摘要：全球科技巨头苹果公司的一纸规则调整，正在太平洋两岸引发视频文化产业的连锁反应。美国流媒体平台Netflix、Hulu等通过第三方支付渠道规避30%应用内购买抽成的政策，未在中国市场同步实施，导致中国视频企业承受着全球最高的渠道成本压力。这种政策差异不仅影响行业

全球科技巨头苹果公司的一纸规则调整，正在太平洋两岸引发视频文化产业的连锁反应。美国流媒体平台Netflix、Hulu等通过第三方支付渠道规避30%应用内购买抽成的政策，未在中国市场同步实施，导致中国视频企业承受着全球最高的渠道成本压力。这种政策差异不仅影响行业利润分配，更可能改变全球文化内容产业的竞争格局。

2024年5月美国加州北区地方法院的裁定，成为改变游戏规则的关键节点。苹果公司据此更新应用商店审核规则，允许美国开发者通过非苹果支付系统完成交易，直接将渠道抽成从30%降至零。这项政策调整使美国流媒体平台每年节省数亿美元成本，为内容制作投入腾出资金空间。但在中国市场，苹果仍维持原有抽成体系，且将征税范围从传统长视频扩展至微短剧等新兴领域。

新兴的微短剧市场同样未能幸免。这个2024年市场规模达505亿元、超越电影票房的新兴领域，2025年预计将突破634亿元。但苹果2024年1月修改的《App审核指南》明确规定，微信小程序、抖音小程序等微短剧主要传播渠道必须接入苹果支付系统。按30%抽成比例计算，2025年仅付费微短剧用户支付流水就将为苹果带来超过15亿元收入。

这种政策差异带来的成本压力正在改变行业生态。2025年中国视频文化产业预计支付的52亿元苹果税，相当于80部动画短片《浪浪山的小妖怪》的制作成本，或10部《哪吒之魔童降世》的总投资。若参照美国政策实施第三方支付零佣金，仅长视频和微短剧两大行业就可节省36亿元成本，足以制作12部《繁花》级别的电视剧。

全球文化内容产业的竞争格局因此产生微妙变化。美国流媒体平台凭借政策优势，持续输出《鱿鱼游戏》《怪奇物语》等具有全球影响力的文化产品，覆盖190多个国家和地区的2亿多用户。而中国视频企业每年需将大量资金用于支付渠道成本，直接削弱了内容制作和国际传播的能力。这种不对等的政策环境，正在重塑数字文化时代的全球竞争版图。

来源：ITBear科技资讯