欧诗漫怎么用真实力“卷”翻抗老市场？

摘要：据艾媒咨询数据，预计2025年中国抗老护肤品的市场规模达到1382亿元，赛道2022-2025年复合增长率达到20%以上。2024年，化妆品市场主打抗老功效的新品超10万件，新品牌中主打抗老功效的超过50%。

中国抗老护肤市场正陷入一场诡异的困局：规模高速增长但产品同质化严重。

据艾媒咨询数据，预计2025年中国抗老护肤品的市场规模达到1382亿元，赛道2022-2025年复合增长率达到20%以上。2024年，化妆品市场主打抗老功效的新品超10万件，新品牌中主打抗老功效的超过50%。

纵观成分内卷现状，A醇、玻色因、胜肽和胶原蛋白在成分角逐中厮杀出来，已成为当前抗老领域四大主力军，但大量品牌围绕这几种成分做文章，一定程度上也让消费者陷入决策迷茫。如何让产品功效和品牌实现真正的差异化，成为品牌的重要命题。

当同质化竞争把所有玩家卷入“参数竞赛-价格内卷-用户逃离”的死循环中，一家在抗老领域深耕近30年的老牌国货，正用技术撕开市场裂缝。

关键一步背后，欧诗漫为什么有必要向抗老市场发起冲锋？

三月末雪化鹅黄、万树花开。国货品牌欧诗漫下定决心，迈出了关键一步：在品牌已经具有牢固的美白认知与消费者心智优势的背景下，发布欧诗漫「胶原小金管」抗老新品，持续向千亿级抗老市场探索突破口。

“它不仅是欧诗漫产品创新的重大突破，也是我们对珍珠美学的一次全新解构；它不仅是欧诗漫对消费价值的洞察理解，更是承载着国货品牌推动产业升级的责任担当。”

在产品发布会上，欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良从品牌视角出发，强调了这一产品对品牌长线发展的重要意义。

欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良

为什么欧诗漫对这款抗老新品尤其重视？它又凭什么对抗老市场发起冲锋？

《FBeauty未来迹》发现，欧诗漫动作背后，有对抗老护肤消费市场的深入思考和洞察，也有对珍珠成分与功效的进一步发掘，更是品牌本身也具备近30年抗老科研沉淀下的“硬”条件。

当下化妆品市场，“极度内卷”与“亟需创新”组成了一对既矛盾又统一的共同体：虽然市场总规模超过万亿，但行业洗牌加剧、淘汰赛不断上演；虽然商品极大丰富，但消费者还有许多痛点和需求并未得到充分的“照顾”；虽然花样越来越多，但品牌利润却越来越薄。在这种大背景下，科技功效的突破既是行业共识，也是每家美妆企业的必修课。

落地到千亿规模的抗老赛道，这种特征也非常明显。沈伟良指出：“作为最大的护肤品类，抗老市场上从不缺产品，但缺少能解决消费痛点、传递体验价值的好产品。”

可见对于欧诗漫来说，抗老市场是一个必须“参赛”的竞争场域——不仅因为这个市场暗含巨大的发展机遇，也是欧诗漫“东方文化自信、共情用户痛点、挑战技术创新、坚守长期价值”的长期发展方向决定的。

而且在抗老科研领域，欧诗漫已经有近30年的研发沉淀。这也为品牌冲击抗老市场打下十分坚实的基础。

据了解，自2000年起，欧诗漫正式开启了抗老的研究，至今已有近30年。2011年首次公开了第一个抗老的相关专利——通过打开皮肤水合通道，令配方中的氨基酸等物质渗透进皮肤深层，从而起到深层滋养的效果。

“这一技术放在现在看来没有特别出彩，但在那个年代的中国化妆品行业中已经属于非常前沿的。”欧诗漫研发创新中心基础研究部高级科学家瑶光回忆到。自此之后，欧诗漫不断对抗老的前沿技术进行创新与迭代，推出了“珍敏优”珍珠活性成分，同时能够强韧皮肤屏障和舒缓褪红，并随后相继推出了小橘灯和小金管等爆款抗老产品。

欧诗漫更是针对当下公共组学数据库大分散，难以进行系统性整合和分析的现状，建立“欧诗漫皮肤基因大数据库”。该数据库包含了近2万个基因靶点，可以查询在光损条件下，不同年龄和不同皮肤空间结构下这些基因的动态信息，可以有效辅助欧诗漫对皮肤基因靶点的深入理解和获得更精准的信息。

正是这种“十年磨一剑”的坚持，让欧诗漫研发团队在2024年迎来技术质变——发现国人胶原流失存在“三层差异性”规律，为7D源生胶原与自研超C珍敏优的精准配伍与融合提供了数据支撑。

因此，抗老市场对于欧诗漫品牌来说，是一个有必要、也有实力去实现突破的领域。

三大技术升维：从“单点作战”到“立体抗老”

如今，抗老赛道的竞争越来越从“成分内卷”转向“系统作战”。品牌需要以消费者真实痛点为导向，把核心功效成分、递送技术、其他成分配伍共同组成产品的实际功效，形成一套完整的技术生态闭环，才能实现真正的精准科学抗老。

那么欧诗漫「胶原小金管」背后，到底有怎样的技术突破和功效突破呢？《FBeauty未来迹》发现了至少三重技术“升维”。

欧诗漫「胶原小金管」

首先，7D源生胶原是「胶原小金管」最大的亮点。相较于传统抗老产品多聚焦单一或三重胶原类型，欧诗漫通过“源生比例”胶原直补护肤技术，构建出了一个7种胶原蛋白组成的“三维抗老”结构。

据了解，欧诗漫研发团队通过对亚洲女性皮肤样本的深度分析，发现胶原流失存在显著的“层次差异性”。其中表皮层胶原流失导致屏障脆弱，真皮层胶原断裂引发弹性丧失，基底膜胶原缺损造成养分传递障碍。

基于此，7D胶原技术模拟源生胶原比例，首次实现I型、Ⅲ型、IV型、V型、VII型、XVII型、XXI型共7种胶原蛋白的精准配伍，形成“表皮修护+真皮重建+基底膜强韧”的三维防护矩阵。

第二层技术升维在于，自研珍珠成分为「胶原小金管」实现了胶原成分补促效率的提升。

据了解，欧诗漫采用了脂质体共输送技术，这种仿生递送系统可以理解为“特洛伊木马”策略，能将不同分子量胶原定向输送至目标皮层。最终透皮吸收率可提升至普通产品的2.6倍，同时实验数据还显示，其胶原补促效率高达传统胶原的4.9倍。这意味着，7D源生胶原与促渗科技的叠加作用或可将胶原的生物利用率至多提高至传统胶原的12.74倍。

值得一提的是，复配了欧诗漫独家珍珠成分-珍敏优后，7D源生胶原在6小时后渗透至活性表皮层中的比例为单独使用7D源生胶原时的8.8倍。双成分协同作用，能达到EGF（表皮生长因子）水平的细胞级修护力，能够强韧肌肤屏障，让脆弱肌重现健康防御力，焕发天然光泽。

第三重升维是，欧诗漫采用了中国自主研发的重组胶原蛋白与其多年积淀的珍珠成分——超C珍敏优的复配，作为产品核心起效原料，大大提升产品的安全性和活性。

安全性是功效的前提。市面常见的动物源胶原存在致敏风险，而化学合成的胶原活性难以保障。因此欧诗漫给出的答案是：人源重组胶原蛋白。

欧诗漫研发创新中心基础研究部高级科学家瑶光

据了解，欧诗漫的战略合作伙伴聚源生物采用FDA认可的Self-GRAS认证的专利菌株发酵技术，精准复制人体胶原蛋白的氨基酸序列，确保其与人体胶原蛋白100%同源。这种技术不仅大幅降低了刺激性，也保留了胶原蛋白的天然活性，让敏感肌也能安心使用。

而且为了更好地发挥7D源生胶原的效果，欧诗漫抗老线产品负责人慕雨解释到，胶原小金管还在配方体系中搭建了胶原促生“双引擎”：

一大引擎为3重青春胶原肽，能提升181%的胶原表达；

另一大引擎为欧诗漫独家珍珠成分——超C珍敏优，是将欧诗漫自研的珍敏优与VC乙基醚复配，起到1+1＞2的作用，协同有效清除自由基，起到抗氧化的作用，帮助皮肤抵御外界氧化刺激，形成一面“胶原保护盾”。

这三重技术升维，不仅从技术层面解决了重组胶原蛋白与人体皮肤的契合度、渗透性、吸收度上的挑战，其中所蕴含的立体抗老思路也符合欧诗漫“精准护肤”的产品理念和原则，与品牌在美白领域“抑制生成-阻断转运-加速代谢”的路径一脉相承。

欧诗漫的战略扩张：构建“抗老生态+全链路解决方案”

从实验室的分子设计到消费者的真实触感，欧诗漫「胶原小金管」展现的不仅是单一技术突破，更是系统性创新能力的集中爆发。

欧诗漫「胶原小金管」新品启动仪式

自1967年开启对珍珠美学的探索以来，欧诗漫聚焦以消费者为中心、聚焦市场痛点、聚焦产品创新，在研发领域投入了大量资源，目前正在打造具有国际水平的“东方美妆研发体系”——以精准科研驱动产品革新，以创新营销构建品牌价值，以更高标准进行科技赋能，已经形成了从美妆科技到品牌文化的全链路研发体系，为原料造芯、成分突破、产品迭代提供了重要平台支撑。

在这一研发体系结构下，欧诗漫在2024年正式形成“德清-杭州”双研发中心的科研布局，双中心共有180多位研发人员，其中8%博士学位，30%硕士学位。

在长期坚持自主研发的同时，品牌还与国内外多所高校及科研机构建立了深度合作关系，合作网络包括但不限于浙江大学、南京大学、中国药科大学、比利时根特大学等，涵盖了基础研究、原料开发、生产技术等多个维度，而且已经取得了显著的成果。

据了解，截至2024年，欧诗漫参与制定国内和国际标准43项，拥有专利151项，在国内外核心期刊发布论文58篇。这种深度的科研合作和丰富的成果积累，为欧诗漫的产品创新和科学传播提供了强有力的地基。