摘要：老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，正式开售当天吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。此次联名让老庙在Z世代中掀起新的消费热潮，同时展示品牌在年轻化转型及跨界创新方面的能力。

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，正式开售当天吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。此次联名让老庙在Z世代中掀起新的消费热潮，同时展示品牌在年轻化转型及跨界创新方面的能力。

国创动画《天官赐福》联名：黄金与潮流文化的碰撞近年来，IP联名成为品牌破圈的重要策略。老庙与国创动画《天官赐福》联名款之所以热销，一方面是因为动画庞大且忠实的粉丝基础，另一方面则是“天官赐福”的吉祥寓意与老庙“好运文化”的契合，使黄金首饰超越饰品本身，成为年轻人情感表达的载体。

与此同时，老庙还与创意潮牌STAYREAL合作，从其旗下“MOJO FAMILY”IP中选取人气角色，推出“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”等联名产品，通过潮流设计语言进一步拓展年轻消费群体。老庙在IP策略上采用“双轮驱动”：沉淀自主IP积累长期文化资产，同时借助流量IP实现短期破圈，精准触达目标群体。

年轻化策略：黄金不仅是贵金属，更是情感载体豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑表示，年轻人购买黄金的动机正发生变化，过去注重保值与功能性，如结婚“三金”、满月送礼；如今，更看重首饰的情绪价值与日常佩戴体验。

老庙将品牌核心锁定在“好运”的两大情绪点：祈福与转运。在线下，打造国创动画《天官赐福》主题体验区及互动周边游戏，增强年轻人参与感；线上，入驻抖音、天猫、京东等平台，并结合零售行业先进工具触达年轻消费者，开拓新的增长点。

坚守文化：传承“好运”打造差异化定位老庙以“好运文化”实现差异化定位。古韵金系列自2018年起持续创新，从莲花、葫芦到宝相花，结合东方元素打造寓意深厚的黄金产品。

即将推出的老庙古韵金作系列，汲取东方文物和建筑灵感，并融入古法手工錾刻、彩宝镶嵌、拍平珐琅工艺，提升产品工艺水准。张剑强调：“当消费者想到‘求好运’时，会自然联想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。”

全球布局：东方“好运文化”的海外推广在国潮崛起与文化自信增强的背景下，老庙将全球化视为战略重点。今年9月底，老庙将在马来西亚与澳门开店，借东南亚市场传播东方好运文化。

老庙的海外拓展依托三大优势：一是免税业务快速增长，为国际市场提供动力；二是以“好运”为普世概念，区别于功能性产品，精准触达海外消费者情感需求；三是依托复星与豫园生态全球资源，结合“一带一路”等政策落地。战略上坚持长期主义，以“好运”为核心概念，结合本地团队进行差异化产品开发，实现本土化运营。这一系列战略制定，不仅体现了老庙在全球化布局上的敏锐洞察，也彰显品牌将东方文化传播至世界的格局。

来源：笑侃风尚圈