摘要：一则关于浙江宁波多路公交车车身为杜蕾斯避孕套大幅广告的新闻引发热议。广告词使用宁波方言：“头盔戴戴牢，开车交关稳——杜蕾斯全球销售第一。”有网友认为这不符合宁波儒雅的城市形象，令人感到不适，建议加强审核，多做公益广告。

一则关于浙江宁波多路公交车车身为杜蕾斯避孕套大幅广告的新闻引发热议。广告词使用宁波方言：“头盔戴戴牢，开车交关稳——杜蕾斯全球销售第一。”有网友认为这不符合宁波儒雅的城市形象，令人感到不适，建议加强审核，多做公益广告。

从7月开始，多名网友就在社交平台分享了宁波公交车的该广告，有人觉得有趣，有人觉得体现当地很开放，也有人认为不合适，可能不文明。

01 广告争议：公共空间中的敏感内容

宁波公交车的避孕套广告并非首例。实际上，上海、南京、广州等地公交车也有类似广告。这类广告在公共交通工具上出现常常引发两极反应。

2012年，省城22路公交车内就出现过避孕套广告，写着“随性而动”等标语，还在右下角写着“诚招校园代理”。当时就有市民反映，公交车是公共设施，做这种广告有些不妥。

几乎每位上车的乘客都会盯着广告看一会。广告宣传的效果达到了，但却引起了不同的声音。

02 法律视角：广告合规的边界

北京市京师律师事务所的姚志斗律师表示，根据法律规定，在公共场合进行商业宣传及广告营销要考虑社会公序良俗和公共道德，以及对青少年的身心健康、价值观影响等。

以方言广告营销虽本身不违法，但内容若带有隐性暗示、传播淫秽及其他庸俗违反公序良俗则已涉嫌违法。

《重庆市户外广告管理条例》明确规定：户外广告不得含有“违背社会公德和良好风尚的”内容，不得“惊扰社会公众”，不得“损害未成年人身心健康”。

03 地域特色：方言营销的双刃剑

宁波公交车避孕套广告使用当地方言，这种尝试增加了地域亲和力。广告词“头盔戴戴牢，开车交关稳”运用了方言特色，试图拉近与市民的距离。

这种方言营销策略却引发了不少争议。有市民认为，这种内容不符合宁波儒雅的城市形象，反而让人感到不适。

04 监管差异：各地规定不尽相同

各地对公交车广告的管理规定存在差异。《重庆市户外广告管理条例》明确规定：车站、码头、机场候机楼、商圈等窗口地区，城市建成区的主干道、公共交通设施、公共交通工具，禁止发布性用品广告。

南充市也曾出台规定，禁止发布涉及性病、烟草及不健康内容相关的广告。这些规定显示了各地对公共交通工具上广告内容的不同监管标准。

重庆市工商局有关负责人表示，户外广告应该倡导思想性、艺术性，不得违背社会公德和公序良俗，不得影响城市形象或造成不良社会影响。

05 历史回顾：老问题的新表现

公共交通工具上的生殖健康类广告争议并非新现象。2005年，就有不少市民反映生殖类医疗广告悄然走上公交车，看着颇爲不雅。

当时有35路、186路、613路公交车的车身上，类似的医疗广告几乎把车身全部覆盖，让乘客感到视觉疲劳和心理厌烦。

一些乘客提出，公共场所能否随便做这种广告本身就值得商榷。

06 青少年保护：不可忽视的考量

避孕套广告上公交车的争议中，青少年保护是一个重要考量因素。2005年的争议中就有市民指出，公交车一个很大的基础乘客群恰恰是学生，若个别孩子“按图索骥”，后果可能会很严重。

有市民认为，生殖类广告应该像香烟广告一样不能出现在公众场合，如果非要做，最好标出必要的提醒性字样。

07 商业需求：广告主的视角

从商业角度看，在公交车上投放避孕套广告是一种纯粹的商业行为。2012年某避孕套公司相关负责人徐经理就表示，他们在公交车上投放广告时，事先根本没想到会引起市民的争议。

关于“诚招校园代理”，该经理解释说：“现在大学生思想比较开放。在校园里推广避孕套，我们也是想让学生们加强自我保护意识。”

08 管理责任：公交公司的回应

面对市民的投诉，宁波公交集团工作人员表示，尚不清楚该建议，公交车上广告由其他部门负责，会将情况反馈给专人处理。

根据《贵州省城市公共交通管理条例》，利用城市公共交通设施和运营车辆设置广告，应当经当地城市公共交通管理部门批准，并依法办理相关手续。

广告的设置应当符合城市公共交通设施管理规范，不得影响交通安全。

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来源：古哩哩依