摘要：要知道，虽然现在大家都在说什么：血脉觉醒了，年轻人爱上了黄金。但实际却是，黄金涨疯，金店在到处关闭！

有这么个牌子，一年涨价两次，价格高于同行，不仅排队还限量，火爆到黄牛都得拿着“爱的号码牌”！

这啥来头？它就是黄金届中的爱马仕——老铺黄金。

说实话，高价、涨价、限量，能把黄金按照奢侈品的路子卖，老铺黄金还是头一个！关键是，大家还很买账！

要知道，虽然现在大家都在说什么：血脉觉醒了，年轻人爱上了黄金。但实际却是，黄金涨疯，金店在到处关闭！

像周大福、周生生、周六福这些大品牌都无一幸免！

可就当周大福们忙着闭店清库存，这个成立仅16年的品牌，却逆势狂飙！2025年以来，老铺黄金的股价就一路上涨，从2025年1月2日最低点的239.8港元/股上涨至3月12日最高798港元/股，有人称其为“史诗级涨幅”！

销量就更不用说了，在老铺黄金今年2月发布的公告中，预计2024年实现净利润14.0-15.0亿元，同比增长236%-260%。

这...同行叫苦连天，他却一飞冲天？

要说，这越贵越抢的黄金玄学如何练就的？秋香发现，老铺黄金有三大法宝！

第一招：非遗手艺

老铺黄金玩的不是普通黄金，是会呼吸的文化遗产！2009 年首创古法黄金，把故宫花丝镶嵌、金银错这些非遗技艺搬进门店。2019 年更狠，别人用K金镶钻石，它直接拿足金硬刚！2022 年又搞出金胎烧蓝，把千年宫廷配色穿在身上！

现在爆款金刚杵、六眼天珠，每个图案都是会讲故事的文化符号，情绪价值拉满！

第二招：拿捏贵妇

当别的品牌还在打下沉市场的时候，老铺黄金将36家自营店全扎进 SKP、太古汇这种高端商场，和爱马仕、卡地亚做邻居。那服务啊，都是一对一的配置，还设置了vip室！里头摆着的，都是几十万元、上百万的稀罕物：什么金塑的黄财神、嵌了足金的水晶碗、金光闪闪的越王宝剑...

顾客坐在这黄金屋里，销售就又是金壶沏茶，又是跟你聊敦煌历史、聊宫廷美学的，妥妥的“中式老钱风”。

而且人还搞起了饥饿营销那一套，每周限量上新，爆款靠“摇号抽签”。黄牛党发现商机：代排队赚500 元，代购限量款赚 30% 差价，比炒鞋还刺激！当然，这不可取哈！

你看，选址、服务、营销，这套组合拳下来，直接打造出贵妇们新的社交名片了。

第三招：一口价

周大福传承系列还在卖“克重+工费”，老铺直接按件卖！产品不标注具体克数，而是以设计名义打包定价。这种弱化黄金金融属性、强化品牌溢价的策略，让老铺黄金毛利率自2020年起就保持在41%左右。

不难看出，其实老铺黄金就是在用奢侈品的打法收割中式老钱，把黄金打造成以黄金为主要材质的奢侈品，成了老铺黄金的致富之道。

但这条路，能走多远，得打个问号！一是，40% 产品都是外包生产，品控翻车投诉不断；

二是，研发投入仅占0.2%，吃老本靠“复刻故宫”。周大福们正疯狂抄作业，一边追赶一边储备非遗匠人，新兴品牌还搞起了AI 定制、数字藏品。老铺黄金的“文化护城河”不知能守到几时。

更关键的是，金价暴跌时，这些高价“文化黄金”还能保值吗？

所以，大家觉得，老铺黄金是会继续领跑黄金奢侈品？还是沦为昙花一现的网红呢？咱们，评论区见！

本文源自伯虎财经

来源：金融界一点号