摘要：京东以一己之力“碰瓷”宝马、耐克等多个品牌场景，用谐音梗文案为平台产品创造了逗乐全网的宣传话题。

京东今年太会了！

还记得前段时间咱们盘过的借势海报吗？

京东以一己之力“碰瓷”宝马、耐克等多个品牌场景，用谐音梗文案为平台产品创造了逗乐全网的宣传话题。

门主刚感慨，京东市场部今年开挂了吧！

没想到最近，平台又又又出手了。

锚定科技巨头苹果的年度流量洪峰，抢在新品发布会之前，把广告打到对方家门口去了——

01.

线下喊话碰瓷，玩出一种很新的“搭子文化”

就像碰瓷宝马和耐克等品牌，京东凭借趣味性文案让人看了莞尔一笑一样。

这次的互动也不是简单的“贴脸”，而是一场精细谋划的覆盖发布会前后全流量峰线的【卡点协同式借势营销】。

·发布会前，疯狂调动大众期待值

众所周知，苹果发布会属于一年一度的全网顶流热点。今年更是苹果的更新大年，从外观到性能再到影像与价格无一不是吊足了消费者的胃口。

其中，苹果前几年宣传的热门材质“钛”这次使用与否，也是备受大家关注的焦点。

而作为品质和性能都更优质的新科技材料，钛也不止用于医疗航空和电子产品，已经延伸到了厨具领域，成为烹饪工具中的健康首选。

钛厨具，正是京东最近超品日的宣传重点。

于是在苹果发布会前两天，京东直接把广告打到顶流商圈成都太古里中的苹果广告大屏对面。

带着八卦的口吻，上来就道出了大家的心声：

在大家好奇心被勾上来之后，又自问自答晒出了自家的“钛”产品。

主打一个搞心态，钻空子。

嘴上贴脸开大说“让我蹭一下”：

实则暗藏心思，夸了一波钛厨具“怎么蹭都不怕”的优势~

大字写着关心“钛”：

小字翻译出来原来是：关心健康的人都选「钛」（厨具）。。。

洞察大家对苹果的疑问，反以京东钛厨具的卖点收尾，好一个“醉翁之意不在酒”。

更有意思的是，京东海报除了在文案上下功夫，设计上也进行了“漫画复刻”。

同样的山景，一个是咬牙攀登，一个是自在把美食烹。

一个是“用iPhone拍摄，在iPad上绘画”，一个是“用钛锅做饭，用钛杯喝水”，连字体搭配都是一样的。

以视觉戏剧性和喜剧感让钛厨具的松弛感和幸福感尽显。

苹果发布会预告中还有个“前方超燃”的热成像似logo彩蛋。

有人说有“温度传导”的感觉，有人说代表着“全新配色要素”。

苹果粉丝们纷纷用“9月10日什么温度”作为发布会揭开神秘面纱的暗号。

京东精准洞察到这则“圈内密语”。

把logo变成类似灶台的火苗，话锋一转：“不管什么温度都要保持对健康重视的「钛」度。”

在“超燃文案”上做发挥。

你以为是苹果新机现身，实际上是被“钛厨具”做了把颜值和配置的宣传局。。。

最好笑的是，京东文案找到了一个绝妙谐音：cook和“库克”。

《苹果17，库克代言》

《京东钛厨具，cook代言》

只能说，钛厨具与苹果缘分不浅，这热点就该你蹭！

可以说，无论文案、设计还是场景碰撞，京东这波借势做得都很应景和刁钻。在苹果发布会的舆论沸点，让京东钛厨具完美融入大众讨论场域。

一方面，形成“贴脸开的”的商战局面，激发大众看戏围观的心态，助力品牌话题传播和讨论。

另一方面，巧妙地将钛厨具产品的特点和概念融入和苹果发布会的梗，以一种抖包袱和戏剧性方式实现品牌趣味宣传。

同时，京东的“碰瓷”也是一种良性的互撩。

虽然是借势宣传，但句句都以为苹果造势的立场和口吻出发，看似商战，实则流量话题共赢。

你以为这就结束了？

·发布会后，持续夯实厨具钛认知

京东结合苹果新机的信息点连夜又输出了一系列平面。

把碰瓷塑造成call back的连续剧，呼应前面的海报抖了个包袱。

抓住AIR有钛的话题，展示超甜谐音，强化京东钛厨具的认知概念。

用钛符号和发布会出圈信息重点，强化钛厨具的优势和特点：“轻盈”“耐磨耐腐蚀”“健康”。

一前一后，流量吃透。

苹果发布会前的期待热度和发布会后的讨论热度，全被京东钛厨具精准拿下。

京东以苹果“钛”话题为丝线，为钛厨具织就一张来回串联的宣传网。先设悬念，再揭开答案，打造了一场以持续性的，有来有回的陪伴型互动借势。

看到这里，门主严重怀疑，京东市场部准备了两个方向的物料？

因为这场营销的重点不在于苹果有没有钛，而是“大屏的另一半”——

不断重复强调的京东钛厨具的认知卖点。

京东踩着苹果发布会的热点，通过这张舆论借势的大网，在用户心中建立了一个巧妙的等式：

“你所熟知的iPhone的‘钛’，就是我们厨具的‘钛’。”

让钛厨具瞬间摆脱了传统厨具的心智框架，被纳入了科技消费品的光环之下，极大地缩短了用户认知的路径。

同时也通过一前一后的高策略、强逻辑性的碰瓷方式，刷新了借势营销的新格局。

02.

线上抢占先机，“苹果发布会营销”的邪修高手

有一说一，模仿苹果发布会的品牌不少，但京东这把堪称【营销界的邪修高手】。

·提前截流，最大化转嫁苹果发布会的流量

在时间段的选择上，京东不同于其他品牌常用的会后模仿，而是选择了在大众期待值最高点——“发布会前的凌晨时间段”。

其他的苹果发布会模仿的可能只是一种风格，但京东钛厨具发布会有真正的共同元素——钛。

不但话题关联性更强，而且受众精准度高，更能博得受众的注意力和好奇心。

京东在大众等发布会的心理期待值被极限拉高的时候，放出与苹果发布会极其相似的#发布会新品钛强了#话题。

既避免了大家看完发布会后兴趣和注意力已经发散的状态，也达到了提前截胡聚焦流量，打出“发布会抢先看”噱头与吸引力的效果。

·沉浸式苹果风，绑定钛厨具的高级调性和产品认知

京东的发布会不仅是提前以烟雾弹的时间点出现，更是一场沉浸式的苹果风宣传。有种“不看到最后，不知道答案”的喜剧幽默感。

别的不说，首先在氛围上就像走进了哪个暗黑科技的发布会现场。虽然没有库克站台，但宣讲人的穿搭很苹果风。

再说文案亦是“性能”、“旗舰”、“续航”等科技行话不断。

“一整块纯钛板材”可能不是iPhone壳，而是一口锅；

“高刷新率”可能不是视觉效果，而是一种清洁强度；

“全曲面设计”的可能不是滑动的屏幕，而是滑溜的杯沿；

“轻盈一握折射成功的光芒”的也不是手机，而是一只钛材质水杯……

不止文案很有科技发布会的代入感，画面也都是与新机画面暧昧感十足的特写。

直到最后，让人忍俊不禁的真身才终于显现：

cook的神谐音梗亦是不会消失，只会反复出现。

一句slogan炸场：“Cook都在用的钛厨具”，在谐音中幽默了这场神模仿。

让钛厨具宣传不是打扰用户的“噪音”，而是成为这场科技盛宴开始之前的趣味“花絮”和“番外”。

除了发布会，京东还输出了一组完美复刻苹果风的产品海报。

极简风画面搭配苹果文案梗，沉浸式深化钛厨具品类的材质特色和高级科技价值。

京东钛厨具发布会从多方面突破和刷新了门主对发布会营销的惯性认知。

不是简单的借势调侃和模仿，而是建立在“同种材质基因”下的内容延伸。

通过一本正经地戏仿，将高端科技的“神坛”与人间烟火的“日常”拉到同一平面。通过幽默的包装和科技的调性，让产品显得既高级又亲切，极大地提升了用户的好感度，打造了一场钛厨具品质宣传。

03.

用户思维的胜利，品类价值与平台心智的双赢

除了苹果的海报，京东还在小米广告位旁铺设了“撞脸”小米汽车的平面。

乍一看，如此一致的风格、色调，不知道的还以为小米在YU7之外，又推出了个“Ti”新型号。

一张海报，把YU7和Ti撞成“哥俩”了。。。

但如果你仔细一看，就会发现又被京东“做局”了。

这是京东钛厨具超级品类日在小米广告旁边的灵感借势。

其底层逻辑与苹果发布会营销如出一辙，都是基于对目标用户群体画像的深刻洞察。

从苹果手机到小米汽车看似品类跨度很大，但关注苹果新品、热议小米汽车的用户与高品质厨具的潜在消费者，存在着高度的重合。

TA们普遍是追求前沿科技、注重生活品质、愿意为高附加值产品付费的城市中产和年轻消费群体。兴趣和审美具有一定程度的一致性。

从苹果到小米，京东串联起了同一个核心用户群体的不同生活场景需求，

将简单的“蹭热点”升维为深度的【群体价值关联】。

实现从“机圈”到“车圈”，再到“家居生活圈”的无缝破圈联动。

除此之外，京东的用户思维还体现在00后上岗式的【梗营销】。

无论是海报喊话还是发布会包装，平台都深谙社交媒体时代的传播密码，将幽默感和戏剧性反差运用到了极致。以有趣又亲切的沟通方式，极大地提升了用户的接受度和好感度。

同时，京东此次与苹果和小米此类新锐科技气质品牌相绑定的“钛宣传”，在一定程度上也以新锐科技感反哺了平台的品质形象。

因此京东这波碰瓷不仅成功地将“钛厨具=健康、高端、有科技感”的品类优势植入了用户心智，也进一步强化了“京东=趋势品类首选平台”的品牌认知。

可以说，无论是开头的宝马和耐克还是今天的苹果和小米，京东都通过良性的碰瓷，巧妙地将宣传“寄生”于热门话题生态之中。在流量成本高昂的当下，以四两拨千斤之力，完成品牌声量与品类价值的同步跃升。

来源：言言雪