摘要：本届营销论坛紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

本届营销论坛紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

站在“十四五”收官，“十五五”谋篇布局的关键时间节点，体育产业又迎来了新的发展契机。2025年政府工作报告明确提到，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。近日，“释放体育消费潜力”再次成为业内讨论焦点，国家也从政策层面作出了体育产业高质量发展的方向性指引。

通过进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，赛事IP创新将成为激活消费和拉动经济的重要引擎。正基于此，各地方政府开始有意识地打造特色赛事经济体系，将体育的产业链延伸，使其成为经济发展的“推进器”。另外持续增长的赛事流量不断激活内需，成为城市跨产业融合的重要抓手。

在海外市场，中国企业也同样是体育赛场的焦点。在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。在奥运会、世界杯、欧洲杯这样的顶级体育舞台，中国企业开始拥有越发重要的话语权。更重要的是，除了基础的品牌营销诉求，这些企业更注重长期价值的挖掘，并将体育营销视为经营海外市场的“压舱石”。

总体而言，体育产业发展的核心驱动力已经从“复苏”转向“价值重塑”，技术、资本与消费升级将共同推动产业进入新一轮增长周期。人工智能在体育市场应用的普及、女子体育营销价值的提升、可持续发展等社会化营销理念成为共识、数字体验和个性化互动继续扮演关键角色——体育营销市场继续被重构，核心参与者则需要保持创新思维，探索市场边界。

在这样的市场背景下，今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

2024禹唐体育营销大会回顾

1.产业观察：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局

体育产业正变得越来越多元化，与经济、科技等领域的融合日趋紧密。世界杯和夏季奥运会都将登陆美洲大陆，世界体育发展的重心也将向该区域倾斜。一方面，我们将看到美国企业在体育营销市场上的活跃度提升；另外，北美乃至整个美洲将成为海外企业下一步的发力重点。当然，从更宏观的视角看，中国和中东市场的地位也将继续保持强势。

创新浪潮正在重新定义品牌与粉丝的互动方式。可以肯定的是，随着科技和数据越来越多地融入体育世界，体育市场的格局将进一步被重塑。那些目标明确、勇于创新并且准确把握市场趋势的企业将走在前列。

随着科技与体育的进一步融合，人工智能在体育领域将有更广泛的应用空间，而非仅仅停留在工具层面。它将成为粉丝互动的前沿阵地，为粉丝带来他们所渴望的个性化体验。这也将成为企业品牌提升营销转化率的重要方向之一。

此外，可持续将继续成为体育产业的中心议题之一。随着对环境问题的日益关注，体育组织和赞助商正在优先考虑生态友好型举措。对于营销品牌而言，他们除了关注表现、成绩等体育指标以外，还要向粉丝积极传达在可持续发展方面所做的努力，并在其中找到一个巧妙的平衡点。营销品牌如果能在环境、社会和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能与体育粉丝建立超越赛场的联系，建立持久的忠诚度。

现如今，体育IP方和营销品牌的重点都已转向最大限度地挖掘现有粉丝群的价值。这其中个性化是关键。事实上，体育IP方正在创建个性化的内容和体验，以引起粉丝个体的共鸣。但这不仅与数据有关，还与情感有关。粉丝们希望与自己喜爱的球队和品牌产生联系，希望成为社区的一部分。营销品牌需要挖掘这种情感联系，创造真正能引起共鸣的体验。

对于那些准备好引领体育营销未来的参与者来说，成功的关键在于细节、完善人工智能战略、整合数字能力以及讲述能引起个人共鸣的故事。在这个渴望真实的世界里，那些能提供真实、有影响力瞬间的品牌，将在长时期内被体育粉丝铭记并信赖。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请国际知名体育营销专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局。

2.赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风

近两年，国内体育赛事和消费市场规模加速扩容。新政策的不断推出为市场在供给侧的多样化提供助力，自主赛事、户外运动乃至社区赛事都有了更好的生存土壤。人民群众参与体育消费的热情高涨。参与体育运动、体育消费逐渐成为满足人民群众对美好生活向往的重要内容。

除了规模扩大之外，体育消费结构也在优化升级，赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费的新热点。近年来，在体育消费领域，各类新场景、新模式、新产品层出不穷，体育的跨产业融合让市场空间显著扩容。爆火的“村超”和“苏超”就是典型的融合消费创新，未来类似的创新模式还会被广泛复制，体育消费市场也将进一步被重塑。

消费者聚集成都世运会百岁山展位，图片来自成都世运会

不难看出，各地方政府正在有意识地打造特色赛事经济体系，将体育的产业链延伸，使其成为经济发展的“推进器”。从品牌赛事IP打造到文体旅的跨产业融合，从制度创新到完整生态系统的构建，更多城市读懂赛事经济的流量密码，助力体育产业发展翻开新的一页。

当体育遇见经济，当赛事邂逅城市，这场跨越产业边界的化学反应正在重塑区域发展逻辑。这无疑将带动体育消费结构的多元化。未来，随着政策支持、消费升级和科技创新的持续推动，中国体育产业从“赛事驱动”向“消费驱动”的转型趋势日益明显，体育消费产业关联效应将成为拉动内需的核心力量。

具体到体育营销市场而言，企业品牌应该敏锐捕捉到市场风向的变动，即使调整思维和战略方向，以适应当下这个消费重塑的时代。体育产业注定将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。在这样的背景下，全新的赛事IP供给以及体验互动场景创新将为体育营销市场带来新选择和新的价值释放空间。

在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐体育会邀请运动协会代表、赛事公司负责人以及业内资深人士对赛事经济和体育消费领域的热门话题进行探讨，同时对未来的体育营销市场动向做出专业解读，为行业利益相关者指明方向。

3.IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道

《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》特别指出，到2030年，体育产业总规模超过7万亿元，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。不可否认的是，竞赛表演业是体育产业的重要内容，对推动经济增长发挥着重要作用。因此，优质IP的打造一定是国内体育市场具有持续性的核心课题。

近年来，体育赛事举办如火如荼，以山东为例，今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。品牌赛事IP不仅成为撬动居民消费的强力杠杆，也成为解锁城市经济发展的“流量密码”。

明治SAVAS支持2024年斯巴达勇士赛

政策的强指引作用融合全面健身浪潮的持续推进，户外运动市场正迎来绝佳的发展契机。诸如斯巴达勇士赛等众多新型户外赛事IP涌现，使得大众参与赛事市场规模显著扩大。除了传统路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，通过培育特色赛事品牌，从而推动体育消费潜力的释放。户外休闲类运动因辐射面广、市场辨识度高而逐渐被运动爱好者和广大企业品牌所青睐。

此外，在全民健身的大方向面前，赛事IP的多元化、个性化趋势已经越发明显。除了常规的大众参与型赛事，聚焦于青少年的亲子类赛事，尤其受年轻人青睐的攀岩、飞盘、壁球等项目也在成体系化发展，这在供给端给予体育市场注入全新活力，也让体育营销企业有了新的投资选择。

伴随着“体育+”融合业态不断深化，体育与文旅、商务、教育、科技等领域深度融合也将丰富市场业态，为体育消费创造新选项。对于赛事IP运营方而言，与城市进一步深度融合，进行多业态、跨领域延展已经成为重要选项。在在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐体育会邀请有行业代表性的赛事IP运营方共同探讨新政策、新趋势影响下的赛事IP经营之道。

4.品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年

基于国内市场饱和度日益增加以及一带一路等国家政策的实施，全球化出海已经是中国企业的“必选项”。体育营销一直是中国企业开拓海外市场的重要武器，世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。特别是近几年，家电、汽车、数码3C等品类出海势头猛增，通过体育营销拓展海外市场份额就成为企业普遍的选择。顶级体育资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，是中国企业与世界沟通的优质窗口。

在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而体育营销无疑已经成为中国品牌出海的优质抓手。

海信闪耀2025国际足联世俱杯，图片来自海信

展望2026年，在冬奥会和国际足联世界杯这两项世界大赛的带动下，中国企业在海外市场的活跃度将显著提升。当然，面对风云变幻的国际环境，国内企业也要保持动态思维，在战略上与时俱进。2026年的体育产业将是一个更智能、更互联、更包容的生态系统，从技术到粉丝，出海企业要尝试突破边界，迎接个性化与全球化的新篇章。

如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。

经过十余年的深耕，众多头部企业已经形成了自己的一套出海体育营销方法论。无论长期主义策略，还是在科技、人文、价值观等层面进行营销赋能。中国企业在体育营销的系统化设计和执行上已经积累了足够丰富的经验，并且显著提升了“中国制造”的市场话语权。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐体育会邀请企业方代表和业内资深人士对2026年的大赛营销进行展望，并讨论中国企业的海外体育营销如何继续创新。

5.运动员价值革命：从赛场偶像到商业IP

媒体的追捧以及运动员自我营销的意识逐渐增强让以体育明星为核心的影响者营销成为越来越多企业的营销选择。体育明星的个性化增强让他们更符合商业世界的“胃口”，他们可以进行独立叙事，主动生成轻量化的资产，使得企业可以用更加灵活的方式进行品牌激活，同时与消费者进行深入互动。

影响者营销在当下这个以年轻群体为主要目标的时代下扮演着越发重要的角色，在高交互性的新媒体中拥有强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，将在数字化大潮到来之际，成为品牌方触达目标消费人群更高效的媒介。

展望2026年，影响者营销将继续发展，为品牌吸引、激发受众并与受众建立联系提供关键途径。在体育明星的合作中，企业也逐渐摆脱了“押宝”的心态，在整体战略布局中更加成熟、体系化。他们会从多维度布局，消解运动员成绩上的不确定性，凸显品牌主张、社会责任，确保自己立于不败之地。

在数字社交时代，运动员的个人价值是显著提升的，他们拥有很多渠道来彰显个人特色和魅力，从而吸引品牌方的关注。品牌当然也愿意在这种合作形式上投资，除了极高的性价比，相关的结果产出还更容易在消费者群体中传播、沉淀。直接面向消费者的内容是现代市场营销的重要组成部分。数字工具的多样化让品牌有了更多方式来实现营销目标，而运动员无疑是最不容忽视的载体。

此外，一些新兴的趋势正重塑影响者营销格局。首先，除了头部明星，一些小众运动的KOL也将被企业认可，成为他们突破创意界限的出口；其次，个性化激活将成为影响者营销的一个核心课题，品牌需要在内容同质化的竞争环境中脱颖而出；最后，品牌依然要把我核心大赛窗口，通过影响者影响借势，并且充分发挥数字渠道能量，推动长期的受众联系。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐体育会邀请体育经纪机构代表和知名运动员共同探讨如何通过运动员与年轻一代交流，以及运动员个人品牌打造等话题。

6.参与2025禹唐体育营销大会

2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，在9月22日18:00前将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，在9月15日18:00前将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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来源：禹唐体育一点号