力和营销创意能力等综合运营服务能力，同时实现公司运营集

1、项目建设概况

本项目以构建电商运维中心、MCN 及其直播中心、供应链中心、影像摄制创意中心为主要内容，引入各类优质人才，构建公司的综合运营服务中心，为公司的运营提供配套支持，全面提升公司的电商运营能力、设计能力、供应链能力和营销创意能力等综合运营服务能力，同时实现公司运营集中化办公，降低公司运营成本，为公司可持续发展提供良好保障。本项目总投资额为 25,237.64 万元，项目实施主体为杭州数聚，项目建设期为 2 年。

2、项目建设的必要性分析

（1）有利于提升公司的综合运营服务能力，增强与品牌商的合作粘性

公司通过为国内外知名品牌提供包括品牌电商运营、渠道分销及品效营销等专业、高效、全链路的电商运营及营销服务，协助品牌提升在中国市场知名度及销售业绩。近年来，电子商务行业日益发展成熟，线上渠道越来越成为品牌商不可忽视的战略重点，知名品牌相继入驻各大电商平台，在此背景下，公司服务的品牌商不断丰富。

同时，随着电商行业日益发展成熟，品牌商对电子商务综合服务商的期望和要求，已从早期基于店铺的基础运营，逐步过渡到基于消费者运营、品效营销及渠道融合的综合性和精细化运营，这对公司的综合运营服务配套能力提出了更高要求。为进一步提升公司的综合运营服务能力，增强与品牌商的合作粘性。

本项目拟通过建设电商运维中心，提高商品运营、媒体运营、电商设计，店铺运营、店铺会员管理、店铺营销活动管理、电商营销等能力，满足品牌客户对一体式店铺运营的需求；建设 MCN 及其直播中心，为公司业务运营提供有竞争力的内容推广支持，同时迎合店铺运营业务所需的图文、短视频及直播需求，提供长期优质的达人、主播人才及专业便利的主播场地；

建设供应链中心，整合公司供应链服务，以保障消费者利益，确保公司经营商品质量，对商品流通售前售后环节监督实施处理；建设影像摄制创意中心，满足公司业务运营和企业宣传文化建设的需要，保障图像影视创作的专业性和创新性，并降低供应商可能导致的质量及工期不可控的风险，提高市场竞争力。

（2）有利于提高公司综合竞争力，巩固并提升公司的行业地位

公司专注于为品牌企业提供电商运营服务、渠道分销及品效营销业务，并持续进行行业拓展，丰富和优化经营模式和多元化服务结构。经过多年的发展，目前已成为行业内具有一定影响力的全链路电子商务服务提供商。伴随着电子商务行业的快速发展，电商服务提供商行业竞争也日益激烈。

众多规模较小、抗风险能力较差、运营能力较弱的企业将可能逐步被市场淘汰，而只有具备系统、专业服务能力的电子商务综合服务商才能逐渐脱颖而出，在保持较高业绩增速的同时，不断提升市场占有率。为应对日益激烈的行业竞争，公司亟需建设综合运营服务中心，全面提升电商运营能力、设计能力、供应链能力和营销创意能力等，进一步提升公司的综合竞争力，巩固并提升公司的行业地位。

（3）有利于实现集约化办公，提高工作效率，吸引优秀人才

近年来，随着公司业务规模快速提升，在客户获取、品效营销、网店运营、平台搭建等各个业务环节的技术应验不断积累，业务范围也持续开拓，员工数量也逐年增加。改善员工办公环境，提高公司的经营管理水平和管理效率势在必行。

通过建设综合运营服务中心，能够实现集约化办公，提高协同效率，提升公司服务的质量。同时，办公环境将得到极大改善，员工办公舒适度和满意度将得到有效提升，不仅有利于公司吸引优秀人才，而且还有利于公司核心员工和管理团队的稳定，可为公司未来可持续发展提供有力的人才保障。

3、项目建设的可行性分析

（1）公司具备丰富的行业经验和全链路运营能力

经过多年经营，通过为众多品牌提供多维度的电商运营服务，公司积累了丰富的行业经验，贯穿于货品策略规划、店铺设计、店铺运营、客服服务、媒体采买、消费者分析与运营、品效营销、仓储物流等各个业务环节。

凭借优质的服务能力与服务质量，公司获得了越来越多的客户青睐，赢得了众多知名品牌方的信任，并建立了稳定合作关系。在运营能力方面，公司建立了专业的运营团队，可为客户提供全链路运营解决方案，具有整合电商平台资源对接能力、消费者行为分析和洞察能力、消费者精准触达和品效营销能力，能够为客户提供一站式的电商服务。

此外，公司通过利用如生意参谋、数据银行、策略中心、京东数坊等第三方电商数据分析工具，可对品牌以及店铺各项维度数据进行分析，进而优化渠道效率，对现有货品策略进行完善以及各类人群精确触达，最后达到提升品牌整体销售量的目标。公司丰富的行业经验和全链路运营能力为本项目的实施提供了良好的保障。

（2）公司业务的持续快速发展为项目的实施奠定了坚实的基础

公司坚持以品效营销驱动销售的理念，以运营垂直化、效果营销化为策略，深耕母婴营养、消费电子、美妆快消等品类，为国内外知名品牌提供全链路的电商运营及营销服务，协助品牌提升在中国市场知名度及销售业绩，同时为消费者提供良好的购物体验。报告期内公司与众多合作品牌均保持了良好合作关系，公司业务规模快速增长。

未来，公司将加强自身管理能力的同时，继续专注于以母婴营养、消费电子、美妆快消等为主营产品的多元化电商服务，深耕市场，服务好已有品牌，打造公司自有品牌业务线，积极拓展更多国内外知名品牌客户，丰富和优化现有经营模式和多元化产品服务结构，提升公司竞争力和盈利能力。公司现有业务的运营管理经验以及未来业务的发展前景，为项目的实施奠定了坚实的基础。

（3）项目建设地的区位优势显著，配套资源丰富

随着电子商务行业的快速发展，浙江省政府部门出台了包括《浙江省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见》（浙政发〔2012〕24 号）、《浙江省电子商务服务体系建设实施意见》（浙商务联发〔2014〕13 号）、《浙江省人民政府关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》（浙政发〔2015〕49 号）、《浙江省电子商务产业发展“十三五”规划》（浙政办发〔2016〕135 号）、《浙江省商务厅关于开展全省跨境电子商务服务体系建设的通知》（浙商务发〔2017〕30 号）等一系列促进电子商务发展的文件，从基础设施构建、产业政策支持、电商人才培育、行业发展环境、税收优惠等各方面促进电子商务行业的快速发展。

本项目建设地位于浙江省杭州市余杭区，并紧邻阿里巴巴。杭州是全国电子商务中心、国家信息化试点城市、电子商务试点城市、全国首批跨境电子商务试点城市、全国首批电子商务与物流快递协同发展试点城市。

除阿里巴巴外，杭州还云集了包括网盛、考拉、蘑菇街等行业知名电商平台及申通、圆通、中通、韵达等知名快递企业。此外，近年来，杭州市政府通过采取降低落户门槛、发放人才补贴、简化申办流程等多方位措施促进人才的引入，为项目实施提供了良好的人才引入环境。项目建设地丰富的配套资源及政府的一系列产业政策支持为本项目的实施提供了有利条件。

4、项目建设内容和投资概况

（1）建设内容

本项目投资总额为 25,237.64 万元。本项目以构建电商运营中心、MCN 及其直播中心、供应链中心、影像摄制创意中心为主要内容，形成公司的综合运营服务中心，项目投资内容主要包括：场地购置及装修、设备购置、产品展示、拍摄耗材、人员工资及预备费等。

（2）投资概算

本项目总投资为 25,237.64 万元，主要用于场地购置费、装修费、设备购置费、人工费用、工程预备费等。

（3）项目实施进度安排

本项目实施周期为 2 年

（4）项目效益测算

本项目不直接产生经济效益。项目建成后，公司的推广能力、供应链服务能力、影像摄制创意能力等各方面电商运营能力都将会得到显著的提升，增强与品牌商的合作粘性，提高公司的综合竞争力，巩固并提升公司的行业地位，为公司持续发展提供良好的支撑。

（5）项目选址和环保

本项目拟在杭州市购置办公场地作为综合运营服务中心，目前尚未购置完成。本项目所购置办公场地将由发行人自持自用于日常经营活动开展，其他资金投资项目不涉及房地产购置。北京数聚智连科技股份有限公司承诺：“本次使用资金所购置办公场所将全部自持自用于公司办公、业务运营用途，公司不存在房地产开发、或将其对外出租或出售的计划，不存在变相从事房地产业务情形”本项目对办公场所无特殊要求，且杭州市可供出售的办公场所供应充足，因此公司尚未购置房产不会对本项目产生重大不利影响。

本项目不产生废水、废气和固体废弃物，项目实施过程中不存在污染物排放。

来源：思瀚研究院